一线导读：《国风美少年》创新性的以唱演秀形式，对优秀传统文化进行展示和传播，让我们看到了优秀传统文化在网络时代与流行元素新的结合点。节目为新时代下优秀传统文化的传播做出了有力示范，开辟了文化类题材的新思路，让我们到了文化类题材在网综市场新的发展契机。
文丨李杨
在政策与市场的双重引导下，各大电视台及视频网站在推出了超过50档文化类综艺节目，成功掀起了一阵“文化风潮”，弥补了荧屏内容曾经缺席的文化属性。眼下，各大平台在开发文化类综艺节目方面已经越发游刃有余，但就在大家认为文化综艺在的综艺市场又将占得一席之地时，该类题材节目的数量较上一年却明显减少。
对于的文化类综艺来说，尽管整体上热度和口碑上都取得了不错的效果，朝着好的方向发展。但值得注意的是，题材弊端正开始逐步显现。此类节目几乎形成了一个固定的形式，一大堆模式类似甚至连名字都类似的文化节目蜂拥而出，看似迎来“黄金时代”的文化综艺，其实正陷入同质化的魔咒中，如果没有新的突破，很难给用户带来持续的新鲜感。
面对瞬息万变的市场需求，如何提升节目热度，延续文化类节目的生命力，已成为文化类综艺需要解决的一大关键命题。而面对如此环境，《国风美少年》创新性的将文化和娱乐内容有机结合起来，为新时代下优秀传统文化的传播做出了有力示范。同时，节目也开辟了文化类题材的新思路，让我们到了文化类题材在网综市场新的发展契机。
政策与市场助力文化类节目大热，
但创意和表现形式都急需突破
泛娱乐时代下，精神文化产品的稀缺激发用户对文化的渴求。但同时也必须看到的是，文化类节目的火热离不开政府高度重视文化发展的政策土壤。
年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求文艺创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分”。同年10月，习近平总书记在党的十九大报告中要求，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
也正是在同一年，在政策引导和号召下，文化类综艺节目迎来了一次爆发，一系列诗词、成语类的节目先后与用户见面。话题热度和社会影响力方面皆可圈可点。
我国优秀传统文化资源，为文化类综艺节目在内容创作上提供了得天独厚的条件。在众多文化类综艺节目的滋养下，此类节目沉淀出了一批相对稳定的用户群体。但随着用户新鲜感的消退以及审美的不断提升，文化类综艺节目的热度日益趋于平静，影响力始终没能形成规模。
近两年的时间里，文化综艺层出不穷。但尽管在内容上不断丰富，细节上也在不断推陈出新，但题材大量同质化消耗了这一类型节目的新鲜感和生命力。据《融媒体时代文化类节目由“热”趋“冷”现象分析》一文统计，历史故事、文化交流、诗词、文学、家风5个题材占据了文化类综艺节目总量的62%，以往综艺节目“同质化”的怪圈，也开始在文化类综艺上凸显。
此外，相较其他类型的节目而言，文化类的综艺用户范围本身就要小很多，很多节目在内容打造上愈发“高大上”，结果反而走入“曲高和寡”的境地。在如何时尚化、年轻化的传播文化内容这方面，始终没有太好的模式出现。同时，现有的文化类节目，有很大一部分是靠明星在“撑场”，依托明星的影响力来传播、传承优秀传统文化，而对于内容本身的思考则略显单薄。
眼下，伴随综艺市场回归理性，文化类综艺在多元创意和表现形式上显然急需突破。因为，只有在模式上不断创新升级，才能够提升节目的生命力，也只有让内容和表达方式更加时尚起来，才能满足年轻用户的审美，让优秀传统文化在年轻人中间流行起来。
激发优秀传统文化元素的“活力”，
让优秀传统文化“发声”
毋庸置疑的是，文化类综艺节目拥有着广阔的发展空间。近两年以来，相关的探索创新也已取得了一定的成绩。但应当注意的是，传承、传播优秀传统文化其实不单单可以靠“教科书”似的节目内容来完成，更可以将人们喜闻乐见的娱乐内容动联合起来，共同传播优秀传统文化。因此，如何将中国优秀传统文化与娱乐化的综艺内容有机结合，需要创作者在实践中进一步探索。
所以，从这一层面来看，爱奇艺的《国风美少年》创新性的以唱演秀形式，对优秀传统文化进行展示和传播，让我们看到了优秀传统文化在网络时代与流行元素新的结合点。从内容上来看，节目化刻板严肃为轻松娱乐，打破传统的文化类节目制作的固有思路。因此，无论在内容和形式上，《国风美少年》都完成了一项重要升级。
以现代视听技术，让优秀传统文化焕发朝气和活力
从一开始，《国风美少年》就希望能够将国风文化重新带到年轻人的视野中。因此，以唱演秀形式让优秀传统文化焕发朝气和活力，以现代化视听手段呈现年轻态的新国风之美，正是节目的创新思路和出发点。
节目从年轻人的审美视角切入，在舞美视效上，将优秀传统文化与流行元素碰撞，打造出美轮美奂的舞台效果，助力少年热血开唱，为用户呈现出一幅幅唯美的影像艺术画卷。通过节目可以看到，灯光布景配合舞台表演随时变换，视效制作采用国风系景致，同时，3D、移动分屏等科技手段的应用，更是让表演者与国风景致融合一体。
