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本周主题:
“禀赋效应”
人的大部分消费,
其实都是冲动消费。
01·
心理理论
“遗簪见取终安用;
敝帚虽微亦自珍。”
——《秋思·陆游》
其实就是对“禀赋效应”的解读:
人对属于自己的东西总有超出实际价值的估计。
这让我想起了曾在闲鱼上的一件事,
卖家挂上平台的二手iPad竟然比新的还贵,
原因是卖家在当初买的时候付出的价格,
比现在新品要高的多,
而卖家完全没考虑市场行情。
你想想你买二手的心态,
是不是总想压低售价?
而在卖二手的时候,
又想高一点,
再高一点?
02·
营销实践
如果你看过销售类书籍
你肯定看过一个销售法则,
“小狗成交法”。
意思先把小狗给顾客,
让顾客先去感受一下养狗的感觉,
等过段时间再把小狗要回来,
大概率顾客会直接买下小狗。
营销策略扭转了买卖双方对物品的价值观念,
如果在店内买卖小狗,
买家心理只有狗的价值,
无假于他物左右决策,
但现在“禀赋效应”在内心中起了作用,
买家内心增加了对狗的情感,
情感让顾客失去对价值的判断。
(等我复盘曾给某宠物店的方案)
如果你看过《让子弹飞》这部电影,
县长把银子发给穷人,
黄四郎又把银子收回来,
对百姓而言,
他们并没损失什么,
为什么后来黄四郎被推到了?
与天对弈,
胜天半子。
——《天局》
与人对弈,
锵胜一筹。
我是莫名
-莫问人间无用名。
的莫名。
祝你有所得。