□苏报记者 陶冠群 李静
一年一度的暑期旅游旺季8月31日落幕。多家旅行商发布的旅游消费报告显示，今年暑期旅游市场整体上呈现供需两旺的局面,并出现了体育旅游人气旺、网红景点“打卡”热等一些新的消费趋势。
出境游客流贡献率近20%
世界杯让俄罗斯成为热门目的地
随着国人出境游需求的持续增长，加上学生族在暑期时间最为宽裕等因素，出境游成为近年来暑期旅游旺季的一大消费热点，今年也不例外。
苏州人暑期出境游的热情相当高。同程旅游发布的《暑期旅游消费盘点》显示，今年暑期出境游需求比较旺盛的城市主要有上海、苏州、广州、北京、天津、武汉、杭州、南京、无锡、常州等。与此同时，途牛旅游网发布的《暑期签证报告》表明，这个暑期办理签证量位于前十名的客源城市分别为上海、北京、南京、天津、广州、杭州、武汉、深圳、成都和苏州。这些城市都是经济发达的一二线城市，签证办理量大与其作为出境旅游重要客源地的地位相一致。
据途牛旅游网相关负责人介绍，其平台的签证办理高峰期为6月，消费者出游高峰期则集中在7月中旬至8月中旬，提前30天办理签证是消费者的普遍选择。较为热门的签证办理目的国包括泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、加拿大、英国、法国、意大利。其中，出境短线目的地占较大比重。国人出境旅游、经商、求学等需求逐年增长，为这些目的地国家的签证办理再添热度。
同程旅游提供的暑期出境游数据显示，出境游对于今年暑期旅游市场的客流贡献率接近20%。这个暑期，出境长线游热门目的地主要有俄罗斯、法国、土耳其、阿联酋、英国、美国、东欧、北欧四国、摩洛哥、希腊等，越南、日本、新加坡、马来西亚、柬埔寨等则是短线出境游的热门目的地。其中，俄罗斯罕见地登上长线出境游热门目的地第一的位置，主要得益于世界杯观赛游需求的拉动。统计数据表明，世界杯期间，圣彼得堡、伏尔加格勒、索契、叶卡捷琳堡、喀山等世界杯分赛场所在地的中国游客接待量均创历史记录。同时，随着旅游消费的升级，暑期出境避暑游逐渐成为中高端人群的选择，新西兰、澳大利亚、丹麦、芬兰、挪威、瑞典、南非、肯尼亚等与国内季节周期相反或纬度高、气温偏低的目的地是暑期出境避暑游的热门选项。
多样化产品“丰俭由人”
亲子游和研学旅行的市场贡献度超40%
同程旅游发布的《暑期旅游消费盘点》显示，亲子游和研学旅行延续了最近两年的高增长趋势，对于整个暑期旅游市场的贡献率超过40%。今年暑期，亲子游产品和研学旅行产品供需两旺，从周边游、国内游到出境游，产品组织形式丰富多样，价格水平充分覆盖不同消费阶层。
亲子游方面，主题公园（含水上乐园、水世界等）是周边亲子游最热门的出游项目，在暑期国内热门主题公园排行榜上，上海迪士尼乐园和常州中华恐龙园分列前两名。北京、上海、广州、成都、西安等城市是暑期国内亲子游的热门目的地，日本、中国香港、新加坡、英国、美国等则是暑期出境亲子游的热门目的地。
研学旅行方面，今年暑期的相关产品丰富多样，从价格上看既有数百元的周边线路，也有四五万元的出境长线，满足了不同消费层次家庭的需求。就产品形式而言，各类主题夏令营是中短线研学旅行的“绝对主力”，热门主题主要包括军事、科技、人文历史等。国内长线研学旅行的热门目的地主要有北京、上海、广州、南京、西安、成都等，都是历史文化悠久、名校荟萃的城市，研学主题主要涉及名校体验、访古知史、民俗体验等，线路组织形式主要是教育培训机构及旅行社组织的跟团游，人均花费在2000元到5000元之间。境外研学旅行以名校体验最为热门，美国、英国、法国、德国等热门留学目的国是首选目的地，相关产品的人均花费在3万元至5万元之间，行程一般在10天左右，主要由留学培训机构和旅行社组织。
“Z世代”占暑期游客量19.6%
到网红景点“打卡”成旅游新热点
相关调查显示，对于很多90后、00后的新生代消费者来说，旅游景点的网络热度比景点的实际游览项目更为重要。今年暑期，去网红景点或目的地“打卡”成为一些年轻人最主要的出游动机。同程旅游平台数据显示，在“抖音”等短视频平台上走红后，呼伦贝尔线路收客量同比增长30%，含有泸沽湖字样的旅游线路收客量同比增长65%，稻城和青海等网红目的地今年暑期的表现也很不错。
携程旅行网公布的暑期国内人气目的地排行榜上，最受欢迎的目的地城市前三名分别是北京、桂林、贵阳，而拥有“抖音”网红景点——中国“天空之境”茶卡盐湖的青海西宁首次上榜，位列第九。此外，另一个在“抖音”平台走红的城市重庆，也首次进入暑期热门目的地城市前十之列，成为网络口碑传播的典范。
驴妈妈旅游网相关负责人在接受采访时说，1995年-出生的也就是被称为“Z世代”的一代人在二次元文化环境中长大，他们习惯用轻松活泼的二次元方式表达自己的旅行价值观和世界观，“走哪算哪，见啥吃啥”的佛系旅游、“随心所动，随意而行”的蛙系旅游等，无不彰显他们极具个性和多样化的旅游态度。驴妈妈旅游网相关统计数据表明，今年暑期，“Z世代”游客已成出游主力军，占比达19.6%，较去年同期增长了43.7%。此外，带有二次元文化元素的主题乐园人气高涨，搜索量与预订量均达到同期较高水平。上海、北京、杭州、苏州、深圳、长沙、丽江、成都、西安、常州是“Z世代”国内旅游的热门目的地，而中国香港、日本、韩国、美国则是“Z世代”游客最爱去的境外旅游目的地。
