怎样标题取一个有点击欲望的标题?素材如何选择才更有吸引力?三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。找准一个切入点人们常说:找对了方向,就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众,而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发,直戳用户痛点。取一个有点击欲望的标题好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力,还能贴合广告内容,不引起消费者的方案,争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。一、标题文案创意——巧用数字数字简单、直接、有冲击力,能第一时间抓住眼球,印象深刻。1、单一数字修辞法(突出主题、点名要点)例子:女子冬季如何养颜优化:女子冬季养颜5大必读法则2、百分比修辞(视觉冲击、直观表达)例子:奥妙洗衣液有效去除致病箘优化:奥妙洗衣液有效去除99.9%的致病箘3、连续数字修辞(增强效果、加深营销)例子:利乐奶茶人手一瓶优化:99%消费者喜爱,围绕地球40圈二、标题文案创意——特殊符号表情和符号是当今流行的表达方式,惊讶、震撼、省略号等,能勾起用户好奇心,刺激用户点击。1、括号书名号等(突出主题、锁定关键词)例子:女子冬季养颜5大必读法则优化:【干货】女子冬季养颜5大必读法则2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)例子:女子冬季养颜5大必读法则优化:女子冬季养颜5大必读!!!三、标题文案创意——激发好奇好奇心每个人与生俱来,可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。1、特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)例子:女子冬季养颜5大必读法则优化:女子冬季养颜5大必读法则,第三条明星都在用2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)例子:女子冬季养颜背后的故事优化:女子冬季养颜背后的故事,了解真相后泪奔3、悬念好奇修辞法(激发好奇心)例子:利乐奶茶月销百万的秘密优化:利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样!4、反差对比修辞法例子:新东方培养高级厨师的摇篮优化:新东方告诉你月薪3000和月薪10000厨师的区别四、标题文案创意——从众心理人都有一种从众的心理,互联网时代,偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。1、数字造势修辞法(数字营造舆论风向)例子:女子冬季养颜5大必读法则优化:阅读一天破10万+,女子冬季养颜大揭秘2、明星造势修辞法(粉丝营造事件热度)例子:女子冬季养颜5大必读法则优化:Angelababy冬季护肤小秘诀,50万粉丝集体消防3、情景造势修辞法(情景营造热点事件)例子:绿地新楼盘上市优化:魔都再现半夜排队买楼,绿地新盘爆卖五、标题文案创意——心灵鸡汤鸡汤喝再多都不会腻,朴实的语言总能打动人们的内心,产生共鸣。1、借用名言修辞法例子:百利甜酒,天性百变优化:一千个人心中有一千个哈姆雷特,百利成就千面的你2、提升格调修辞例子:坚持就会胜利优化:放弃肯定失败,坚持才有可能成功六、标题文案创意——对号入座在形容一个事物或者普遍现象后,让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。1、暗示修辞法(暗示迎合消费者心理激发好奇)例子:瓜子二手车,让你二手车的价格接近新车优化:符合这些特点,你的二手车可以卖出新车的价格2、对比修辞法(对比满足消费者心理诉求)例子:百合网最专业的恋爱平台优化:北上广婚恋专区,单身京户、有车有房,在百合网等你七、标题文案创意——恐惧心理1、事实修饰法(用事实增加紧迫感)例子:xx空气净化器有效过滤PM2.5,净化空气质量优化:北京雾霾爆表500,什么样的净化器才能拯救我们2、第二视角修辞法(放大恐惧,激发需求)例子:每日优选5大水果滋补养颜优化:5大防癌水果尽在每日优选八、标题文案创意——情感共鸣看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。1、描述式修辞法(赞许或肯定)例子:迪士尼最精彩的5大项目优化:我敢这样说!这是迪士尼最赞的5大项目!!!2、叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)例子:mini让自由征服道路优化:别说你爬过的山只有早高峰3、拟人修辞法(人物语言感染用户)例子:南方黑芝麻糊,一律浓香温暖优化:南方黑芝麻糊,妈妈的手艺,家乡的味道有吸引力的创意素材人人都是视觉动物,如何让信息流的图片素材称为吸睛的利器?我们从颜色、样式、元素、人物、文字5个方面来为大家介绍素材的发力点。一、创意素材发力点——样式什么样的样式更适合你的客户?百度信息流广告有三种形式:大图、三图、单图可按照客户投放需求自行选择二、创意素材发力点——颜色什么样的颜色吸引眼球?信息流广告的色彩搭配要符合品牌调性,清晰、醒目、有冲击,对用户产生视觉吸引三、创意素材发力点——元素什么样的元素点击更多?图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素,也可以选择自拍或不要版权的图片。四、创意素材发力点——人物什么样的人物更有共鸣?素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。五、创意素材发力点——文字什么样的文字更有吸引力?文字要简单直接,方便用户直接接受到所要传递信息。
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