10月26日，在第26届中国国际广告节媒企合作案例奖颁奖典礼上，由湖北省文化和旅游厅主办、湖北卫视事业部承办的“乡约荆楚·首届荆楚乡村文化旅游节”获得“活动营销金案”。这是湖北卫视事业部发挥媒体强资源优势，打开多屏多渠道全面联动、整合营销全面升级的高光一战，展现了电视被重新定义下的“三大火力”——掷地有声的公信力、纵横捭阖的融媒力和打破圈层的裂变力。未来已来。湖北卫视事业部不仅是一个强大的新型媒体平台，也代表了一种面向未来、实现全媒体整合营销的新新力量。
为深入学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，促进文旅惠民、扩大文旅消费，9月，湖北省文化和旅游厅决定举办荆楚乡村文化旅游节。首届荆楚乡村文化旅游节由湖北省文化和旅游厅、荆门市人民政府主办，湖北广播电视台支持，湖北省群众艺术馆、荆门市文化和旅游局、钟祥市人民政府、湖北卫视承办。
作为活动承办方，湖北卫视不仅承担了线上包括电视、报纸、广播、杂志、户外媒体、网络媒体、新媒体的宣传推广，还承接了线下活动，包括晚会、展览等。全方位、立体化呈现活动的各个方面，实现了全媒体融合报道，让“荆荆有味、楚楚动人”的乡村文化旅游形象深入人心，并为探索文旅融合新路径，创建荆楚文旅新示范营造了良好氛围，提供了有益经验。首届荆楚乡村文化旅游节可谓开启了湖北文化和旅游融合发展的新篇章。
媒介资源配置——
以“湖北卫视+长江云”为龙头，
全媒体矩阵立体化营销
本次活动，将“湖北卫视+”的媒体资源优势发挥到极致，一是借助湖北卫视平台自身的新闻栏目和黄金时间段播出活动信息；二是联合湖北第一官方新闻政务平台“长江云”建立宣传主阵地；三是整合湖北卫视及湖北广电优质全媒体集群推介；四是整合国内各级有影响力和传播力的优质媒体资源强势推广。
广告主传播策略——
发挥媒体强资源优势，
全面塑造与提升乡村文旅品牌
传统媒体和新媒体并驾齐驱，根据不同时间节点、侧重主题有节奏地进行广泛宣传，营造浓厚的节庆氛围，由此增强基层群众文化和旅游服务的惊喜感与获得感。
1、电视端“美歌美景接力赛”+《湖北新闻》“我为城市代言”专栏
9月1日至18日，每晚在湖北卫视《湖北新闻》前开设5分钟《美歌美景接力赛》专栏，由“17+1”市州以各自的方式展现各地乡村旅游的独特魅力。5分钟视频含括当地的一首名歌、一批美景和一句宣传口号，一个城市结束时以拉歌的形式引出另一个城市的精彩。同时，在接下来的《湖北新闻》栏目中，开设1分钟“我为城市代言”专栏，17个市州党政领导向全国、全球推介当地的乡村文化旅游。
2、《乡约荆楚》创意宣传片首发，带领观众“入乡”“入梦”
创意制作以《乡约荆楚》为主题的3分钟荆楚乡村文化旅游宣传片，短片在推介湖北乡村文旅代表性的古镇、老街、美景、美食、民俗等元素的同时，力图从乡村有我们共同的记忆、乡村有我们“诗意的栖居”、乡村有我们价值观的源头三个方面诠释乡村对于我们每个人究竟意味着什么，激发观众对乡村文化旅游在心理、文化和价值观方面深层的认同，进而挑动人们去乡村旅游的浓烈兴趣，助推湖北乡村文化旅游产业的大发展。
3、荆楚乡村旅游美景网络评选，激发大众对乡村旅游的热情
网络评选以宣传湖北省乡村旅游美景资源为核心，利用长江云、微博、微信、今日头条等平台面向全国公开评选出“最受欢迎的湖北乡村旅游美景和目的地”。湖北省17市州通过17天的激烈角逐，最终优胜者将编入湖北旅游精品路线。
4、创排新颖别致的开幕式，展示荆楚美丽乡村建设，鼓舞荆楚乡村振兴
