36氪APP让一部分人先看到未来立即打开百事传奇女CEO离职：股价几乎翻倍，营收打败可口可乐-08-07关注在她“掌舵”期间，百事股价累涨80%，总营收跑赢对手可口可乐，完善了从饮料公司向全球健康食品与饮品双巨头的转型。
编者按：本文来自，作者：杜玉，36氪经授权转载。
被印度人视为国民偶像、标普500企业中的“少数派”、百事公司（PepsiCo）史上首个外国籍CEO Indra Nooyi将在10月3日卸任，公司总裁Ramon Laguarta将接任CEO，Nooyi还将于卸任百事公司董事长，将标普500企业中的女性CEO人数降至23人，或占比不足5%。
现年62岁的Nooyi在耶鲁大学研究生毕业后，于1994年加入百事公司担任企业策略主管，底接任CEO。在的“掌舵”生涯中，百事股价累涨80%，总营收跑赢对手可口可乐，完善了从饮料公司向全球健康食品与饮品双巨头的转型，并拓展了国际市场，特别是在发展中国家。
，百事公司总营收为578亿美元，显著跑赢了可口可乐公司的收入352亿美元。最新财报显示，今年二季度百事营收160.9亿美元，每股收益1.61美元；营收“仅”为89亿美元，每股收益为61美分。可见，百事公司在业绩上胜了最大的对手可口可乐一筹。
不过，尽管百事股价周一涨近1%，报收117.38美元，创2月初以来收盘新高，今年以来股价累跌了2.1%，弱于可口可乐今年以来累涨1.7%的表现。据FactSet统计，在Nooyi担任百事CEO期间，可口可乐股价累涨了108%，接近同期标普500大盘累涨112%，股东回馈都明显高于百事。
（上图来自谷歌财经，蓝色为可口可乐，红色为百事公司一年股价表现）
百事与可口可乐的百年缠斗
彭博社分析称，新任CEO压力很大，急需激活百事公司的增长，特别是已经陷入停滞的核心市场：北美饮料业务。富国银行分析师Bonnnie Herzog指出，新任CEO可能不会马上分拆表现分野的零食和饮料业务，但为最终的分拆“打开了一扇很宽的门”。
，美国北卡罗莱纳州的药剂师Caleb Bradham在1893年发明了一种由可乐果、香草和珍贵精油混合而成的碳酸饮料，1898年更名称“百事可乐”，并于1902年成立了同名公司。1965年，百事可乐公司与休闲食品巨头菲多利（Frito-Lay）合并，正式更名为百事公司。
目前，百事休闲食品的零食品牌广受欢迎，包括Tostitos墨西哥玉米片、Doritos（多力多滋）玉米片和Lay’s（乐事）薯片等。尽管北美消费者最近几年转向了更自然和健康的产品，但百事旗下的Frito-Lay零食产品线“坚守住阵地”，占据美国含盐类休闲食品市场的2/3份额。
最初帮百事打下江山的碳酸饮料却每况愈下。二季度百事最大的细分市场北美地区饮料收入为负增长1%，一季度为负增长2%，此前最艰难的季度为负增长6%。而可乐作为“死肥宅快乐水”的称号几乎让给了竞争对手可口可乐。据业内刊物Beverage Digest统计，过去，可口可乐的碳酸饮料市场份额从17.3%涨至17.8%，百事可乐则从10.8%跌至8.4%。
Macquarie Capital分析师Caroline Levy指出，这一方面符合美国食品和饮品行业大趋势，-，美国零食销售增长了2.5%，同期软饮销售增长1.6%，但碳酸饮料销售跌了0.8%。“看家产品”上百事可乐不敌可口可乐，主要由于百事对饮品业务发展分心了，拓展了乳制品和休闲食品领域，可口可乐却还是纯粹的饮料公司。
百事终将迎来业务分拆？
CNN财经频道发现，百事和可口可乐都开发了果汁、气泡水、运动饮料和冰咖啡等多样化产品组合，但可口可乐只有可乐类的碳酸饮料跑赢了百事。百事公司1997年作出重大战略调整，将拥有必胜客、Taco Bell和肯德基的餐厅业务分拆成独立上市公司，经营重点重归饮料和休闲食品。
