微信朋友圈第三条广告全量开放
一位知情人士称,微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。一位微信广告代理商也表示该消息属实。腾讯的广告收入由社交广告和媒体广告组成。据36氪了解,占广告收入近七成的社交广告中,来自朋友圈的广告占到绝大多数。如果只按50%的占比来算,表明单朋友圈广告收入可能已经超过了媒体广告收入。截至发稿,腾讯未回复置评请求。
豪伊:在腾讯向产业互联网转型的过程中,微信早晚需要面对商业化的压力。在第一大主营收游戏经历监管洗礼时,腾讯要在短期内迅速找到一个平衡点,似乎只有广告可以短时期内填补营收空缺。从目前的情况看,朋友圈中的广告并没有引发用户的剧烈反弹,十分常见的现象是:微信用户之间可以像聊朋友的动态一样,去聊朋友圈收到的广告并以此逗乐。不过,面对广告加载率这一门玄学,达到多少的量既对腾讯营收有裨益,又不会招用户反感,这是微信需要考量的。
星巴克跨界,推出Smores Sip Kit唇彩系列
日前,星巴克官方宣布,为了庆祝经典单品“Smores星冰乐”的回归,将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“Smores Sip Kit”星冰乐唇彩系列。该系列内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire Spark。
杰森:不久前,星巴克才推出了八款茶饮,接着推出了系列唇彩,并且只赠不卖,不得不让人产生为营销品牌而制造的热点噱头的怀疑。在国内咖啡异军突起的时代,星巴克业绩出现了连续九年负增长,面对来自瑞幸、喜茶、奈雪等咖啡、茶饮的赶超,星巴克需要靠粉丝、会员的续购和复购能力来解决目前的内忧外患。口红本身自带社交属性,虽然这一做法能增强已有会员的“忠诚度”,但产品能否“还原”其本身的味道与质感,达到提振销量的目的,很难说!或许造成适得其反的效果,也不是没有可能。
分众传媒:公司将放缓扩张进度
分众传媒今日在互动平台上表示,公司将放缓扩张进度,会在去年快速扩张的基础上寻找广告市场的结构性机会,挖掘潜在客户,并致力于提高已扩张点位的利用率。500城500万终端为公司中长期目标,公司未来将继续向此目标稳步迈进。
卡萨:当初借壳七喜控股后创出天价股价的时代已经过去,如今的分众传媒面临着净利润下降71.81%的困境。回望回归A股后的制度性套利,到凭借借壳完成业绩承诺,分众更像是得了A股财富套利的后遗症,在下滑的路上不断走远,原始股东拿着几亿的巨额财富离场,只剩下在二级市场上错愕的小投资者们。分众还能走多远不得而知,但不会走得很顺是既定事实,毕竟烧钱买流量的时代已经过去,狂追猛赶的新潮也已经开始圈地。
EA 希望推出《APEX 英雄》手游版 还要进军中国市场
该公司在今日的电话会议上称:我们正在进行高级别的商谈,以期将《APEX 英雄》引入中国和移动市场 ... EA 的想法也并不难猜,毕竟作为EA 最大的竞争对手,《堡垒之夜》(Fortnite)和《绝地求生》(PUBG)这两款游戏都已经推出了移动版本。至于《APEX 英雄》的手游版本何时到来,目前暂不得而知,不过 EA 正在努力保持游戏的早期势头。
起士:Apex作为今年EA最意外的收获,热度来的快去的也快。上线前0宣传上线后玩家迅速破千万,个人强烈的酒香不怕巷子深的错觉,但因为PC版的外挂问题,这个游戏的人气也迅速流失,加上他的核心竞争力之一——便捷的玩家沟通系统在移动端无法复制,想出手游再赚一笔,难度不小。
知乎周源:知识服务是知识付费的新阶段
#观点#
知乎创始人、CEO周源在第二届数字中国建设峰会上表示,知识服务应该反对贩卖焦虑,尊重知识的平等性和主动性,而付费机制是提升知识服务的一种激励手段,不是最终目的。周源表示,如今知识付费已经出现了复购率降低、完课率降低、使用时长降低的“三低”现象,驱动知识服务公司纷纷探索可持续的商业模式。