极致的模型渲染？还是巧夺天工的后期制作？
观众看到的是「虚拟驶来的车，掀起粒子后，竟变为真车」
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全程视频
———— 我是一条BMW「激进的保守主义」分割线 ———
少啰嗦，先总结
相信每位看过发布会的朋友都会对这场活动给出很高的评价。易烊千玺的粉丝号召力加上宝马的品牌影响力，整场事件一开始就注定自带流量，提前锁定热搜。点赞可不止粉丝，如果再加上一条耐人寻味的故事线，一套大片感十足的视觉设计，以及时下最新的制作技术，注定连活动人也会为之疯狂打call了。 总之，这是一场视觉力爆棚，故事力完整，特效力满分的「高分佳作」。经过了大半年的探索，线上发布会的玩法经历了各种各样的创新更迭，可以说，这场发布会是对目前线上发布会极致玩法的样板总结。
整场活动由录播形式的 探秘之旅+现场Launch两部分组成，前一部分几乎带我们看了一部BMW未来感大片，且占绝大篇幅。所以我们也一改往日按亮点环节分析的节奏，这次就从不同维度与大家共同探讨这场发布究竟好在哪里：
一、故事线维度（不同的探秘各有玄机，有趣的探秘百里挑一）
通常一场成功的发布会都会围绕品牌和产品设计一条完整故事线，每条故事线都会有一个核心概念。而发布活动本身就是通过对概念的演绎，对故事线的一步步解读来完成品牌与消费者的心智沟通。
易烊千玺的一场未来出行探秘之旅
这次发布会为我们讲述了一场关于未来出行探秘之旅的故事： 当20岁的千玺遇到104岁的宝马，他们恰巧都在思考未来出行世代的体验，借助iX3为宝马开启的全新旅程，千玺决定来一场未来出行体验的探索之旅...
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OPENING
什么？千玺竟被它抢了风头？
当千玺和李响来到夜晚的BMW工厂开启探秘之旅时，带领他们穿梭于工厂间的竟然是一辆mini版的BMW iX3，这事合理吗？电动、轻快、新生代，非常合理。显然主创团队赋予了这辆mini版宝马车真人的人设，时而灵动穿梭、时而投影卖萌，科技感十足、圈粉无数。
（延展）上半年汽车发布会的那些好故事
一场探秘之旅的设定可以让观众对活动内容产生好奇与期待，今年上半年同样有很多车企讲过类似的故事。
成都车展前，奔驰就用一场「头号玩家探秘头号领地，共掀新生浪潮」的年轻故事，为自家SUV家族上新赚足眼球。发布会前，奔驰在社交媒体上用一系列短片为大家描绘了一个年轻世代人人向往的「头号领地」，吊起所有人胃口，而在发布当天，通过KOL会前展区揭秘+发布会环节详细诠释了头号玩家的精神和头号领地发生的所有故事，一套完整的故事线呈现在人们面前，为产品上市售卖做好铺垫。
与之类似的主打探秘年轻潮流空间的车型发布会也有很多，年初的凯迪拉克CT4和最近的领克06发布会也同样将年轻世代作为目标客群，我们也分别看到发布会现场，KOL与潮流、街舞、美食、运动等达人的交流，解锁不同潮流与时尚空间，为车型与年轻世代间找到共同话题。早些时候别克品牌GL8以及轿车产品的发布会也讲述过探秘的故事，邀请到岳云鹏作为嘉宾，开启一场别克工厂的探秘之旅，揭秘产品背后严苛的制造流程。
总结：探秘的故事各有玄机，有趣的探秘百里挑一，好故事+好视觉+好KOL，如此面面俱到的探秘，还真鲜有闻。宝马这场，算是一个。
二、内容维度（真实的热爱成就真实的品牌）
看到了发布会的暗线？
其实背后支撑整个「探秘」的是千玺与李响共同来到工厂内四个不同空间，探索新产品四个不同卖点。这里，我们看到了另一条故事主线外的暗线：热爱。场景一通过赛车手对赛车的热爱，让我们看到BMW对驾控乐趣的执着，场景二通过工厂内的一次「求婚事件」带出iX3品质可靠的卖点，场景三通过车主对友情的热爱，带出宝马i服务无处不在的卖点，场景四通过模拟声浪调教师对声音的热爱带出声浪模拟功能卖点。
四个男人，四种热爱，男人至死都是孩子。难怪朴树在综艺《明日之子》的毕业典礼上，对眼前这些小自己二三岁时的孩子说自己再也不想当导师了，因为他也还是个孩子。
真实的热爱就成真实的品牌，线上同样可以「真实」
