连续30次投稿被拒，连50元稿费都赚不到。被编辑问“写的是什么玩意儿”，被收稿人劝说，“以后不要再去接这种兼职写作的活儿了，耽误别人的事儿。”
面对如此打击，对自己的文字有着谜之自信的吕白，憋着劲开了个人公众号，想要反击看不上自己文章的人，结果写了一个月，阅读量最多的一篇文章才到300。“啪啪”打脸的现实击垮了吕白的自信心，从打开电脑写完删，删完写，到最后压根儿不想打开电脑，索性天天躺在床上刷手机，想放弃的念头无数次在他的脑中徘徊。
直到有一天，躺在床上刷知乎时，吕白看到这样一句话：“大部分人的写作方法是完全错的。他们打开编辑器，新建一个空白文档，然后就开始思考第一句话该写点什么......”那一刻，他才真真实实感知到自己写出的文字有太多的不足——那完全就像记流水账的文字，怎么会有编辑收稿呢？
也就是在那个时刻，吕白知道了能吸引阅读量的文章一定是“自我表达”和“用户需求”之间的交集。
顿悟后的吕白在研究学习了全网5000多篇刷屏级爆款文章，并将它们的选题、标题、文章结构、开头、结尾一一拆解，仔细分析后，总结出了自己独特的爆款文章写作套路。并凭着这套系统的写作套路，在一年多的时间里，写出了超百篇10万+阅读量的刷屏级文章以及数十篇阅读量在100万+爆款文，被同行戏称为“10万+复印机”。不仅如此，他只用8个月时间就将公司旗下的某公众号从0粉丝做到新榜500强，拥有50万粉丝，篇篇阅读量10万+。
从写作最初的50元都赚不到，一步步成长为如今的腾讯产品经理，千聊大师写作课主讲人，媒老板新媒体商学院导师，在行新媒体写作领域导师，为多个新媒体公众号担当顾问。不得不说，吕白是一个被写作改变命运的人。
“在互联网写作时代，专业选手和业余选手之间的本质区别，并不在于掌握技能的熟练程度，而在于掌握套路的多少。”拥有丰富的新媒体文案写作经验的吕白如是说。在《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书中，吕白从选题、标题、结构三方面为我们系统讲解了一篇爆款文的搭建方法和写作技巧，文章锦上添花的金句模板和故事模板，以及写作变现的几种途径。
快速达成10万+阅读量的4个套路——选题如此重要
很多人在写完一篇文章后，自我感觉不错，自认为不仅写出了亮点，还写出了自己喜欢的风格，可是发出来后，受众却认为文章很平淡、没兴趣、不喜欢。这是为什么呢？其实，这些文字存在一个共同的问题：孤芳自赏。说白了，那就是自嗨文。
在互联网时代进行写作，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集，并将自己想表达的观点以用户能够接受的方式写出来，只有这样用户才愿意看，阅读量才会高。
用户对什么感兴趣，想要看什么，就是我们文章的“选题”。在自媒体领域流传着这样一句话：“你和阅读量10万+之间只差一个爆款选题。”一篇文章能否成为爆款，80%都靠选题。
那究竟什么样的选题才能打造爆款的文章呢？若是你仔细研究当下爆款文的选题，不难发现，大多数是当天最热门的话题。也就是说，写热点是通往10万+阅读量最短的路径，也是最简单直接的方法。
如何就热点问题写出一篇高阅读量的文章呢？吕白在《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书中，为我们总结出4个套路：
套路一：将热点事件进行改编
比如，鹿晗在其微博账号发布的一句话：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@关晓彤。”转发量达到127万，评论291万，点赞592万，基于这个热点事件的火爆程度，吕白写了一个推文，选题就是基于这条消息进行了改编，简单地将关晓彤的名字替换成郭碧婷——大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@郭碧婷。结果，文章在推送10分钟后，阅读量就突破了10万，最后达到了20万之多。
这种套路可以重复使用，且具有永久性。
套路二：简单盘点和梳理事件
这种套路只需要你在最短的时间内，用最快的速度，将事件呈现给大家。
比如鹿晗的官宣出来时，一个微信公众号只是将鹿晗宣布脱单、关晓彤回应、鹿晗工作室回应所发布的3个微博截了图，凑成一篇文章。而这篇文章的阅读量很快就涨到了10万。
套路三：复制粘贴获得最高点赞数的评论
最高点赞数的评论往往代表着用户的认同。比如一篇阅读10万+的推文——关晓彤才上大二，人生各种开挂，长得好、身材好、资源好，前途一片光明，更重要的是，人家的男朋友是鹿晗。其来源就是复制粘贴鹿晗热点事件推文中点赞数最高的评论。
从爆款中发现爆款，将已经验证通过的爆款元素进行组合，并以此为基础进行创作，这样选题的文章离爆款还远吗？
