★ 文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期就缺乏指导。
怎么解决？
一定要事先沟通清楚，反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。
在这之后给创作人员自由，把手从文案背后拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。
★ 情绪，来不得假。
如果你不喜欢写，也没有人愿意读。要积极，不要消极。
把自己放在产品里，用你的生活或你了解的别人的生活，去活化你的文案。
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人，智慧往往是阻碍情感的东西。
★ 文案写作5步法。
1、收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
2 、咀嚼
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。
3 、抛开
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让文案简报里的东西沉淀下来。
4 、窜出
对所有资料的彻底了解和发酵，就像满载的能量，能使文案灵感喷涌而出不可收拾。
5 、检验
反思创意简报，遵循知觉而不仅仅是创意简报。
另外，且慢动笔，你的卖点可靠吗？
假如产品值得为它付钱，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是表述能力不高。
卖点正如桌缝里的一粒米，在你只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
★ 写文案，就怕你以为自己是谁！
如果某个产品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了它。
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢？
面对现实吧，文案不能改变产品滞销的本质。
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感知失控，容易陷入自我定位的陷阱。
★ 标题，决定是否继续！
大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
成功标题的5个规则
1、吸引消费者的兴趣
例如：我在一夜之间提高了记忆力！
2、提供最新的信息(新闻)
例如：站起来的滚筒洗衣机。
3、引起消费者的好奇
例如：为什么男人永远比女人年轻七岁？
4、暗示一条方便快捷之路
例如：给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力，让我证明给你看(免费)
5、可信
例如：两年里赚了35480元。
撰写广告标题的13条经验
