招商银行于1987年成立，是我国第一家股份制商业银行。近年来，招商银行不断发展壮大，成为一家以零售银行、投资银行、资本管理、财富管理等为主要业务的综合性金融服务机构。在这个过程中，招商银行的标志也逐步完善，成为了一个具有深刻内涵的视觉符号。
2. 标志的含义
招商银行的标志主要由三部分组成：招行字样、商船和蓝色。
2.1. 招行字样
“招行”是招商银行的简称，招商银行在整个设计中非常注重对品牌名称的呈现。在标志中，招行字样采用的是楷体字，体现出稳重、正统、有力的特点，展现出一种专业性和承诺。
2.2. 商船
商船是招商银行标志的核心元素，代表着招商银行的历史渊源和海洋文化。商船的形象在招商银行的品牌设计中被大力强调，其造型富有现代感，充满了动感和力量感，象征着招商银行的稳健和创新。
2.3. 蓝色
蓝色是招商银行标志的主色调，是一种商业气息非常浓郁的颜色。在整个标志设计中，蓝色的运用使得标志显得清新、高雅和专业，体现出招商银行的稳健和可靠。
3. 标志的演变
3.1. 第一版标志
招商银行的第一版标志是在1989年推出的。当时的标志采用了招行字样与一个由五个“人”构成的一体化图形的配合设计。这些“人”代表着招商银行的五个省份的股份制银行合并而成。标志的整体设计典雅、稳重，彰显了招商银行初创的朴素和独立性。
3.2. 第二版标志
第二版标志是在1998年推出的。当时招商银行的标志由第一版的图形和商标字样拼合而成，整体更具现代感和时代感。同时，商标字样的选用和商船的引入使得新标志在视觉上更清晰、更可识别，凸显了招商银行的专业化和金融服务的态度。
3.3. 第三版标志
第三版标志是在推出的。标志整体更为简洁明了，商船变得更加生动，色调更为鲜艳。既保留了招商银行的历史基因，又契合了时代发展的要求，增强了品牌形象的感染力和凝聚力。
4. 标志的传播和应用
招商银行的标志多年来一直被广泛应用于各种宣传资料和商业场合中，如招商银行网站、信用卡、ATM机等等。同时，在各大商业街区和购物中心内，招商银行的标志也大量出现，成为城市中一道靓丽的风景线。
5. 标志的广告语
招商银行的广告语“致力于为客户创造价值”、“招商银行，实现您的财富增值梦想”等等。这些广告语突出了招商银行对客户需求的关注和追求，与企业的综合价值观相契合。
6. 总结
作为金融行业的重要代表，招商银行的标志设计融合了历史、文化和现代元素，展现了招商银行的品牌形象和企业精神。这个标志代表了招商银行对于金融行业的坚持和追求，同时也代表了招商银行对于客户的关注和承诺。无论是从视觉效果还是品牌内涵方面，招商银行标志都具有非常强的代表性和感染力，是一款成功的交互设计产品。
中国招商银行作为一个全国性的商业银行，除了先进的金融理念和商业模式外，标志也是其品牌核心之一。银行的标志是企业宣传、经营和品牌建设的重要元素，它代表了企业形象和文化内涵，在市场推广和品牌塑造中具有重要的作用。因此，本文将从多个方面对中国招商银行的标志进行详细的阐述，并希望能够为大家提供一些有关银行标志设计的思路和灵感。
二、招商银行标志的历史演变
1. 创始标志（1995-）
招商银行的创立可追溯到1995年，当时的标志设计是一个蓝色的紫禁城图案，中央带有一颗五角星，寓意银行强大的实力和未来的发展前景。此标志最早出现在深圳总部的门口及招贴画上。
2. 改版标志（-）
在1995年至间，招商银行的设计一直没有明显改变。，银行决定启用全新的标志设计，以适应快速发展的市场竞争环境。
新设计特点如下：
（1）招商银行英文名 \"CMB\" 简称成为重要标识，强化国际化形象；
（2）内置“招行”中文文字，强调本土性和国内市场的定位；
（3）圆形外框呈现金色，凸显奢华感与权威性。
3. 更新标志（-至今）
为了更好的适应时代发展和市场竞争的变化，3月，招商银行再次推出新标志，其中最显著的变化为增加了一个现代化的图形元素：旋转的三角形和红色点缀，取代原来的五角星和白色线条。此外，字体也进行了一些调整，更显现出简洁和现代感。
三、招商银行标志的设计理念
1. 代表招商银行的价值观
招商银行的核心价值观包括：专业、创新、服务、责任和共赢。新标志的设计体现了这些价值观。旋转的三角形形象代表着招行迎接未来，创新发展的精神。而红色的点缀则突出了招行的热情与服务态度，同时还反映出银行在金融领域里勇于探索、敢为人先的精神。
2.符合时代潮流
新旧两版招商银行标志的差异反映了银行所属的时代和潮流，也代表着银行和用户的沟通方式得到了改变。新标志的设计更加简明和现代化，更符合当前人们的审美和时代潮流。
3. 对企业战略目标的支持
招商银行作为一家快速发展的国有商业银行，其战略目标是成为全球一流的金融机构。新标志的设计符合了这个目的，代表着招商银行仍然在继续追求创新和发展，同时也使银行在国内外市场上更加具有竞争力。
四、招商银行标志与品牌建设
1.提升品牌影响力
品牌影响力是企业品牌建设的关键指标之一，这需要一个稳定的和持久的推广策略来营造。招商银行的标志是品牌推广的支柱之一，它不仅能让人们更快地认识公司，并且在市场营销中发挥重要作用，提高公司的知名度。
2.打造品牌形象
品牌形象是品牌价值的集中体现。招商银行的标志凸显了银行的多元化，现代化，服务性和专业性，高质量的银行服务和品牌形象相辅相成。标志简洁、精致，视觉效果十分突出，加上招行“专业”的品牌口号，强有力地打造出了招商银行高档次、周到的品牌形象。
3.构建品牌认知
由于招商银行的标志在市场上具有强大的传播力和广泛的传送能力，完美的品牌认知和品牌定位是企业不断发展的关键所在。新标志呈现简单、直接和高度识别性的设计风格，这有助于加强用户对公司品牌的认知度，提高品牌的忠诚度。
五、招商银行标志的应用
1.总部大楼标志
总部大楼标志是每个大型公司必备的企业引导标志之一。招商银行的总部大楼标志选用了三面体锥形的设计，它仿佛一座奇特的3D印章，巧妙地将银行的标志集成进去，恰到好处地展示了公司的稳定性、现代化和服务精神。
2.网站标志
现在，随着科技的发展和互联网的普及，网站已经成为企业和用户之间进行交流和信息传递的重要平台。招商银行在其官网上的标志同样是非常简洁、精致的设计，在网站中轻轻松松地让人眼前一亮，给予了用户强烈记忆和塑造了品牌形象。
3.广告媒介标志
广告媒介标志是银行在市场推广中使用的一种主要方式。在不同的媒介中，招商银行标志的设计以多种形式呈现，包括杂志、广告等。其中，广告海报是银行的重点推广方式之一。招商银行的广告海报以红色作为主色调，用标志点缀了整个广告，看起来非常个性化、简洁、现代和精致。
六、小结
招商银行的标志是其品牌形象和品牌力量的体现，它也可以帮助公司在市场竞争中占据优势。总体而言，招商银行的标志设计是一个不断创新和完善的过程。由此可以看出，标志的设计过程需要具备简洁、轻盈、精练和现代等特点，同时需要符合企业的核心价值观和品牌形象，以帮助企业获取更高的声誉和市场地位。
