吴学安
7-8月是暑期旅游高峰，为推动旅游业加快由门票经济向产业经济、景点旅游向全域旅游转型升级，国家发改委日前发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，要求各地区要以5A级国有景区为重点，在今年“十一”黄金周之前，切实降低一批重点国有景区门票价格。（见7月9日《长江商报》）
各地景区对于“门票”的理解显然是有区别的，有的景区掀起了新一轮的门票涨价潮，暴露的是对“门票经济”的过分依赖。同时，也有景区正试行“零门票”，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补了门票收入缺口，还获得良好社会评价。有数据显示，只要每一个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。而天台县南屏乡南黄古道景点取消门票后，年收入不减反增。景区免费开放，表面上看似做了赔本买卖，其实是放大了游客效应。
长期以来，国内发展旅游产业有一种思维定式，主要是建景点、景区、饭店、宾馆，这种旅游模式在大众旅游时代还是否行得通，值得深思。众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放，不仅吸引了更多游客慕名前往，大大提升了人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展，也为景区赢得了更好口碑，起到了良好的宣传效果，在不少地方，发展旅游业已成为拉动经济的一剂“良方”。
在“全域旅游”的背景下，如果依然抱着“门票经济”的旧思维，只看得见锅里的门票收入，不注重寻找新的替代性收入增长点，看不见锅外的整个旅游产业，不能实现“景点旅游”向“全域旅游”转变，一味以提高门票价格方式搞景点开发，将会把旅游产业逼进“死胡同”，势必影响景区乃至所在地的长远发展。如果“以点带面”实行景区免票，便可以逐步推动旅游景区发展转型，让旅游和整个城市的发展融合在一起，实现从“门票经济”向产业经济转变，让整个城市及其旅游景区实现“不赚小钱赚大钱”。
