媒介360互联网日报
广告市场跌跌不休，头部营销平台各出奇招。
8月9日
0
1
今日聚焦
微信上线朋友圈话题广告，头部平台广告业务竞争加剧
微信朋友圈话题广告，正式上线。在该类广告展示右上方，可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页，类似于看一看信息流里的视频页面，有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。
今年以来，一向注重用户体验的微信，商业化也在明显加速。微信朋友圈于1月开始第一条广告内测，并于3月开始第二条广告内测，今年5月8日第三条广告全量开放。
与此同时，朋友圈广告投放形态越来越丰富多元，包括图文广告、视频广告、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）、视频轻互动广告、限时推广广告，以及今天上线的话题广告。在产品功能上，也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。
广告收入对腾讯越来越重要，从腾讯内部来看，对广告收入期望也很高。腾讯公司广告业务某核心高管透露，近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至30%-40%。
微信的一系列动作，都在吸引广告主加大投放，做大广告收入的盘子。占腾讯广告收入近七成的社交广告中，来自朋友圈的广告占到绝大多数。可以说，微信朋友圈广告收入，已是腾讯广告营收的支柱。
广告市场整体处于下滑通道，再加上短视频平台的强势崛起，头部平台之间的广告业务厮杀，将会变得残酷。BAT一季度财报显示，阿里巴巴营收和利润不及预期，腾讯营收和利润增速放缓，百度上市来首次出现亏损，广告收入持续下降。
阿里也在加强广告产品的创新，以应对广告市场的疲态。内容化被外界视为淘系的主要战略，信息流在淘系中的重要性也由此显着提升，“超级推荐”的出现，这是阿里广告营销历史上级别与直通车、钻石展位并驾齐驱的第三个重要产品。
加大广告加载率，对BAT营收有很大裨益，但是“不克制”的变现模式，会不会招用户反感，这也是需要考量的。
0
2
社会化传播指数
0
3
互联网快讯
华为正式发布鸿蒙操作系统，将在智慧屏产品中率先使用
今日，华为召开有史以来规模最大的全球开发者大会。华为自己研发的鸿蒙操作系统，成为本次大会最引人注目的热点。据悉，首款搭载鸿蒙系统的设备是荣耀智慧屏，发布时间是8月10日，而华为智慧屏终端将在今年9月份发布。
阿里公布88VIP会员权益升级方案，飞猪爱康等加入体系
阿里巴巴最新升级的88VIP会员计划显示，生态会员体系进一步扩大，在优酷、饿了么、淘票票、虾米和万豪的生态权益基础上，增加飞猪和爱康国宾权益。
苏宁零售云3.0启航，全面开启“社群带货”新模式
以“赋商”为主题的苏宁易购零售云合作伙伴大会上，苏宁易购副总裁顾伟宣布,苏宁零售云正式开启3.0时代,开发“社群带货”新模式,推动线下零售产业变革。
新氧公开上市后战略：“一横一纵“深耕医美 拓展品类
新氧CEO金星分享上市后公司的计划，表示新氧接下来的战略是“一横一纵”，即在医美行业继续深耕，做产业互联网，同时在品类上扩展至齿科等消费医疗领域。
Facebook将推新闻标签，拟斥资数百万美元从媒体购买版权
Facebook的代表对新闻行业高管表示，他们愿意每年支付高达300万美元的费用，为发布新闻故事、标题和其他材料获得版权授权。此前数年，人们一直批评谷歌和Facebook两大巨头日益垄断在线广告，损害了苦苦挣扎的新闻行业。
更多报告及行业深度解析，敬请关注订阅媒介360日报、月报、季报、年报。订阅洽询：400-660-16081891807872118016036208
