当地时间12月1日，法国爆发自1968年以来最严重的骚乱事件。为了抗议越来越高的燃油税，数千名穿着“黄色背心”的示威者在首都巴黎中心游行。这一切的发生，打破了12月圣诞季，本应在香榭丽舍大街拥有的那份美好与宁静。
在所有香街的工作之中，最值得一提的就是圣诞点灯仪式。图为的圣诞香街。
1982年，一个来自法国巴黎的金发男孩在中国北京游玩时，很多人好奇地摸他头发来验明真假。“那年我4岁，因为父亲的工作原因第一次来到中国。”虽然Edouard Lefebvre今年已经40岁，但多年前对中国的印象还历历在目。
多年以后，如今Edouard是法国香榭丽舍大街（以下简称“香街”）委员会总干事，此次来中国参加福布斯·静安南京路论坛活动，探讨全球知名商圈深度合作新模式。
活动过后，他对福布斯中国表达了自己的感受：世界各地主要商业街都有共同点，印象最深的则是 “为了顾客考虑，大家都非常愿意共同开发项目，保护我们的街道。为了应对电商对零售业的挑战，大家从自身经验出发做了很多讨论。”
采访当天，Edouard一直在关注着香街的一举一动，因为彼时在那里，正聚集着来自世界各地的媒体，争相报道每年香街最大的活动——圣诞点灯启动仪式。“哪位明星今年会按启动钮非常值得注意。” Edouard认真说道。
香街无限可能
前，Edouard开始了他在香街的工作。为何选择这份职业？Edouard说，因为可以做成很多令人着迷的事情，而这不是一份普通工作可以实现的。重要的是，就像一个品牌一样，香街的工作可以影响到更多人。
法国香榭丽舍大街委员会总干事Edouard。
在所有香街的工作之中，最值得一提的就是圣诞点灯仪式，这项诞生于40年前的活动，起初是为庆祝圣诞节及营造有趣氛围。如今，圣诞点灯仪式已经成了国际活动。就像埃菲尔铁塔象征着法国，圣诞点灯仪式也已成了法国圣诞季开始的象征。
随着活动变得愈加丰富多样，如今已经吸引了诸多重要的国际明星前来启动圣诞点灯仪式。比如知名法国演员玛丽昂·歌迪亚（Marion Cotillard）、 奥马·希（Omar SY）、黛安·克鲁格（Diane Kruger），以及约翰尼·德普的女儿莉莉-罗丝·德普（Lili-Rose Depp）等。而今年的明星是“老佛爷”、德国著名时装设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）。
和过去相比，如今香街的圣诞点灯仪式散发着高科技气息，让人觉得惊奇感慨，而且还环保节能。“1.2公里400棵树，耗电量还不如公寓里两户人家多。”Edouard告诉我们。值得一提的是，今年圣诞节的灯光特别强调红色，被红色灯光装点的树，很像中国春节的“鞭炮”，节日气氛非常浓厚。
“也正因如此，香街的工作才如此迷人，它更有可能制造全球影响力。”Edouard解释道。
从南京路到香街
在Edouard看来，上海南京路和香街非常相似，它们都是城市综合体，供人们休闲娱乐度过美好时光。在南京路上，有很多奢侈品商店和大型商店，还有历史建筑，它们是上海的象征；而正如香街是巴黎和法国的象征，在香街上也能看到相似的街景。
虽然香街的有趣之处就在于是法国的精华。但是，法国也愿意打开自己，让人们体验最好的项目。据Edouard透露，中国第一个品牌将在香街入驻，而这只是和中国开始合作的第一步。因此对中国品牌来说，是一个巨大的变化。
一方面，香街吸引着几十万人，其中也不乏千禧一代。
为什么？“因为香街拥有它的魔力，这也是游客选择这里的最大原因。”现在的香街就像一个品牌，Edouard也表示，正在通过组织各类文化活动、传统画展等来吸引游客、增加品牌价值，未来将更注重打造品牌。“我们希望有朝一日能够连接南京路和香街，从而带来更多合作。”Edouard说。
“我相信，如果购买法国名牌产品，在香街比在其他地方购买更有价值。” Edouard解释道，这并不是因为别的地方不好，而是因为这里是巴黎，香街是世界最有名的大街之一。在香街购物的意义，正在于此。
另一方面，香街也不乏挑战。Edouard认为，香街最大的挑战在于签署授权和协议。为了保证香街的品牌高品质，在签署协议和进行品牌合作时要特别谨慎。为此，香街对此的把控也非常严格，只有符合香街品牌形象和定位的商户才有机会合作。“我们会慢慢来，来日方长，我们宁愿走得更远。” Edouard解释道。
那么，什么样的品牌才是香街愿意合作的呢？“不一定是奢侈品牌，但一定是高品质的品牌。那些能为香街带来文明气息的产品，以及能提供自己领域最佳产品的品牌，都在我们的考虑之中。” Edouard说，“比如在中国做茶也要做出与众不同。”
其实，对于那些想要入驻香街的商户来说，吸引他们的并不只是赚钱这么简单，而是和香街一起推广法国大街以及品牌，大家更为关注的是共同利益。而对于香街来说，只要品牌合作伙伴合适，即使犯错也可以纠正，但如果不合适的话，即使工作做好也会陷入混乱。由此可见，香街对于选择合适的合作伙伴非常重视。
为什么买奢侈品？
奢侈品能给人带来美好、给人希望，中国人喜欢在国外买奢侈品也已成为不争的事实。事实上，法国人也喜欢购买奢侈品。“法国人寻找的是高品质的商品，那些能伴随他们一生的产品。” Edouard说。“如果法国人要买一块表，就会在未来把这块表传给儿子、孙子……”因此法国人在购买奢侈品时，想得更多的可能是：如果此生只买一块表，会选择哪块表传给儿子？
一句话，法国人买奢侈品买的是产品，而中国人买的则是商品背后的历史文化艺术。
在这个电商盛行的时代，购物变得越来越便利。在手机上买LV包，也许只需要10秒钟，但是如果想获得有意义的购物体验，就要到香街，体验那里的商店，抱着买好的包包回家。“这种体验真实而强烈，我相信这是购物的未来。为客户提供体验，也是非常酷的事情。”Edouard表示。
但与此同时，香街与阿里巴巴等中国电商的合作也越来越多，明年会更多。Edouard说，中国的高科技令人印象深刻，他还笑说自己是马云的粉丝。如今的他对中国有着自己的一份喜欢之情，他觉得中国人身上充满勇气，还成功地创造了自己的文化。
采访最后，Edouard问了一个问题：是什么让你的人生变得独特？他对这个问题的回答是：当他在香街举办活动时，看到那些来到香街的游客脸上带着微笑，会觉得人生非常独特。“人们抬头望着圣诞彩灯，笑着，拍着照片，和身边的人一起快乐地走入餐厅。看到这些，我觉得自己心满意足。” Edouard最后说道。
