近日 ，小红书平台宣布旨在针对美妆时尚类视频进行扶持的“时尚C计划”一期活动结束。在第一阶段中，平台博主“张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”凭借优质的种草内容短时间内收获了大批新粉丝，成为第一批“RED时尚新星”，获得了奖金以及专属流量支持。 据悉，这项计划是小红书平台于8月初出推出的，通过平台的百亿流量扶持美妆时尚品类的视频作者，并给予视频博主专项奖金、专业运营指导以及合作资源等。通过该计划，小红书平台迅速吸纳了众多短视频制作者的入驻，并打造了一批美妆时尚类的头部博主。 此外，为了提升活动的热度，小红书平台还邀请了李佳琦、孟佳、徐璐等明星博主进行推广。截至目前，此次活动已经吸引了超过4.9万人参与，相关话题也获得了2.5亿次浏览。 值得关注的是，在此次活动中，许多00后博主崭露头角，成为新兴流量中的佼佼者。其中，上榜“小红书时尚C计划第一期时尚新星大赏”的四位博主中，就有“火山大王”“shgiook”两位00后，分别获得了单月涨粉9万和5万的好成绩。 据了解，小红书00后美妆时尚博主中，50%以上博主视频化程度超过90%。这些博主的月均活跃粉丝占比87.8%，其中超过60%为22岁以下的年轻人。 在短视频崛起的当下，众多创作者蜂拥而上，但只有少部分拔尖的博主可以脱颖而出。显然，注重个性表达和创意的00后创作者更具有吸引力，并且粉丝群的粘性更强，转化率也更高。 在扶持创作博主的同时，小红书也借此开始与创作者进行“独家内容签约”，旨在与优质创作者锁定其内容在小红书的独家发布，进一步强化小红书在美妆时尚内容上的优势。 对此，小红书也表示，将为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化变现的全方位支持。并且，“时尚C计划”也将持续展开，小红书平台将继续扶植时尚美妆类的优秀创作者。 近年来，小红书频频发力美妆时尚领域，不仅大力扶持优质内容创作者，还对入驻的品牌以及直播商家进行扶持，在强化平台社区生态优势和电商化上不断加速。 今年7月，小红书发布了包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC（关键意见消费者）连接计划在内的整套品牌扶持政策。在流量扶持层面，小红书为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持，包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号、20亿流量扶持1000个带货主播、25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家，为其提供定向扶持。 如今，小红书开始收获到一定的成果。据《小红书年中美妆洞察报告》显示，小红书目前月活跃用户人数已经过亿。6月，56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容，小红书美妆类创作者人数同比去年增长达192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容消费增张113%。 小红书电商负责人杰斯也曾表示，截至今年7月，已有超3万个品牌入驻小红书，同比增长了83%。其中，美妆护肤品牌增长5倍，有超过3000万用户在该平台发布了超过3亿篇笔记。 由此看来，相比于其他主流社交媒体，小红书在美妆内容的传播中已颇具重要影响力。但对于在短视频领域起步较晚的小红书而言，能否成功将社区生态的优势转嫁到短视频内容上，将是小红书下一步需要面临的考验。
