9月20日下午，以“培育优势产业品牌集群，打造国际知名集群品牌”为主题的第二届中国集群品牌论坛在京举行。国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席江泽慧教授、中国品牌建设促进会理事长刘平均代表主办单位致开幕词。
国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会(ISO/TC 296)技术指导委员会主任、中国竹藤品牌集群主席、国际木材科学院院士江泽慧
中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均
六新议题 共议集群品牌新发展
主办方着重介绍了本届论坛的“六新议题”：新概念——集群品牌的概念解读，新竞争——国内外经济发展现状，新阶段——如何实现经济高质量发展，新技术——以技术创新引领产业发展，新消费——国内外市场趋势与消费升级，新集群——实现产业集群合力打造国际知名品牌。这一基于当前发展实际而设置议题，得到与会嘉宾的热烈讨论和互动。
“品牌已成为引领经济高质量发展的制高点。20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。我国虽处于质量经济阶段，但品牌消费已成为当前市场消费的时尚。”中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均理事长就品牌发展提出了自己的思考。
杨志明是国务院参事室特约研究员，在甘肃做过副省长，又到人社部任职过副部长。他表示：“工匠精神是中国工匠两千多年来生产活动中技法传承、改进积累和追求极致的过程中提炼而成的精神总和。是我国质量立国的之本，创造中国品牌之基，也是走向世界的中国名片之魂。当下，中国补技能短板进入加速期，这对于解决经济扩张中形成的技能总体偏低、粗制粗造时有发生、急功近利、短视浮躁等突出问题有根本性的转变。”
对于品牌，上海市计量测试技术研究院院长邵力也有自己的定位：品牌重要性不言而喻。对机构来说，它是机构文化和核心价值的体现，可以创造差异化竞争优势;对消费者来说，可以降低风险、寄托情感;对推动社会进步来说，品牌可以传递信任，推动产业结构调整、促进社会公益。品牌战略就是以提升机构核心竞争力和品牌价值为目的，在对机构品牌环境、品牌资源和竞争能力综合分析的基础上，根据品牌运作的规律，在品牌管理方面所采取的全局性和长远性的发展规划和实施方案。
品牌建设重在企业。论坛现场，企业家们也为集群品牌建设积极贡献智慧和力量。中国节能环保集团有限公司总经理余红辉强调，作为中国环保品牌集群的牵头单位，中国节能环保集团将集聚国内环保领域优势资源，推动环保产业技术创新和商业模式创新，积极对标国际最高标准、最好水平，对标、借鉴国际先进经验与创新做法，实现我国环保产业转型和升级。
理论引领 推动集群品牌走向全球
南开大学教授杜建刚强调，品牌集群和集群品牌完全是两个不同的概念。“品牌集群是若干个品牌形成的产业集群，集群品牌是很多企业最后汇总到一个品牌。这两个主体不一样。”谈到二者的关系，杜建刚认为，品牌集群不一定能形成合力，而集群品牌则是一个主体目标。
南开大学教授杜建刚
杜建刚指出，产业集群品牌就是集群内具有竞合交互关系的企业以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。
谈到如何打造产业集群品牌，杜建刚则表示，各个集群品牌肩负重任，需要负责整合各级政府、媒体资源，包括企业资源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升国际影响力。
从产业集群发展规律来看，绝大部分产业集群最先以少数企业为主，随着内生动力和环境资源，企业数量不断增加，在需求拉动下企业之间良好互动，最后形成一般性产业集群。一般性产业集群不能称为产业集群品牌，因为它是一盘散沙，形不成合力。一般性产业集群必须通过结构调整、政府推动，在消费者心目中享有盛誉，这样的产业集群才能成为产业集群品牌。
我国产业集群的一个重要任务就是要发展成创新型产业集群，这就需要各级政府发挥好政策引领、质量监管、资源整合以等智能作用，推进产业向创新型发展。成立品牌集群产业联盟，对提升整个产业集群竞争力至关重要。
合力互惠 凸显品牌集群新优势
此次论坛上，还举行了第四批品牌集群成立仪式，涉及纺织服装服饰、休闲食品、珠宝玉石首饰、家具、汽车、室内空气净化等领域。
在圆桌对话环节，围绕“培育优势产业品牌集群 打造国际知名集群品牌”这一主题，在中国品牌杂志社副社长张超的主持下，建瓯市人民政府副市长翁成峰、广东省室内环境卫生行业协会创会会长顾士明、上海嘉荣环保科技有限公司董事长阮建荣、五常市乔府大院农业股份有限公司副总裁李志禹、中国品牌杂志社研究院副院长唐风进行了深入研讨和解读。
广东省室内环境卫生行业协会创会会长顾士明介绍，虽然，室内空气净化行业在我们国家是一个新兴的行业,但室内的空气质量跟我们每一个人的健康息息相关。这个行业它有别于家电，它是一个健康的家电产品，它是我们国家大健康产业一个重要的组成部分，也是我们健康中国2030年发展纲要的一个重要的组成部分，所以我们认为它有比较重要的地位。
顾士明指出，现在很多家庭都买了空气净化器，很多人都在关注室内装修污染的治理，但是现在市场作为一个新兴产业伴随来的就是一哄而上，鱼龙混杂，光空气净化器这么一个小的家电产品，一年也就是500个亿的市场销售，大家可能不知道有多少品牌，按我们行业统计，有800多个品牌。所以我感觉到空气净化这个领域的品牌建设问题非常重要。
广东省室内环境卫生行业协会在中国工程院钟南山院士的领导之下十年前成立了这个协会。该行业协会连续完成了8个空气净化器分级标准的建设编制，包括对颗粒物的、对微生物、过敏原的污染的去除，因为空气净化器有没有用，关键是功能是能不能达到去除污染的要求，能不能保证我们设计空气质量合格、达标，对健康有益，这是很重要的一个问题。
他强调， 品牌的本质是品质，讲到空气净化器，我个人很负责任地说，中国的品牌空气净化器品质不比国外的品牌品质差，但是我们现在市场上，国外的空气品牌还是占了大多数，占了很大的份额。当然我没有任何抵制国外品牌的意思，我只是说中国民族频谱的空气净化器的品质不比国外品牌的差，从某种意义上来，我们的某种指标比国外空气净化器的品质还要好。所以我相信，通过中国空气净化品牌集群的成立，我们有信心，我们有能力来促进中国民族品牌的崛起，让中国的品牌走出国门，走向世界。
中国室内空气净化品牌集群创始成员名单如下：
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◆《中国室内空气污染状况白皮书》
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◆新风系统对于这些人来说，实在是太重要了！
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