当地时间12月1日,法国爆发自1968年以来最严重的骚乱事件。为了抗议越来越高的燃油税,数千名穿着“黄色背心”的示威者在首都巴黎中心游行。这一切的发生,打破了12月圣诞季,本应在香榭丽舍大街拥有的那份美好与宁静。
在所有香街的工作之中,最值得一提的就是圣诞点灯仪式。图为的圣诞香街。
1982年,一个来自法国巴黎的金发男孩在中国北京游玩时,很多人好奇地摸他头发来验明真假。“那年我4岁,因为父亲的工作原因第一次来到中国。”虽然Edouard Lefebvre今年已经40岁,但多年前对中国的印象还历历在目。
多年以后,如今Edouard是法国香榭丽舍大街(以下简称“香街”)委员会总干事,此次来中国参加福布斯·静安南京路论坛活动,探讨全球知名商圈深度合作新模式。
活动过后,他对福布斯中国表达了自己的感受:世界各地主要商业街都有共同点,印象最深的则是 “为了顾客考虑,大家都非常愿意共同开发项目,保护我们的街道。为了应对电商对零售业的挑战,大家从自身经验出发做了很多讨论。”
采访当天,Edouard一直在关注着香街的一举一动,因为彼时在那里,正聚集着来自世界各地的媒体,争相报道每年香街最大的活动——圣诞点灯启动仪式。“哪位明星今年会按启动钮非常值得注意。” Edouard认真说道。
香街无限可能
前,Edouard开始了他在香街的工作。为何选择这份职业?Edouard说,因为可以做成很多令人着迷的事情,而这不是一份普通工作可以实现的。重要的是,就像一个品牌一样,香街的工作可以影响到更多人。
法国香榭丽舍大街委员会总干事Edouard。
在所有香街的工作之中,最值得一提的就是圣诞点灯仪式,这项诞生于40年前的活动,起初是为庆祝圣诞节及营造有趣氛围。如今,圣诞点灯仪式已经成了国际活动。就像埃菲尔铁塔象征着法国,圣诞点灯仪式也已成了法国圣诞季开始的象征。
随着活动变得愈加丰富多样,如今已经吸引了诸多重要的国际明星前来启动圣诞点灯仪式。比如知名法国演员玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard)、 奥马·希(Omar SY)、黛安·克鲁格(Diane Kruger),以及约翰尼·德普的女儿莉莉-罗丝·德普(Lili-Rose Depp)等。而今年的明星是“老佛爷”、德国著名时装设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)。
和过去相比,如今香街的圣诞点灯仪式散发着高科技气息,让人觉得惊奇感慨,而且还环保节能。“1.2公里400棵树,耗电量还不如公寓里两户人家多。”Edouard告诉我们。值得一提的是,今年圣诞节的灯光特别强调红色,被红色灯光装点的树,很像中国春节的“鞭炮”,节日气氛非常浓厚。
“也正因如此,香街的工作才如此迷人,它更有可能制造全球影响力。”Edouard解释道。
从南京路到香街
在Edouard看来,上海南京路和香街非常相似,它们都是城市综合体,供人们休闲娱乐度过美好时光。在南京路上,有很多奢侈品商店和大型商店,还有历史建筑,它们是上海的象征;而正如香街是巴黎和法国的象征,在香街上也能看到相似的街景。
虽然香街的有趣之处就在于是法国的精华。但是,法国也愿意打开自己,让人们体验最好的项目。据Edouard透露,中国第一个品牌将在香街入驻,而这只是和中国开始合作的第一步。因此对中国品牌来说,是一个巨大的变化。
一方面,香街吸引着几十万人,其中也不乏千禧一代。
为什么?“因为香街拥有它的魔力,这也是游客选择这里的最大原因。”现在的香街就像一个品牌,Edouard也表示,正在通过组织各类文化活动、传统画展等来吸引游客、增加品牌价值,未来将更注重打造品牌。“我们希望有朝一日能够连接南京路和香街,从而带来更多合作。”Edouard说。
“我相信,如果购买法国名牌产品,在香街比在其他地方购买更有价值。” Edouard解释道,这并不是因为别的地方不好,而是因为这里是巴黎,香街是世界最有名的大街之一。在香街购物的意义,正在于此。
另一方面,香街也不乏挑战。Edouard认为,香街最大的挑战在于签署授权和协议。为了保证香街的品牌高品质,在签署协议和进行品牌合作时要特别谨慎。为此,香街对此的把控也非常严格,只有符合香街品牌形象和定位的商户才有机会合作。“我们会慢慢来,来日方长,我们宁愿走得更远。” Edouard解释道。
那么,什么样的品牌才是香街愿意合作的呢?“不一定是奢侈品牌,但一定是高品质的品牌。那些能为香街带来文明气息的产品,以及能提供自己领域最佳产品的品牌,都在我们的考虑之中。” Edouard说,“比如在中国做茶也要做出与众不同。”
其实,对于那些想要入驻香街的商户来说,吸引他们的并不只是赚钱这么简单,而是和香街一起推广法国大街以及品牌,大家更为关注的是共同利益。而对于香街来说,只要品牌合作伙伴合适,即使犯错也可以纠正,但如果不合适的话,即使工作做好也会陷入混乱。由此可见,香街对于选择合适的合作伙伴非常重视。
为什么买奢侈品?
奢侈品能给人带来美好、给人希望,中国人喜欢在国外买奢侈品也已成为不争的事实。事实上,法国人也喜欢购买奢侈品。“法国人寻找的是高品质的商品,那些能伴随他们一生的产品。” Edouard说。“如果法国人要买一块表,就会在未来把这块表传给儿子、孙子……”因此法国人在购买奢侈品时,想得更多的可能是:如果此生只买一块表,会选择哪块表传给儿子?
一句话,法国人买奢侈品买的是产品,而中国人买的则是商品背后的历史文化艺术。
在这个电商盛行的时代,购物变得越来越便利。在手机上买LV包,也许只需要10秒钟,但是如果想获得有意义的购物体验,就要到香街,体验那里的商店,抱着买好的包包回家。“这种体验真实而强烈,我相信这是购物的未来。为客户提供体验,也是非常酷的事情。”Edouard表示。
但与此同时,香街与阿里巴巴等中国电商的合作也越来越多,明年会更多。Edouard说,中国的高科技令人印象深刻,他还笑说自己是马云的粉丝。如今的他对中国有着自己的一份喜欢之情,他觉得中国人身上充满勇气,还成功地创造了自己的文化。
采访最后,Edouard问了一个问题:是什么让你的人生变得独特?他对这个问题的回答是:当他在香街举办活动时,看到那些来到香街的游客脸上带着微笑,会觉得人生非常独特。“人们抬头望着圣诞彩灯,笑着,拍着照片,和身边的人一起快乐地走入餐厅。看到这些,我觉得自己心满意足。” Edouard最后说道。