精心设计编排的开幕式演出，富有荆楚特色、乡土气息、艺术品位和旅游魅力。开幕式中穿插荆楚乡村“十大示范品牌”创建启动仪式，荆楚乡村旅游精品线路发布、中国民间文化艺术之乡和全国乡村旅游重点村授牌、重点旅行社与重点旅游村结对共建等活动，并邀请部、省领导出席宣布首届荆楚乡村文化旅游节开幕。
5、17市州云集旅游展，荆楚乡村文旅融合集中孵化和促进
荆楚乡村文化旅游展，是首届荆楚乡村文化旅游节的重要活动之一，是全省乡村文化旅游成果的一次集中展示，是荆楚乡村文旅融合的一次集中孵化和促进。湖北省17个市州设计布置了特色鲜明、创意新颖、风格各异的展台，全面展示推介了全省各地的乡村文化旅游资源和特色文化旅游产品，供游客和市民参观、咨询乡村文化旅游产品线路和选购文旅创意商品，选择心仪的假日旅游产品和目的地，对国庆假日旅游市场预热、拉动乡村文化旅游消费起到预期效应。
6、全省社会文艺团队展演，一场老百姓自己的文化盛宴
湖北省社会文艺团队展演以庆祝新中国成立70周年为主题，集中展现了荆楚地区的人文历史、风土人情和时代新貌，赞美祖国、讴歌新时代、弘扬社会主义核心价值观。展演的30个节目均由群众创作和表演，真正体现了荆楚乡村文化旅游节是“文旅的盛会，群众的节日”，也为文旅融合和美丽乡村建设做出了可贵的探索。
传播和营销效果：
全媒体矩阵“新姿势”，
助力乡村文旅“融”与“变”
1、新闻发布会预热宣传，先声夺人
湖北省人民政府新闻办公室举办“首届荆楚乡村文化旅游节”新闻发布会，邀请42家省内外有影响力的媒体进行报道，共计发布稿件44篇次。其中包括新华社、中新社、人民网、湖北日报、环球网等近30家权威媒体。湖北广电还整合各频道新闻栏目和广播频率，如《湖北新闻》《长江新闻》《湖北之声》等，并联动长江云，以不同角度进行二次报道。主流媒体的全面发力，扩大了荆楚乡村文化旅游节的影响力版图，让活动势头更强劲、文旅融合之声更高昂。
2、全面宣传网络评选活动，348万多人参与投票，总票数3108万+
荆楚乡村旅游美景网络评选于9月1日正式启动，湖北广电旗下四大频道三大频率及王牌栏目，共计53个新媒体官方账号一齐发力，在今日头条、新浪微博、微信公众号等新媒体平台发布大赛相关信息，形成强有力的融媒体宣推矩阵。系统仅上线一天，投票人数就突破3万，投票数达21万票。隔天号召湖北卫视事业部全体员工投票转发，并联动湖北影视各栏目群、观众粉丝群，形成微信朋友圈集体刷屏之势。截止9月17日24时投票结束，已有348万多人（次）参与投票，总投票数达3108万，系统后台实名注册用户超过100万，评选活动通过微信朋友圈等社交网络的分享，累计宣传覆盖人次过亿（按人均100个微信好友推算）。
3、设计制作H5动画，在朋友圈引发分享热潮
“首届荆楚乡村文化旅游节”宣传H5动画，内容涵盖了活动简介、活动口号、美歌美景接力赛、我为城市代言、活动开幕式、全省社会文艺团队展演、荆楚乡村文化旅游展、全省群文工作培训班、全省乡村旅游培训班、荆楚乡村旅游美景评选十大板块。
H5动画生成的二维码在湖北卫视官方微博、微信、长江云、今日头条等平台传播。除了广电全媒体平台联动推广，同时号召湖北卫视全体同仁朋友圈转发造势，并在湖北卫视各粉丝群强势传播。H5推出后，迅速引起上万人观看转发。
4、广电全媒体整合营销，各频道频率新媒体矩阵火力全开
“美歌美景接力赛”五分钟短片和 《湖北新闻》“我为城市代言”1分钟宣传片于9月1日正式播出，创新形式和成片品质收获广泛好评。直到9月22日，湖北广电旗下湖北卫视、湖北影视、湖北综合、湖北经视、湖北之声、楚天交通广播、湖北音乐广播等多频道、频率播放宣传片及短片共计850次。
