9月28日，由中共嘉兴市秀洲区委宣传部、浙江省创意设计协会主办，嘉兴市秀洲区文化产业发展领导小组办公室、嘉兴市秀洲区文化产业协会、嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司承办的秀洲·中国农民画文创设计大赛研学营在杭顺利举行。
秀洲·中国农民画文创设计大赛研学营
主题培训班现场
本次培训特邀中国美术学院染织与服装系研究生吴莺老师、浙江理工大学教授、设计艺术学院副院长周景崇老师、浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所研究员鲁晓笑老师以及嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司总经理汪志良、浙江省创意设计协会秘书长李佳博士担任本次研学营的授课导师，本次研学营将从活化设计：纹样的提炼与活化、 IP开发：文创产品的IP设计、策略与传播：创意策略与文创品牌传播、大赛详情：大赛产业介绍、农民画详情：秀洲农民画历史与发展五个课程开始，为学员们讲述如何打造农民画爆款文创产品。
汪志良老师讲课现场
在第一讲中汪志良老师结合秀洲人文历史，为学员们讲述秀洲农民画的发展历史，“要想设计优秀作品，必须要了解当地历史。”汪老师将农民画IP结合秀洲文化，将它分成四大类：运河文化、农耕文化、民俗文化、大师系列。从文化到产品设计，汪老师为学员们详细说明了秀洲特色产品，帮助学员们更清楚的知晓秀洲特色产品。
而在第二讲中，李佳博士通过大赛概况、活动流程、参赛报名与奖项设置四个方面向大家详细介绍了秀洲·中国农民画文创设计大赛的基本情况，让学员们进一步深入了解大赛详情。
下午，吴莺老师开始了研学营的第三讲——纹样的提炼与活化。她从多元信息的收集分析到概念风格的分析定位、从图版核心设计绘制到整合设计的构思、从应用于实践承载到静态的效果与互动，吴莺老师从分析定位到应用的实践效果，为学员们直观了当的讲述了纹样的提炼与活化。
“景与境，是观察体会自然人文关系的两种角度，而由景至境则是在纹样设计中使设计师由目睹升华至感触”吴老师结合毕加索绘画应用到服装的案例，为学员们深入解读纹样如何应用的日常。
29日上午，周景崇老师则与学员们分享探讨了IP资源的设计、转化、利用。“什么是IP？”周老师认为有5点：固定的文化遗产、虚拟现实的被人格化的产物、现实里某一品牌、大型延续性的体育活动、科技类项目。而软IP则是拥有粉丝的内容、且能被跨界融合与传播、创造多元市场价值的IP。
周老师通过对IP的讲解，应用，结合自身实际案例，为大家分享设计成果，直观的将什么是IP，如何打造IP，如何成为爆款IP呈现在学员们眼前。
而鲁晓笑老师为本次研学营完美收尾，从创意策略入手，讲述文创产品传播，她通过故宫文创，讲述广告策划概说，何为文化价值理性，如何才能将农民画文创产品，通过产品传播，达到最大化效果。
“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在构建杭州面向全国与全球来杭发展的文创人才导入导入性综合学习服务平台，提供快速融入杭州文创产业的路径，打造面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台。梳理整合原有各大文创培训班学员，构建文创产业人才社群可持续服务平台。
研学营内容相关咨询
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