记者 吴波
今年十一国庆长假期间，“网红重庆”不出所料地又火得一塌糊涂，洪崖洞、“单轨穿楼”、长江索道、来福士等独特旅游资源和深厚文化底蕴的重庆“地标”，再次成为市内外游客的焦点。据初步统计，国庆节假日期间，全市共接待境内外游客3859.61万人次，同比增长10.6%；实现旅游总收入187.62亿元，同比增长32.8%。
重庆虽然人气暴涨，挣了网红的“面子”，但“里子”却远没有看上去这么风光。有人算了一笔账，论接待游客人次，重庆可谓“力压群雄”，但如果看人均消费，仅480元左右。反观相邻的成都，黄金周接待游客人次虽逊于重庆，旅游总收入却比重庆高出100亿元左右，人均消费更是甩开重庆一个数量级。
这其实不是重庆一座城市的困扰，也是许多网红城市正在经历的阵痛。如何及时将“网红”这一昙花一现的光环，转化为可持续的流量变现和提升公共服务的能力？以城市的独特文化为支撑，提升城市的“自我修养”，或许不失为一解决之道。
对岸观赏“洪崖洞”
来福士购物中心人头攒动
网红期待“长红”
“妈妈，这里好漂亮哟！快点帮我拍一张照。”长假首日，重庆来福士购物中心内人头攒动，前来体验的市民络绎不绝。
中午12时许，正值饭点，记者在走访中发现，几乎每一家餐厅都满座，店外满是等待就餐的人。准备带孩子体验失重餐厅的市民朱骁看了看排队等候的人群告诉记者，“一直想体验一下这家网红餐厅，但无奈每次来的时候都要排长队，人气旺得很呀”。
来福士购物中心位于百年朝天门，依托历史底蕴最为深厚的渝中母城，它的建成承载着城市的变迁，让重庆展现出了国际化大都市的魅力。
从来福士出来一路向西。一条石板路，千年磁器口。被誉为“小重庆”的磁器口是每个游客来重庆旅游的必游景点，年接待游客1000万余人次。古色古香的街上，人来人往、商贾云集。打糍粑、捏麻花作为磁器口的一张张美食名片，不仅好吃，也好玩。
时尚地标，悠悠古镇，新旧迭代让网红重庆，不仅产生了快速集聚人气、吸引忠实粉丝等效应,还形成了对城市发展的聚合作用。根据《城市旅游度假指数报告》，重庆、苏州、南京、成都、青岛、兰州、西宁、杭州、西安和长沙为游客数量增长最快的十大“网红城市”。
“我们一家人来重庆耍，有老人，又有小孩，沿途全是游客，接踵摩肩，确实有点不方便。”来自广西的曾女士今年就带着自己的家人来来福士“打卡”，就遭遇了“人挤人”的窘境。
“但凡遇到大点的节庆日，人多的时候能把道路占满了。”一位参与了“网红城市”热门景点维持秩序的志愿者说。
在感叹重庆城市美景同时，有网民对“网红”重庆颇感失落，“很多地方都是拍照留痕，没玩明白的感觉,没有深度、缺乏内涵”。
“近年来，《千与千寻》现实版的洪崖洞、穿楼而过的轻轨、楼顶的马路等重庆网红景点频出，说明重庆这座城市具有很多个性化的资源，但我们疏于挖掘。”重庆旅投集团副总经理肖红钢认为，“唯一性”“个性化”挖掘不够，也是制约重庆旅游高品质发展的一大因素。
走马观花式的“打卡”游带来交通、公共设施等的巨大压力，而深度游的缺乏，让城市形象大打折扣。“总体上说，拳头产品还不够强，产品供给还不够丰富，缺乏有文化内涵和影响力的精品等等。”市文旅委相关负责人坦言，我市无一家百亿级文化企业，无一家文旅上市公司，旅游发展的国际化程度偏低，在人文资源挖掘、文创产品开发等方面需迎头赶上。
游客体验长江索道
行进中的轻轨
秀外也需惠中
“我60多岁了，这还是头一回看见麻花是这样制作的，很有意思。”
“这是我第一次尝试制作麻花，师傅的手法和技巧很多，是个手艺活，可以回家试着做给孩子尝尝。”
……
趁着国庆旅游的势头，磁器口一家麻花商家推陈出新，不仅有麻花产品销售，还推出了手工DIY麻花体验项目，可谓是好吃更好玩。“主要是让游客在旅途中能多体验些文化元素。”该商家负责人杨学武告诉记者，这几年，磁器口的旅游优势大好，而沙坪坝又作为全市的文化大区，应该给游客不一样的文化体验，让他们“零距离”感受巴渝文化魅力。