套路四：从事件争议点上找角度
热点事件出来后，评论区会出现很多的观点，善于发现评论区对事件态度的争议，并以此争议来选题推文，也能取得意想不到的效果。
不需要丰富的人生阅历，不需要深厚的文学功底，也不需要庞大的粉丝基数，只需要抓住热点，熟练运用以上4种套路，你也可以写出10万+爆款文！
题好一半文——好标题需要避免的三大误区
我们在浏览各种信息资讯时，往往是一边滑动手机，一边扫一眼标题，若是标题不够亮眼，我们的手指不会多做停留。
有数据显示，读者看到一篇推文的标题，决定要不要点击阅读的时间只有0.01秒。也就是说，如果一篇文章的标题在0.01秒内没有吸引住读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。标题如同简历一样，是文章打开率的敲门砖。
关于起标题，我们往往会走入这几个误区：
第一个误区：标题越长越好
从技术层面考虑，太长的标题很容易造成手机浏览时，标题显示不全。而从内容层面考虑，标题太长或太短都不利于吸引读者点开文章浏览。一个好的标题，必定是能够吸引读者点开阅读的，所以，字数的长短反倒不是应该纠结的重点。
第二个误区：标题的信息量要大
有的标题，往往是两段式，包含了太多的信息量。有时候不得不说，这样的标题透出的立意点，单独而言是能够吸引读者，但是放在一起不仅显得冗长，甚至会让人有种画蛇添足之感，起到的作用也是事倍功半的反作用。
所以，在起标题时，将注意力集中在一个爆点上的效果，有时候远胜于将所有爆点全部呈现给读者，适当勾起读者好奇心才是最好的。
第三个误区：标题的作用就是概括文章内容
概括文章内容的标题在纸媒文章中比较常见，其目的是为读者节省时间。而新媒体文章的标题却是为了吸引读者打开。不同的读者群，不同的目的，自然不能使用相同的标题方法。
好的标题不仅是吸引人的，更是贴合时代的，是符合主流审美的。追求打开率、阅读量绝不代表没有底线和道德，这是每一个自媒体人应该坚守的职业操守。
好的标题是文章打开率的敲门砖——8中标题制作法，让读者忍不住打开
标题如此重要，那我们该怎么去一个能勾起读者点击欲的标题呢？
好标题的判断标准只有三个字——感兴趣。大家都感兴趣的热词则是“敏感词”。在书中，吕白总结了制作好标题的方法，好的标题，分两步走：
第一步找到“敏感词”：敏感词的在各大爆款文的标题中出现的频率会很高，寻找起来不会太难。
第二步将敏感词代入8种标题句型中。
在《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书中，吕白总结了8个标题模板，用来帮助我们又快又好地制作高打开率的标题，以提高推文的阅读量。
1、数字法：敏感词+数字，会达到更好的效果。如：《超过90%的情侣，根本没有爱情》
2、对比法：可使用句型“一边……一边……”。如：《谁不是一边坚持不婚主义，一边在被迫相亲》。
3、热词法：标题中切入热点事件中的词，不要晦涩难懂，要直白。如：《唐嫣罗晋结婚：喜欢很久很久的女孩今天出嫁了》。
4、疑问法：疑问词（比如为什么、是什么、如何、哪些）+问号（？），其核心是反常识。这种标题法读者觉得这事“和我有关系”，所以应该点进去阅读。如：《那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？》
5、对话法：前半句是经常出现在我们生活中的话，后半句搭配一个有趣或者有力的还击。如：《你竟然嫉妒你闺蜜？——我也是！》
6、好奇法：话说一半，把另一半关键信息隐藏起来，以此勾起人们强烈的好奇心。如：《25岁，你一定会被问……》
7、俗语法：利用一些大家都知道的、耳熟能详的句子，延展出你要表达的观点，重点是句子一定要押韵。如：《人固有一死，或重于泰山，或死于加班》
8、电影台词法：经典影视中的经典台词，本身就带有流量。如：《马薇薇抑郁症：做人呢，其实最重要的就是开心》，后面那句话就是出自港剧中的台词。
标题好不好，需要我们有用户思维去测试标题是否与读者有关：看到这个标题，你自己想点开吗？标题内容和读者有关吗？是不是读者想知道的？是否对读者有用？如果回答都是否，那这个标题可以立即放弃了。
一篇文章能否成为爆款，80%都靠选题，有了好的选题，标题亦能抓住读者的话，这篇推文也就成功了一大半。在《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书中，吕白老师总结的套路还有很多。
就像媒老板新媒体商学院创始人杨坤龙说的那样：吕白老师是我见过的深谙爆款文案写作的老师，他总结的关于标题、选题、场景、金句等一系列的“打法”，既有理论，又有方法，还有技巧，非常值得学习。
