都说资深且优秀的农特电商人，一定是一个行走的知识库。
中国的农村大地从不缺乏质量上乘的农产品。农产品上行是农村电商工作的重中之重，但多年时间下来，农产品的上行仍然是“只闻其声不见其人”，农产品滞销、农户亏损的新闻仍然是层出不穷。
农产品上行难在哪里？
从“三只松鼠”看互联网消费者的转变，电商正从流量为中心转向消费者为中心的趋势，农特生鲜电商的玩法正悄然发生很大的变化。
好的创意激活需求，新的玩法时尚简单，传播由人完成，代言人很重要，如何将自身产品独特的价值作为传播核心，营造氛围，吸引朋友圈或粉丝关注传播？
好的文案能博得顾客的好感，尤其是消费对象注意，产生阅读，进一步产品购买欲望···
再小的个体也能够通过打造个人品牌，新农人从事电商，想要逆袭，不仅仅靠朋友圈发发广告，更要注重塑造自己个人IP价值，文案和自媒体作为必不可少的重要桥梁。
恋·红妆品牌塑造文案赏析
创意文案一：#红唇之吻，小心亲咬#，激发微博话题
如果我们的品牌能够打动某个精准人群，那么它所关联的媒体就是我们需要的。只有把信息放置于对它感兴趣的人群里，它才会发挥应有的作用，才能引发受众的自动传播。
红唇之吻
创意文案二：“红唇之吻”和口红的首次跨界
今年四月，我们联合了著名的彩妆品牌玛丽黛佳（Mariedalgar）一起以“红唇之吻，小心亲咬”为主题，秀出红唇为切口，发起晒图转发活动，热度引燃初夏！
枣子与红唇
以“红唇”为起点，“红唇之吻”与玛丽黛佳口红产品的完美契合，参与此话题活动，就有机会获得两家品牌提供的樱桃产品和口红产品。
创意文案三：赵丽颖代言的花迷口红X“红唇之吻”樱桃
在今年518京东单品日，“红唇之吻”品牌大樱桃和颖宝代言的“花迷”雾缎意情唇膏同时降临，一个最性感的樱桃品牌，一个由赵丽颖小姐代言新兴的化妆品品牌牵手跨界营销。
广告界的段子手·文案大佬杜蕾斯
提到文案界的大佬，不得不说的一个品牌，那就是杜蕾斯。杜蕾斯每年生产产品有近10亿支，占据了整个两性健康用品市场的26%。除了好的产品质量，独特的品牌营销也是杜蕾斯成功的原因之一。
奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
最快的男人并不是最好的
正所谓是宁可错过三千话题，不可放过一个热点，吴奇隆刘诗诗领证那一天，杜蕾斯也是以第一时间紧追其后。
不可放过一个热点
杜蕾斯的文案，把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。不仅在文案中把需求和品牌特点都表达出来了，而且每个杜蕾斯的文案都能引起大量受众共鸣，属于广告营销界非常值得学习的榜样。
有什么方法能快速写出走心文案？如何让文案变得更美、更易读？
01.写好一篇文案的思路
下笔写文案之前，你会做哪些事？
这个问题我问过非常多的运营人员，他们的回答大概是：
我会先了解一下目标客户；
我会先收集产品的资料，找这个产品的卖点；
我会先去搜集竞争对手的情报来看一下怎么做差异化；
我会找一下最近的时事热点，看文案怎么跟这个热点去结合。
这些点非常对也都非常好，我之前写文案也是按照这些点来一步一步做的，做完以后就搭一个框架把文案给写出来，最后再做一些润色跟调整。
但你会发现，按照这些流程写好的文案投放出去，有时候效果不太好。
效果很不稳定说明这个方法是有问题的，这个方法并不是很完善，所以成功率并不是很高。有没有更好的方法？
其实是有的，我总结为四个步骤，这四个步骤非常严密、科学，前后的逻辑很缜密。
02.好文案的四大步骤
第一步是：标题抓人眼球。
这一点我想大家都没有太多疑问，因为只有标题让人们想点进来，里面的内文才能被看到。否则，内文写得精彩绝伦也没机会被人们看到，更不可能会下单了。
第二步是：激发购买欲望。
进入内文读者会关心什么呢？这个产品跟我有什么关系，我要不要买它，我是否需要这个产品？我们卖的很多产品，如红枣、苹果或者是西瓜，对于读者来说常常是可买可不买的，未必非吃不可。
盘州乌洋芋文案
这世上好的食材，真的是不需要调味，其自身所用的味道就足以征服所有人。
盘州乌洋芋
乌洋芋的“黑”源自于其丰富的花青素，《舌尖上的中国》这样介绍↓
······
好产地、好品种、好种植成就的好土豆。味道更是没得说，因为淀粉含量高且质优，乌洋芋口感绵密细滑，拿同事的话来说就是：白水煮都能吃三个！
内在的真实，会为证实自己
第三步是：赢得读者信任。
当他对这个产品有了购买欲望，接下来他关心什么呢？他会很关心这个东西是真的好吗？商家有没有忽悠他？产品买回来发现上当了，根本就没那么好，后悔的感觉很糟糕。
第四步是：引导马上下单。
前三步做完之后很多营销人觉得应该差不多了，读者应该已经要下单了，因为他都喜欢了，也相信了，怎么还不买呢？
这里还有一步很多人没做，没做就会导致产品卖不掉，这一步就叫作引导马上下单。
这里面关键词是“马上”，为什么呢？
因为他想要，他也相信你好，但是他没必要现在买，他可能想到这个月信用卡超支了，想到要给女儿交学费了、心疼钱了，想到这个月钱花太多了要克制一点了，他有种种理由说：唉，算了，不买了。
所以，我们需要让他感觉今天只要花一点点的小钱就可以获得巨大的收益，人生会获得巨大的满足和幸福感；这个优惠非常难得，如果错过了以后就没有了，之后要花更多的钱来买，那就很不划算了。
这时，他可能会把拖延的毛病给改掉，立刻下单。
03.好文案通俗易懂，尽量简洁
在移动互联网化的今天，每个人的时间都是碎片化的，消费者留给每个品牌的时间真得太少了！
所以与其把文案写得“文艺十足”，让消费者摸不着头脑，不如更通俗一些，把文案写得让街头大妈都听得懂。“参加红军能分到土地”，最是经典，号召性和目的性直截了当。
产品即媒介，品牌即人。
好的产品自己会传播，好的品牌就是个人IP。
在做农产品品牌营销以后，我们也逐渐发现，人才是决定品牌能否成功的关键。一个有坚韧品质的农人，即使是做非标化的产品，也会做得比其他人更标准。而在每一个光芒四射的农业品牌背后，一定有着一位匠心独运的星农人。
农产品生产型企业/基地/合作社，只需要用心做好好产品就得了，文案，还是交给专业的团队来执行吧。因为，擅长做产品的人未必擅长做市场。看看小米的生态链，让擅长做产品的人专心做产品，对接那些善于做市场的人来为好产品服务。人对了，世界也就对了。