如何深挖文化内涵，走出一条留住旅客的新路？今年3月，市政协副主席周克勤率市政协文化文史和学习委部分委员前往巫溪、巫山、奉节，围绕文旅融合发展进行调研。调研组走进古路镇观峰村、通城镇长红村、神女景区南环线相关项目、赤甲山等地，实地探寻文旅融合发展路径。目前我市文化和旅游业持续保持高质量、高速度的发展态势，连续三年在界面新闻“中国旅游业最发达城市排行榜”位列前三。今年前三季度，全市文化产业增加值预计实现450亿元，旅游业增加值预计实现730亿元，同比均增长8%。
调研组认为，地区与地区、景区与景区之间应该连成片、牵成线，尽量多挖掘和弘扬优秀传统文化，发展红色旅游项目，打造文化内涵深厚的旅游产品，走出一条以乡村文化振兴促进乡村旅游发展的新路子。
各级政协委员也纷纷出谋划策。“建议重新设计推出具有三峡特色的精品旅游线路，使三峡沿线及腹心地带的旅游景区（点）串成线、连成片，从而达到区域联动效果。”
“大力发展观光农业、休闲农业，培育田园艺术景观、阳台农艺等创意农业，鼓励发展具备旅游功能的定制农业、会展农业、众筹农业、家庭农场、家庭牧场等新型农业业态，打造一二三产业融合发展的美丽休闲乡村。”
在市政协五届二次会议期间，市政协联络委和致公党重庆市委分别提出了《关于打好“三峡牌”加快推进长江三峡黄金旅游带高品质发展的建议》和《重庆发展全域旅游应突出规划先行的建议》。
“要积极推广铜梁龙舞、彭水高台舞狮、北碚的北泉板凳龙，忠州矮人舞等。”在市政协副主席吴刚看来，应该依托历史文化的名镇、民族特色村寨、传统古村落等举办射箭、陀螺、摔跤、太极、划龙舟等赛事，并将其与休闲、农业、文化旅游有机结合并普及。
“随着我市文旅‘朋友圈’持续扩容增量，重庆现已成为全国网民高度认可的‘最宠游客的城市’，荣获亚洲旅游‘红珊瑚’奖——十大最受欢迎文旅目的地。”市文旅委相关负责人介绍，接下来，他们将以全市交通建设三年行动计划为契机，全力加快旅游交通项目建设，着力完善旅游配套设施，打通大动脉，畅通微循环，实现“成景通、景景通”。
同时，健全完善“1+N+X”的旅游外宣平台，有计划地在纽约、伦敦、米兰、巴黎、东京等全球主流城市开展宣传。该负责人介绍，按照“山水之城、美丽之地”目标定位和“行千里、致广大”价值定位，将着眼增强城市发展能级、提高人民生活品质，抓大文旅、促品质化，全面打造重庆文化和旅游融合发展升级版，大力助推国际知名文化旅游目的地建设。
美丽的重庆夜景
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网红重庆可免签停留144小时
“网红重庆”聚焦供给侧改革，日前，又一利好政策出台，经国务院批准，重庆机场口岸将于12月1日起，对53个国家持有有效国际旅行证件和确定日期、座位前往第三国（地区）联程客票的人员实施过境144小时免办签证政策。届时，符合条件的外国人可从重庆江北国际机场口岸或者万州五桥机场两个空港口岸免签入境，在重庆市停留144小时。
目前，国内外游客到了重庆，大多局限于吃住行、景点景区门票，到几个“网红”景点打卡拍照，或购买附加值较低的土特产。丰富重庆旅游，加紧规划配套重庆城市旅游的娱乐设施，提升服务质量、刺激调动游客消费，通过丰富旅游体验加长游客在渝停留时间已势在必行。
据国家移民管理局外国人管理司副司长贾同斌表示，现阶段对浙江、重庆、四川、陕西四地外国人过境免办签证政策进行优化，是国家移民管理局服务“一带一路”建设，推进旅游、航空等服务产业提质升级，支持促进我国内陆和沿海沿边沿江协同开放，打造全面对外开放格局的重要举措。政策优化后，将更好顺应国际旅游发展趋势和外国游客意愿，更加方便外国游客前往浙江、重庆、四川、陕西，有利于促进拓展当地旅游市场和旅游产业发展，提升餐饮、航空等相关行业服务质量，带动旅游综合消费扩大升级。
(本版摄影 王加喜 吴波）
