近年来，房地产市场逐步进入成熟期。伴随着新一轮消费升级的到来，家庭装修需求仍呈逐年增长的趋势，这也积极推动国内家居市场持续增长的“高光”态势。据数据预测，到，中国家装行业市场规模将达到2.59万亿元。随着消费人群的迭代，80、90后正成为家装市场的两大中坚力量；与此同时，迅猛发展的智能家居、互联网家装正成为更多一线城市消费者及年轻群体的选择。
在这些趋势下，国内家居行业到底出现了怎样的新变化？在下半年，家居行业从业者又该如何抓住新机遇，在激烈的行业竞争中实现成功突围？7月3日，腾讯营销洞察发布《腾讯家居行业洞察白皮书》，基于腾讯营销大数据和腾讯营销洞察消费者调研，针对中国家居市场从消费者的装修动机、装修规模、装修方式、风格需求、信息渠道等方面进行深度解读。
▎家居行业洞察白皮书：家装市场消费者洞察研究报告，供从业者参考。
▎本报告分为三部分：
1、中国家装市场现状
2、中国家装消费人群洞察
3、重构推广策略打动目标人群
接下来一起来看报告详细内容：
基于以上洞察，腾讯营销洞察团队在报告中为家居行业未来营销规划给出了三大关键建议：
数据驱动：
1.通过数据挖掘，掌握潜在最佳沟通时机
2.洞悉细分群体需求，以针对性素材实现亲密沟通
3.做好投放监测，充分利用数据结果优化广告投放
线上与线下有机配合提升效率：
夺目的线上传播打动受众前往线下做出选择决策，进一步输出口碑到线上形成正向循环
针对不同人群差异化诉求制作沟通内容：
1.风格、环保、智能、性价比都是可以做进一步针对性提炼的家装核心诉求
2.情感上的可信赖，以及由此获得的轻松生活会是另一个沟通诉求的创意点
洞悉新变化，把握新方向，慕木家居期望与家装行业伙伴的共同努力，在下半年进一步把牢牢握增长机遇，实现营销进击突破。
