“卤味三强”你可知?绝味鸭脖、周黑鸭和煌上煌这三家。
那到底谁更强?看看各自的财务数据便知:
绝味鸭脖实现营收51.72亿元、净利润8.01亿元,门店数量多达10954家;
周黑鸭实现营收31.86亿元、净利润4.09亿元,门店数量仅有1301家;
煌上煌实现营收21.17亿元、净利润2.20亿元,门店数量有3706家。
可见,“中国第一鸭”当属绝味食品,它俨然成为卤味鸭脖市场的龙头老大,年赚8亿,其门店数量是周黑鸭的8倍。
在市场爬摸滚打的绝味创始人戴文军,到底有什么看家本领?
1.中央工厂统一生产
从市场部经理到开小店铺,戴文军在不断改良并形成独门卤制配方的同时,还深入开展市场调查,后来他发现,鸭脖这门生意可以是自卤自卖模式,也可以由中央工厂统一生产、再利用冷链配送、最后将产品分发到各个销售点这种模式。
之后,按照“地产地销”原则,戴文军在全国投建20多家生产厂,并形成了覆盖全国的日配送链。
2.“跑马圈地”式扩张
不同于周黑鸭的直营模式,绝味和煌上煌采取的是加盟模式。
每天就有2.6家绝味鸭脖门店开业,它之所以能成为行业内首个门店数量破万的企业,靠的是“跑马圈地”式扩张,而且,这种扩张并不是盲目的,戴文军制定“深度覆盖,渠道精耕”的营销策略,也就是说,绝味门店不仅“广撒网”,还注重并深化对商圈布局,从而提高单店营收。
3.市场策略多样化
以卤制鸭副产品等卤制肉食为主,卤制素食、包装产品、礼品产品等为辅,绝味有拿得出手的招牌卤制肉食,也有其他多种多样的产品在售。
在味道上也进行多样化处理,针对当地居民的饮食习惯,绝味还作了适当调整,你会发现,在湖南的绝味鸭脖偏辣,在广东的偏清淡。
可是,绝味食品作为行业巨头,在2000多亿卤制品市场面前,它的50亿年营收还是显得微不足道。卤味行业门槛低不说,随着良品铺子、百草味等零食大厂的加入,单靠门店扩张显得远远不够,今后,绝味想要保住“中国第一鸭”这个位置,还会面临更多更大的挑战。