“谈论搜索时，我们在谈论什么？”
文|罗雅涵
11月26-27日，36氪在北京国际会议中心举办了WISE新经济之王大会，大会下设13大会场，邀请超百位新经济社群的代表，共同关注新技术、新场景对传统产业的颠覆与融合，连接初创公司、互联网巨头、投资机构、地方政府、传统企业等市场参与主体，聚焦那些脚踏实地、以梦为马的未来产业之王的成长和成熟。
新经济时代，人们对于信息的渴望达到从所未有的峰值。在第五届今日头条生机大会上，CEO朱文佳表示未来头条要成为通用信息平台，尽可能丰富内容体裁，尽可能进行多分发方式。今日头条CEO朱文佳先生在“WISE新经济之王”大会上分享了今日头条对搜索引擎的形态及发展方式的探索。
朱文佳表示，新的搜索形态已经到来。在国外，Youtube、Facebook、亚马逊都属于非传统的搜索引擎，拥有巨大的内容池。在国内，搜索引擎的队列已经从百度扩张到微信、知乎、B站。搜索的本质是人通过工具找到信息，所以人和信息在哪里，搜索的行为就会在哪里。他坦言，做好搜索有三个关键点：技术、内容、初心。技术决定体验，今日头条搭建了一套与众不同搜索技术架构，并在推荐引擎上推套了大规模学习集成方案，效率很高，效果也很好。内容是搜索的根本，内容生态要大，质量要足够好，才能成功反哺搜索。最后，朱文佳称，今日头条的初心就是把用户体验放在第一位，不会选择可能严重损害用户体验的广告品类。以下是今日头条CEO朱文佳先生的演讲实录，36氪编辑整理。
大家好，我是朱文佳，很高兴在wise大会上和大家见面。两周前，我在生机大会上分享了关于“通用信息平台”的想法，回答了今日头条为什么要做搜索。搜索是通用信息平台必不可少的的信息分发手段之一。过去两周，有不少从业者和研究者，讨论头条会怎么做搜索，讨论头条做搜索还有没有机会，我估计今天很多现场的朋友也有这个好奇。所以想跟大家具体分享下，我对搜索的一些想法。想先问大家一个问题：YouTube是搜索引擎吗？大家肯定都知道，Google是全球最大的搜索引擎。除了Google，大家聊起搜索，还经常会谈到Bing，Yahoo。国内则是百度，搜狗，360。相较而言，YouTube在大家的印象里，通常会被视为一个短视频平台。但和一般用户认知不同的是，在搜索领域，很多人都会把YouTube作为搜索引擎来讨论。海外的科技媒体和数据公司，也会把它列入各种搜索引擎的市场排名。此外，还有很多文章在讨论和研究，如何优化YouTube的搜索排名。如果你在百度上搜索“百度”+“seo”（seo是搜索引擎优化的意思），大概有2980万条结果，在谷歌上搜索“YouTubesearch”+“seo”，则有超过一亿四千万个搜索结果。实际上，已经有观点认为，YouTube是世界上第二大搜索引擎，当时每月搜索次数超过30亿次。现在YouTube的DAU大概是10亿，从我们的经验来看，平均每个日活用户的搜索次数可能在0.5到2次之间，那么，YouTube的每日搜索次数，我个人猜想，应该在5亿到20亿之间。这实际上已经是一个非常非常大的搜索引擎了。现在，回到刚才的问题，答案其实取决于你怎样定义搜索引擎。或者说，当我们谈论搜索的时候，我们在谈论什么？如果我们谈论的搜索，就是指用户通过搜索框，检索自己想要的内容。那么，YouTube，包括Amazon、Facebook，肯定都是不应该被忽视的搜索引擎。这些非传统的搜索引擎都有一个特点，就是拥有巨大而无可替代的内容池。我认为，这也是新一代搜索引擎的共同特点。从产品形态上，搜索引擎可以划分为两代。第一代搜索引擎，是早期PC互联网的产物，以大家熟知的Google、Yahoo、百度为代表。它们自身没有内容，而是通过技术爬虫，去全网抓取海量信息，供用户检索。第二代搜索引擎，则是基于内容平台和移动互联网的产物。互联网内容逐渐丰富之后，一些超级内容平台，比如YouTube，逐步成长起来，并建立了丰富、优质的内容生态，用户产生了大量搜索的需求。移动时代的开启，则进一步强化和加速了这一进程。移动时代到来后，海量APP涌现，但移动端搜索引擎无法通过传统的爬虫技术，抓取别的APP内容。拥有海量用户和优质内容的平台，从而有了成长为巨大搜索引擎的可能。