此外，在各重要活动节点，湖北广电旗下各频道频率及时进行活动相关新闻报道，共计发稿20篇。湖北卫视官方微信、微博、今日头条号，卫视《大揭秘》《非正式会谈》《戏码头》等多个栏目微信、微博、头条、抖音号全力推送，微博共推送237条，微信公众号发布135条，今日头条号发布243条，抖音发布36条。湖北综合频道、湖北经视、湖北影视、湖北之声等频道频率的官方微信、微博等同步进行了相关动态推送，微博共推送81条，微信公众号发布59条，头条号发布38条。同时，全省17市州，100多县市区融媒体中心纷纷转发、推介，对活动进行了最大化的传播。
广电媒体集群发力，势不可挡，让荆楚乡村文旅之声传得更开、更广、更深。
5、长江云专栏强势推出，百篇稿件持续跟踪，浏览量超过300万+
作为首届荆楚乡村文化旅游节宣传的重要平台，长江云APP起到了新闻聚合、直播联动、整体宣发的重要作用。活动启动前一周，在长江云策划“乡约荆楚——首届荆楚乡村文化旅游节”专栏，并于9月1日起正式在长江云APP首页推出，全方位展示了活动的多项内容。截止到9月23日上午，长江云专栏访问量达到317.8万。
6、重点宣传同步“学习强国”平台，获湖北频道首页推荐
学习强国平台共发布“我为城市代言”视频18条，美歌美景接力赛视频18条，荆楚乡村旅游美景投票、旅游节开幕式预告报道2篇。活动期间，新闻报道获湖北频道首页推荐。
7、开幕式期间，46家媒体共发稿145篇，百度搜索关键词暴增
首届荆楚乡村文化旅游节持续三天，约46家媒体聚焦开幕式、展会、展演三大主题，共计发稿145篇。其中包含中央电视台、新华社、光明日报客户端、环球网、人民网、央广网、中国经济时报等多家权威型媒体；湖北日报分别在报纸和新媒体端强势发力，连出14篇主题报道，报纸刊登新闻多达6篇，包括一篇整版图文专题和一篇1/2图文组合稿；湖北卫视官方新媒体连出7篇原创稿件，除了官博、官微首发，还分别在长江云、学习强国、今日头条以及卫视重点栏目新媒体平台进行分发转载；部分省内媒体（含长江云）在首页头条焦点图推荐此次活动，达到显著的曝光效果。
经过全媒体高强度、多频率宣传，截止到9月25日，百度搜索相关词条新闻数突破新高，如“荆楚乡村旅游节”关键词搜索新闻达745,000个，“首届荆楚乡村文化旅游节”关键词搜索新闻达379,000个，“乡约荆楚”关键词搜索新闻达161,000个。同频发声，全网共振，湖北乡村文旅活动受全国瞩目。
8、连续三天网络直播，网红主播强化互动体验，花样传达活动精彩
9月20日至22日活动三天，对首届荆楚乡村文化旅游节的开幕式、荆楚乡村文化旅游展及全省社会文艺团队展演进行了全程网络直播，与网友共同感受荆楚大地乡村旅游文化的盛宴。
湖北广电长江云及120个云上系列移动端、央视新闻+客户端、新华社现场云、斗鱼TV、花椒直播、西瓜视频、一直播等平台直播了活动盛况。长江云平台3天累计直播12小时以上，100多个客户端转发置顶推荐，截止9月22日，全网总观看量达1368万。
9、中央电视台多频道多栏目新闻报道，荆楚乡村文化旅游节热潮席卷全国
9月23日，中央广播电视总台新闻频道《东方时空》、《24小时》和《新闻直播间》，一天三档新闻栏目分别滚动报道了在钟祥举办的湖北省首届荆楚乡村文化旅游节系列活动。9月25日，CCTV-4中文国际频道的《中国新闻》栏目报道首届荆楚乡村文化旅游节系列活动。
“首届荆楚乡村文化旅游节”活动宣传以“湖北卫视+长江云”为核心平台的湖北广播电视台媒体矩阵为基础，运用“全媒体+”、“传统媒体+新媒体”策略，整合国内各级有影响力和传播力的优质媒体资源，突出“乡村振兴、文旅助力”的主题，彰显“荆荆有味，楚楚动人”的魅力，助推荆楚乡村文旅融合发展。
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