贾昱、芊蔚带来的《无问》中，女生一席白衣在桃花树下抚琴，男生对月吟唱，搭配着舞台上飘洒的花瓣，演绎了一个唯美浪漫的爱情故事；贰婶蔡翊昇和沈天行的《琴师》，则重新诠释了刺客荆轲和琴师高渐离的友情。漫天飘雪，易水分别，凄美的场景，让人瞬间进入到歌曲的情境中。
优秀的舞美效果让优秀传统文化的呈现方式更加丰富，与选手表演相辅相成也更加深入人心。运用现代审美技术为国风发声，可以说《国风美少年》真正找到了互联网时代下传播优秀传统文化的新方式。
创新文化传承，提升文化类节目的影响力
对于一档文化类综艺节目而言，形式美是其走近年轻用户的重要一步。但同时，想要真正走进用户的心，关键还在于对文化内涵和精神价值的挖掘。因为相对于其他类型的综艺节目来说，文化类网综的门槛其实是相对较高的，如果内容、情感切入的角度不对，很容易拒绝一部分用户的观看。
因此，如何提升文化类节目的影响力是一个值得关注的话题，而出路之一或许就是尽可能发掘年轻用户的市场潜力。而对于《国风美少年》来说，通过音乐故事去抒发情感，年轻用户容易理解和接受，甚至产生浓厚的兴趣，节目显然在深层次的情感共鸣上做足了文章。
而在努力实现内容品质提升创新的同时，节目也更注重对文化的“传承”。因为，只有传承才能让文化瑰宝的基因薪火相传、生生不息。针对民乐，戏曲，舞蹈等不同艺术形式，《国风美少年》秉持着”传承+创新”的理念，通过不同的创新型表达，更激发出这些传统文化元素的“活力”和“生命力”。
少年刘丰弹着三弦唱着《少年北京》，走进了用户的心里；国风召集人霍尊的《北京一夜》将流行歌曲融合梅派唱腔，更显余韵悠长；鞠婧祎将中国风舞蹈与爵士舞元素相结合全新演绎《红昭愿》，为用户带来全新观感；选手哈妮克孜一舞《一梦敦煌》，既有古典韵味，又不失时尚气息。
既表现出中华文明的独特美感，又大胆地释放出传统文化的时代魅力。显然，节目在娱乐属性与文化传承上找到了创新平衡点，一方面通过青年人别具一格的表现，实现了对优秀传统文化的传承，另一方面期望以国风偶像的力量让更多年轻人了解优秀传统文化。
出色运营助力节目“出圈”
无论是“古风大神”贰婶蔡翊昇的加盟，还是美女哈妮克孜令人惊艳的飞天舞，让《国风美少年》从一开播就吸引了不少用户的眼球。而节目以流行元素演绎传统文化的创新表达方式，更成为媒体和行业热烈讨论的话题。截至目前，#国风美少年#话题在微博上阅读量已达17.4亿，讨论量超过2111.4万，其中官微推送哈妮克孜《一梦敦煌》单条微博总互动量超25万。可见“国风潮流”正逐渐成为时下年轻人讨论的热门话题。
由此我们可以看出，在注意力稀缺的时代，节目想要“出圈”，那么成功的运营一定是必不可少的元素，尤其是在社交媒体上的传播。一方面要顺应传播的碎片化潮流，另一方面要能让用户参与互动。
而《国风美少年》节目一经推出先后登顶各大榜单，同时也在社交平台引起广泛讨论。除了为网友分享节目经典片段，节目官微还发起用家乡话为节目打call、与微博KOL等多种互动方式，三位国风召集人用家乡话向大家喊话，以这种幽默风趣的方式来提升节目在用户中的影响力。
与此同时，节目输出的音乐作品也在各大音乐榜单表现亮眼。贾昱原创的歌曲《樱花落》，就以优美的音色征服了网友的耳朵，成为不少人歌单中的必备。此外，爱奇艺还先后上线《国风好听跪》、《国风美到炸》系列衍生节目，向年轻用户提供更为丰富的国风内容。通过这一系列的内容的打造，用户不但可以听到更多动人的国风歌曲及欣赏到更多华美的国服，更加了解国风文化。
另外，以爱奇艺泡泡社区为主要阵地，节目开设了如#国风美少年电台#为pick的少年赢电台资源、#国风调查局#揭秘国风少年们的最新资讯，以及古风情话等活动，吸引了大量会员参与打call。还全新发布竖屏内容，《国风美少年》用更新型、更娱乐化的展现形式为国风带来了新的演绎。
通过选拔，我们能看到少年们国风品格的成长线，同时通过节目的运营推广，我们也相信国风文化将以全新姿态重回年轻人视野中。
发力布局文化领域，
以年轻视角展现传统文化魅力
在当下的内容创作领域，想要赢得年轻用户的关注和认可，唯有与年轻人站在一起，又或者是成为他们本身。爱奇艺凭借对市场趋势的敏锐洞察，发现了年轻用户对优秀文化的强烈需求，并不断通过在内容、营销、价值输出等方面的持续发力创新，来寻求优秀传统文化与综艺娱乐内容的结合点。
以去年爱奇艺在传统文化上的内容布局来看，无论是以影视内容重现非物质文化遗产的爆款网剧《延禧攻略》；以文物介绍+故事演绎的方式将中国优秀传统文化娓娓道来的良心综艺《国家宝藏》、《上新了·故宫》，抑或是此次用唱演说将传统文化融合时尚元素展现国风文化的《国风美少年》，都无不彰显着爱奇艺凭借平台创新硬实力，以综艺语言引导用户坚定文化自信的决心与努力。
优秀传统文化已经开始作为一种流行元素走进年轻用户的视线之中，随之也催生着有更多高品质、有内涵、有创新文化类节目的出现。在这样的需求召唤下，如何从年轻人的角度去追逐和展示优秀传统文化，不断挖掘优秀传统文化与网络综艺之间的平衡点就显得尤为重要。作为凡事敢为人先的爱奇艺，未来将以何种内容创作手段来不断挖掘优秀传统文化市场潜力，让我们拭目以待。