真实，是这个世界最能打动人的东西，也是品牌营销里最有力的武器之一。当荧幕里出现BMW工厂里最普通的工人，他们坚守品牌信条，一丝不苟，最后却在iX3旁求婚时羞涩却坚定的说道：我会像它一样可靠（指iX3的品质）时；当工人拿起电吉他激情洋溢的弹奏《卡农》时，虽然知道是「广告」，虽然知道有脚本，但鼻子还是酸了。这就是真实热爱的力量。 用四个男人的故事演绎，带出四个产品卖点，这也是线上发布区别于线下的方式之一。（传统线下汽车发布会，必不可少的技术讲解大多是通过技术经理枯燥的讲婆婆特来完成的）
三、表演 技术（大片感？这次真的有内味了！）
颜值走肾，表演走心
当活动转到线上，无形中Speaker们纷纷化身「演员」，但凡我们看到狂拽酷炫屌炸天的场景，一定离不开绿幕、纯色LED等录制环境，这无疑对Speaker的演技要求更上一层楼。弄不好就成了尬聊，这样的例子比比皆是。而这一次，我们看到的是千玺和李响全程颜值、演技双双在线，就连BMW的Speaker和赛车手也都明星相十足，颇有男团出道潜质。这其中最大的收益人莫过屏幕前的观众。 看不到尴尬的「背台词」，也看不到动作僵硬的「机器人」，甚至可以通过表情读到千玺和李响在探秘之旅中的好奇与喜悦。这套完美的表演+电影级的运镜、特效， 真的把我们带到大片感的世界中。这次的发布会，有内味了。
视效技术的完美整合，带来颅内高潮的共情感
这次的视效无疑也是今年看到的最佳之一。如果每年活动圈内也有「奥斯卡」的话，此次佳作必得提名。无论是MR场景的细腻、真实、未来感，还是AR叠加出的「方程式风暴」和「大屏操控台」，甚至是两人走进实验室时细腻的「穿越感」后期特效以及打在人物面部的染色光，都带给我们极大的视觉震撼与代入感。 所以才有了前面与剧情内容等配合所产生的「高级感」，整套「赛博未来」的画风表现的淋漓尽致，请把「视觉牛X」打在公屏上。
四、现场Launch（为热爱证言，为伙伴加冕，为上市发声）
环节是怎么来到「现场」的？
当探秘之旅接近尾声，镜头里忽然出现了一群身着BMW工厂制服的员工伙伴，在对着荧幕里的iX3拍摄，于是我们知道，现场要来了。伴随着屏幕徐徐开启，环境也切换到了演播厅。一辆实车出现在舞台中央，四位影片中的「主角」也从车内走出，开启现场Launch的最后环节。
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片段8
所有千玺粉丝羡慕嫉妒恨的时刻来了。现场设计了一个特别环节， 易烊千玺将刚才出现在短片中的mini版iX3车模送给了幕后的「主角」们——BMW员工，为「热爱」再次证言，十分暖心。之前的发布活动中我们也无数次看到千玺的身影，这次，我们看到了一个成熟帅气、眉宇间多了更多笑容的千玺。也许是BMW年轻化的品牌热情与无数Bimmer粉丝带给千玺更多鼓励吧，总之，期待千玺今后更多的表现。
One more thing，说点什么？
一场献给所有Bimmer的探秘大片就这样华丽落幕。所有赞美的词藻在上文中已经说的差不多了，这场活动让我们看到了今年线上发布的新高度、新总结，也看到了流露于其中的真情实感，相信定能带给所有活动人新的启发。让我们通过一段短片回顾一下此次发布会中的名场面。
VIDEO-4
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总结
百密终有一疏，如此近乎完美的活动尾声时，我们在直播中发现了一张画面——控台电脑桌面切换时穿帮了。无意抹黑，一场直播活动牵扯的因素实在太多，况且这已经是一场非常棒的活动了，只是在完美之余，提醒所有活动人，活动「On Air」的指示灯未熄灭之前，我们永远要保持一颗严谨、强大的心脏，因为「完美」正是所有活动人的「终极信条」。 最后送上乔帮主的名言：永远好奇，大智若愚。今天的分享就到这里。
（截图自直播信号，just kidding ^ ^）
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创新纯电动BMW iX3中国首秀 ｜当20岁的易烊千玺对话104岁的宝马 一场跨时空未来出行探秘就此展开