1998年，百事公司收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司，大大丰富了产品线。2001年，百事又与世界著名的食品公司Quaker合并，将一流运动饮料品牌佳得乐（Gatorade）和麦片业务收归旗下。1992年，百事与Thomas J. Lipton结成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶饮料品牌立顿茶(Lipton)，并于将这一北美市场最大、最成功的即饮茶合作关系推向了全球。
不过，百事的饮品开发探索并不总是成功。高调调整Diet Pepsi（无糖可乐）的配方，结果因为销量过低一年后重启原有配方。与德国奶制品巨头Theo Muller合作进军北美酸奶市场，四年后绩差而终。曾传出百事欲收购希腊酸奶巨头Chobani的消息，但终被否认。
因此，激进投资者、Trian Fund Management创始合伙人Nelson Peltz一直要求，百事应将饮料和休闲食品业务进行分拆。不过遭到了Nooyi的抵制，理由是两类产品可以相互促销，例如在体育赛事期间人们通常喝饮料吃薯片或爆米花。（注：百事旗下有Smartfood爆米花品牌）
财经媒体CNBC预计，Nooyi离职后，百事公司或通过寻找新的并购目标，来最终实现业务分拆。
百事公司CEO都挺传奇？
一方面，Indra Nooyi是印度人的“国民偶像”、精神领袖，在印度受崇拜的程度堪比摇滚巨星。她非常自豪于自己的印度裔身份，从一名策略顾问到管理大型跨国公司的成长经历也极具启发性。Nooyi被评为福布斯“全球商业最有权力的女性”第二名，仅次于Facebook COO桑德伯格。
另一方面，Nooyi年轻时称自己为“叛逆分子”，喜欢挑战高空运动、热爱摇滚。与热爱打碟的高盛“新王”所罗门一样，在巨大工作压力面前有着蓬勃的精神世界和与众不同的爱好。在Nooyi的带领下，百事向健康食品和轻饮料迈出了关键步伐，也与所罗门即将领导的转型类似。
10月将上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司的老兵，出生于西班牙巴塞罗那，会说英、德、法、西班牙语等六门语言。去年9月成为百事公司总裁前，担任欧洲及撒哈拉以南非洲的业务主管，目前负责全球运营、企业战略、公共政策和政府事务。
当然，人们最喜欢谈论的“八卦”主要来自前CEOJohn Sculley。他曾在1970-1977年担任百事公司副总裁，在1977-1983年担任总裁兼CEO，并成为公司历史上最年轻持有上述最高职务的人。他随后在1983-1993年担任苹果公司CEO，也被业界津津乐道。
（图左为乔布斯，图中为John Sculley）
据Business Insider介绍，Sculley升任百事最高管理层只用了十年时间，刚入职时竟然担任过卡车司机。很奇葩的是，由于他是公司第一个工商管理硕士，上司不知如何安置他，于是安排他先从开货车做起，更是在40度高温下到路边贴过百事广告招牌。
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9好文章，需要你的鼓励评论区新用户10675805·-08-07因為可口可樂少用巨星廣告 百事想當年在中國找了不少亞洲紅星拍廣告直播短视频????董·-08-07百事不只有可乐，别逼逼了Zhang17·-08-07平均买100罐可口可乐，才会喝一罐百事，原因还是点快递送饮料，并且这一罐还喝不完，实在接受不了百事的口味而立之初·-08-07百事1893年发明了一种饮料？应该是1893年复制出了可口可乐的口感吧。打开APP 发表更多评论4920违法和不良信息举报电话：010-58254120
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