京东Q2 业绩亮点是，nongaap净利润同比暴增644%，实现36亿元人民币的利润，是京东历史上单季度盈利规模峰值，上年同期京东nongaap净利润4.8亿元，全年京东nongaap净利润35亿元人民币。京东该季度盈利取得突破性成果的原因如下：
1，毛利率提升
京东第二季度毛利率14.7%，上年同期毛利率13.5%；上半年京东毛利率14.7%，上年同期为13.6%；
综合毛利率上升，主要因为：a）毛利水平较高的快消品增速加快，使得自营业务毛利率提升76个基点，二季度 3C家电品类GMV取得两位数增长，快销品增速34%；2）4月1日生效的增值税改革带来一次性收益。
2，京东物流实现盈亏平衡
第二季度，京东物流及其他服务收入同比增98%，实现168亿元人民币收入，并且实现盈亏平衡。该季度京东物流实现微利，得益于Q2电商季节性高峰，仓库和人员利用率提升，物流业务毛利率得到改进，继而实现nongaap 运营利润。
此外，京东的物流效率也得到优化，该季度物流费用占比下降到到6.1%，是自第二季度IPO以来最低值。
回顾过去，京东一直在通过物流特色创造差异化的用户体验，为此产生了大量资本性开支，截止目前，京东物流仓储面积超过1500万平方米。过去几年，导致京东物流费用波动的投入方向如下：
京东物流向低线城市扩张，带来了相应的物流费用波动；
，京东品类向快消品扩张，因为客单价相对3C家电较小，带来相应的物流费用率上升；
，公司开始向京东自营之外的服务商提供物流平台服务，导致物流费用占比上升；
五年时间过去了，京东物流的终于实现了效率的提升，管理层电话会议称，目前京东的单日物流能力，是5年前的的6.5倍。
京东物流目前仍然处于投入期，管理层预计，当投入结束时，物流业务的盈利水平将会更高，目前仅仅是微利。
3，利润率较高的服务收入占比上升
二季度京东净营收1503亿元人民币，同比增22.9%，其中自营销售收入同比增20.8%，服务收入（第三方平台及物流业务）同比增42%；今年上半年，京东自营业务净收入2421亿元人民币，同比增20%；服务收入291亿元人民币，同比增43%。
由于第三方平台业务毛利较高，类似淘宝、拼多多的业务模式，该块业务占比提升，对毛利提升作用显著。
4，新业务亏损收窄
京东的新业务主要指技术创新业务、海外业务及专门针对第三方的物流开放平台服务业务。
今年上半年，新业务营收106亿元人民币，同比增76%，同期运营亏损20亿元人民币，上年同期运营亏损24亿元人民币，亏损同比收窄。
上半年新业务运营亏损的20亿当中，亏损最大的是科技创新类，其次物流，物流业务Q1仍然产生一定规模的nongaap亏损，Q2实现盈亏平衡，接下来是海外业务亏损，但整体上新业务亏损在收窄。
5，市场费用占比下降
京东该季度调整了营销策略，市场费用由上年同期的4.3%，下降到该季度的3.7%。
截止6月30日的12个月，京东年活跃买家数3.213亿，环比截止上个季度末的3.105亿增长1080万，增幅3.5%。新增用户当中70%来自低线城市。
对于低线城市的策略，CEO徐雷称将从三方面进行深化：第一，在相应的货品上做突破，例如和一些品牌商合作开发一些产品来降低成本，比如中国国内有很多产业带，这些产业带中的工厂也非常需要通过京东的平台将商品售卖出去，还会有品牌商做一些包销和独家产品；第二，下半年，在10月1日前后将升级跟腾讯合作的微信一级入口资源，将微信一级入口打造成专门针对微信生态，尤其是女性和低线市场的一个新的模式，京东将以抵扣点的方式吸引商家和更丰富的商品，去满足低线城市消费者的需求；第三，通过京东物流网络延伸，将服务下沉到低线城市。
6，盈利规模预期
今年上半年，京东nongaap净利润为68亿元人民币，净利润率2.5%，但是上半年有包括增值税改革和其他利润在内的18亿元人民币非经常性收益。
公司预计第三季度营收同比增长20-24%，实现1260-1300亿元人民币的收入。
此外，公司提高全年nongaap净利润预期至80-96亿元人民币，预计盈利水平将继续提升，全年净利率将在1.4-1.7%。这意味着，下半年的利润规模将在12-28亿元人民币，因此上半年的利润水平不可持续，公司计划下半年在下沉市场做更多投入。
对于远期盈利水平，管理层表示，自营业务利润率将比效率最高的线下实体零售商高出1-2%，加上第三方平台业务高利润率运营，京东潜在利润水平将接近10%（high single-digit）
