《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”，更是一档主动“挑”观众的电视节目
文｜秦明（珞思影视研究组）
两个多月前，带着“中国首档硬派知识脱口秀”标签的《知识就是力量》，在竞争尤为激烈的暑期入主江苏卫视周五晚间黄金档。今晚，这档勇敢打破周末综艺战场既有格局的“开疆者”迎来收官之夜，罗振宇在节目尾声感性总结：“这一季的节目就这么结束了，我不敢说对大家有什么帮助，但我们做成了一件事，就是我们把中国电视市场上这样一批观众给挑出来了！”
罗振宇所说的这批观众，在他的定义里，是“对未来有好奇、对知识有信赖、对自己有期许”的一群人。敢于制作与接纳一档主动“挑”观众的电视节目，足以从中窥见平台方江苏卫视的魄力。
今年以来，江苏卫视在人文益智领域屡推精品，无论是今晚收官的《知识就是力量》也好，还是先一步落幕的《阅读·阅美》第二季也好，虽然在题材上都不是大热的类型题材，但已经有相当一部分观众在为这些节目驻足叫好，主动为这些节目能被更多人看到而积极发声。
12大主题41位知识大神50个知识点
用关联现实的生活刚需导入这场“知识大爆炸”
人生一切难题，知识给你答案。作为中国首档硬派知识脱口秀节目，《知识就是力量》针对12个日常生活中最常见的难题，向观众交付来自经济学、心理学、社会学乃至互联网产品学界提供的系统性解决方案，拨开生活的硬壳，传递知识的力量。那么，知识真的这么有用吗？
在今晚收官一期节目的开场，罗振宇主动提及这道很多人心中的疑问，在他看来，“有没有用，关键是看这些知识有没有穿过你的身体”。事实上，当江苏卫视最初宣布将《知识就是力量》定档于暑期档周五晚间黄金档时，就有过一轮对“知识力量”的犹疑：在竞争激烈的暑期，一档知识脱口秀可能撼动大局吗？
如今回头梳理，十二期节目，十二个主题，“主题式”知识分享的通俗呈现，正是《知识就是力量》在内容领域的诚意创意。十二大贯穿日常生活的主题，涵盖“怎样把自己嫁出去”“怎样成为一个不冲动的人”“怎样找到一份合适的工作”“怎样让孩子爱学习”等从实际出发的现实困扰；以及“怎样成为一个更有价值的人”“怎样成为一个上进的人”“怎样成为一个受欢迎的人”“怎样成为一个不纠结的人” 等连接修身的自我观照；还有“怎样重新获得他人的信任”“怎样成为处理矛盾的高手”“为什么今天还要读《论语》”“我听过的三条最好的建议”等社会属性的综合需要。
基于这十二个主题之下，来自41位知识大咖的50个知识点得以通过节目“结出”璀璨的智慧之花。这些题目，抓住与百姓生活息息相关的家庭、亲子、职场、婚恋、人际交往等现实问题，契合当前大众生活脉络和社会发展趋势，再以此引入经济学、心理学、社会学等知识，提供有效解决方案——透过这些大众关切的现实问题，架起普通百姓和深奥知识之间的传播桥梁。
获总局点赞“满足新时代人民群众新需求”
擅用想象包装输出具有现实意义的节目
以“过去几年我听到的最好的三个建议”为主题，罗振宇在今晚的节目里进行了一场“集大成”的知识转述。用他的话来讲，困扰大家的三大主要人生难题，第一是世界变化太快，第二是自己想法忒多，再来是自身能力不足。正如这三道终极难题分别对照社会、现状与自身，《知识就是力量》已经播出的十一期节目，涵盖的也是我们生活的方方面面。
节目播出期间，国家广电总局以“江苏卫视《知识就是力量》运用理论知识解决现实问题”为题，专题点赞了节目的创新和突破，满足了新时代人民群众新需求。
创新与原创，是近两年从政策到市场都极力呼唤的国内综艺节目努力方向。作为国内首档硬派知识脱口秀，江苏卫视《知识就是力量》以知识分享为核心，用脑洞无限大的视觉包装，为知识分享插上想象力的翅膀。能在一个原创模式的基础上进一步打开视野，跳出当前综艺节目普遍采用的视觉传播形式，《知识就是力量》为“知识工艺”的发展创造了更多想象空间。
即便如此，对于知识类型节目来说，不邀请嘉宾，不设置竞技，仅以知识转述者罗振宇一人展开“知识solo”，这样的设计仍然有着极大的挑战性。这意味着无法依赖太多其他元素吸引观众注意力，那么，用来解构生活难题的知识分享就显得尤为关键。
每期节目由一个感性话题切入，再加入各方观点转述，由罗振宇进行逻辑关系层层递进的思维拆解，观众得以紧跟他的思路和讲解，展开积极思考。用通俗表达转述深奥理论，不靠明星吸睛，不跟风流行性生产带来的关注基础，《知识就是力量》纯粹以硬核知识分享创造大众的需求价值，将功夫用在节目内容与质感的把控上，让观众的注意力最大程度地回归内容本身，从而突出节目自身所具备的内容价值与受众所需之间的关联，是的节目更具有现实意义。
罗振宇提及的“过滤”观众究竟是什么
市场对创新性和高质量节目的包容性越来越高
注意力经济时代，任何一档节目面世，都希望能吸引到更大范围类的观众。然而，在《知识就是力量》收官节目的尾声，罗振宇的一番总结陈词颇显玩味。他表示，虽然不敢断言节目对大家都有什么帮助，但自信做了一件领先行业的事，“就是我们把中国电视市场上这样一批观众给挑出来了！”
罗振宇提及的这批观众，在他看来，是“对未来有好奇、对知识有信赖、对自己有期许”的一群人。很明显，被以上几个名词圈定出来的观众，相比泛娱乐内容面向的广普大众，只能是一批“小众”。从这点意义上来讲，将周五晚间黄金档留给《知识就是力量》的江苏卫视，别具魄力。
自综艺节目开启真人秀时代以来，文化类及素人展示类节目经历了一段时间的边缘化，市场效益有限，观众注意有限，也令这类节目的开发与生产显得流于形式。然而这两年，江苏卫视提前布局，积极将节目视角拉回与普通人息息相关的范畴，着力打造出成绩亮眼的人文新矩阵。包括《知识就是力量》和两季《阅读·阅美》，都是这片新沃土孕育出来的美丽种子。
近一两年，江苏卫视文化类节目屡有精致作品诞生，一定程度上引导了观众对该类型节目的用心审视，从而给予了平台在类型布局时更多的发挥空间，树立起风格鲜明的人文标签。与此同时，极具人文温度的节目与平台相辅相成，对拥有这类审美需求的观众实现长期绑定，形成良性循环，进一步夯实平台的人文氛围。
如今，中国电视观众对节目内容和质量的要求都在发生变化，过去被认为“没市场”的节目类型，也因为一批小而美精品的出现，逐渐孵化出观众对于“有意义的节目”的更大需求，节目的创新性和高质量已经成为决定一档节目能否受到观众欢迎的重要因素，市场逐渐归于理性，对平台与观众来说都是件好事。
