Valassis的一份报告显示，只有一小部分消费者表示，名人或受欢迎的意见领袖的代言（5%）会影响他们的购买决策。
在接受调查的1000名美国消费者中有约64%认为负担能力会影响他们购买特定品牌；约51%的受访者表示，高质量会增加他们购买的可能性。其他人则受到优惠券/折扣（41%）、安全性（35%）、有机（22%）、不进行动物试验（21%）和环境可持续性（20%）的影响。
婴儿潮一代比一般人更容易受到实惠价格（79%）、高质量（56%）和优惠（52%）等因素的影响。另一方面，Z世代消费者更倾向于受到品牌对多样性的支持（24%）、对慈善事业的支持（22%）和公平就业（22%）的影响。他们受名人或意见领袖代言影响购买的可能性也是前者的两倍多（12%）。
新冠肺炎还改变了消费者的一些购物行为。70%的受访者表示，自疫情爆发以来，他们一直在寻找更多的省钱方式。虽然新冠肺炎疫情是千禧一代（80%）特别担心的问题，但婴儿潮一代（63%）也在寻找省钱的方法。
消费者试图省钱的一个领域是购买食品杂货，他们在进入商店之前就做好了准备，优惠券仍然很受欢迎。约3/4的消费者表示，他们通过使用印刷优惠券（76%）、在去商店之前搜索在线优惠券寻找打折商品（76%）或在计划清单时使用优惠券（75%）来比较价格。其他人正在比较使用在线优惠券的品牌（71%）和根据无纸化折扣（68%）或纸质优惠券（66%）来比较价格。
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