“我想明年有个好收成”、“我想开个小饭馆”、“我想养老金能不能再多一点”、“我想娶个漂亮媳妇”、“我想天更蓝水更清”……近日，中国共产党的国际英文宣传片《中国共产党与你一起在路上》再次在网上走红，获得中国网友点赞转载，称其具有“国际范儿”。（2月9日人民网）
展示形象、宣示理念、寻求认同、争取支持……宣传之功效，其对个人、组织乃到国家、政党活动而言，都是一种必须和必然的选择。而如何让宣传达到预期或事半功倍的目的，而非是事倍功半，甚或南辕北辙，这里面大有学问在。近日，国际英文宣传片《中国共产党与你一起在路上》，再次走红网络，受到如潮好评，它给人们提供了一个典型的成功宣传范例。
中国共产党的历史上，一直都高度重视宣传工作，也有过一系列成功的经验。像当年家破国亡之际，正是中国共产党振臂高呼，充分发挥党的宣传能量，团结全国爱国民众，形成统一的爱国阵线，促成了国共合作，一致对外，抗击侵略，为最终的抗日战争胜利奠定了坚实基础。在社会主义建设时期，也正是在党的宣传工作的推动下，我们从百废待兴中从此站了起来；特别是通过改革开放，我国今天成为了世界第二大经济体。这些成绩的获得，应该说宣传工作功莫大焉。不过，我们的宣传工作也曾走过一些弯路，如大跃进、文革等时期，一概强调“高大全”，最后变成“假大空”，也给我们的宣传工作带来了反面教训。
在改革开放的推动下，我们不仅在经济上，也在政治、文化等社会生活诸方面，越来越公开、透明、开放、开明，人们的认识水平也在不断提升，如果我们只是从宣传者自身的感受、角度出发，仅仅是将内容推销出去而已，却不顾及宣传受众的想法、感觉和需要，则很可能无法达到宣传的目的，甚至会令受众产生一定的抵触情绪，宣传效果则就会适得其反。
我们越来越重视软实力，软实力主要体现在文化层面上。通过文化传播、理念展示、思想表达等宣传方式，将国家形象、党的形象，让国人、世人得以更多了解、认识和理解，它不可能仅靠强力灌输式的宣传模式所能达到。如何利用宣传技巧、工具和方式、模式等，如利用电视、网络，甚至走出国门，让中国形象宣传片、党的形象宣传片展示于世人面前，让人们近距离感受到党和国家的理念、思想与诉求，这既会达到很好的宣传效果，也表现出我们的党和国家越来越自信。
当然，好的宣传片，其关键还是看宣传的内容与内涵，这次中国共产党外宣片最受人称道处，在于其展现的虽只是中国最平常的一面，但却很接地气，其告别了过去曾有的个别“假大空”的呆板。最好的宣传，本质在于“真”和“诚”。而贴近普罗大众、日常生活，这样的“接地气”宣传，是最易拉近感情、打动人心的模式。这次的宣传片上，展示了学生、农民、工人、调酒师、舞蹈家、快递员、运动员等普通中国人的梦想，其中既有江南水乡、长城故宫、耕作农民、高速列车、高楼大厦等美好生活画面，更间杂以工厂黑烟、垃圾处理、人多堵车等画面，展示了一个真实和现实的中国。当美好的正能量得以显示，能催人奋进；当敢于正视问题、直面现实，也更说明了党不怕困难的决心与自信。
当我们越来越敢于用真实的姿态、自信的表达，不断走向世界时，党和国家的形象必将愈来愈为世人所感知和理解，软实力也会在这种“接地气”的宣传中，于人们心目中变得越来越“高大上”起来。（陈怀瑜）
