过去的一年，影视行业迎来了漫长的“寒冬”。在市场整体进入疲软状态的当下，分账票房和总体量都在稳步增长的网络电影开始汇聚更多期待。从诞生至今，网络电影已经走过了五个年头，从野蛮生长到回归理性，迎来了网络电影大浪淘沙、全方位探索和创造的一年，首次出现票房收益4000万以上的影片，打破分账天花板，网络电影“出圈”在即，与院线电影的边界越来越模糊。
的网络电影，已进入精耕细作的2.0阶段。虽然数量可能会稍有下降，但是题材类型的突破有迅增之势。网络电影的用户主要以男性为主，古装玄幻、东北喜剧、民俗怪谈、经典香港老片、当代军警这五大男性向类型作品，仍有大量团队在进行孵化。同时，女性向题材如爱情喜剧、宫廷片将成为未来不少制作公司和视频平台重点打造的作品。
今年情人节档，率先展露出这一趋势的是一部都市爱情喜剧《欢喜邻居霸道爱》，这部由张吉彬执导，彭禺厶领衔主演的网络电影于2月13日在爱奇艺正式上线。影片刚上映一周就取得了200多万的票房成绩，虽然这个数字在网络电影市场并不是特别突出，但在当下网络电影市场爱情喜剧中算是不小的尝试和突破。
更令人欣慰的是在影片口碑上，爱奇艺8.0的评分成绩是网络电影中少有的高评分。即使是在影迷一向严苛的豆瓣，该影片也获得了诸多认可。
《欢喜邻居霸道爱》票房与口碑的双赢无疑证明，在观众审美形式趋于多样化的态势下，兼具笑点和内涵的作品更容易被市场认可。
小人物大视角 网大一哥彭禺厶化身废柴男神
作为市井江湖三部曲的第一部，《欢喜邻居霸道爱》的故事发生在一个北方城市，非著名黄牛黄橙和娱乐主播文慧两个年轻人同住在一栋楼里的楼上楼下，因为两人的职业时间不同产生矛盾，闹出了一系列荒唐而又温情的笑话，同时寻找着各自的事业与爱情。
影片从小人物的视角展开叙事，全面呈现出都市小人物的生存状态。故事中，既有生活的辛酸与无奈，也有追求梦想与爱情的闪亮时刻。这些生活在大城市中的小人物也许平凡无奇，但他们用努力奋斗证明着自己的价值。非著名黄牛+追梦女主播的都市奋斗记，相信会引起许多漂泊在外的人的共鸣。
影片由张吉彬（代表作品《来一打麻花》、心灵救赎）、《将进酒》等）执导，徐畅泽（代表作品《废柴兄弟》、《日夜男女》等）编剧，彭禺厶领衔主演。彭禺厶近年来多以玄幻喜剧出现在荧幕上，如《道士出山》、《移魂空间》、《超自然事件》、《见习天神》等，此次在《欢喜邻居霸道爱》中重新演绎现代剧中小人物的真实人生，抛却了以往在奇幻类型影片中大胆开放的表演形式，挑战真情流露和爱情悸动，这也成为该片的又一大看点。彭禺厶作为当之无愧的“网大一哥”，从起一直活跃在网络电影领域，塑造了无数活灵活现的人物角色，同时也见证了网络电影的诞生与蓬勃。彭禺厶从类型单一的角色到多元化人物的演绎也同样印证了网络电影的发展轨迹。
解锁全新恋爱模式 现实题材爱情喜剧大有可为
以前，网络电影呈现出类型片扎堆的现象。爱奇艺在《网络大电影年度报告》中总结称，整个行业“公共IP依赖明显，具备续季能力的IP稀少，同类题材过度消耗明显。”其中提到的“公共IP”主要是扎堆的“捉妖题材”和“狄仁杰探案”系列等。但是随着网络电影的市场越做越大，类型化越来越成熟，必将吸引更多的用户群体观看网络电影。因此，题材创新和类型丰富也将是网络电影的发展趋势和方向。
有证据显示，从去年开始，以妖魔鬼怪为主的“异类题材”已经开始减少。1月15日，爱奇艺公布了票房分账破千万的片单，前20名网大中，“异类题材”总数已经降至12部，而情感题材影片数量大幅提升。
虽然爱情元素一向是网络电影不可或缺的，但往往都是搭配动作、悬疑、奇幻题材而存在，纯爱情片目前还处于稀缺状态，随着观影人群多样化和女性观影人群的扩大，这一类型在未来很可能会成为异类题材之外的另一“爆款”，《欢喜邻居霸道爱》的票房口碑双赢已在一定程度上印证了这一点。
类型的优势在一定程度上提升了影片的受关注度，但够硬的品质才是一部作品最大的加分项。据《欢喜邻居霸道爱》的主创人员称，此片是团队磨合度比较高的作品，从前期与编剧的讨论到后期的拍摄、表演、美术、服装、化妆道具等，都在资金有限的情况下发挥到最佳水平。后期的剪辑和调色也花费了巨大精力，因此最后呈现在观众面前的是一部品质不逊于院线电影的作品。网络电影所呈现出的多样化态势已经势不可挡，相信今后将出现更多爱情喜剧精品，共同推动网络电影的进化与繁荣。
网络电影也要精准定档
打造精品爱情喜剧需多方合力
题材、宣发、档期和平台站内资源等，都是影响网络电影票房的几大重要因素。《欢喜邻居霸道爱》瞄准情人节档期，在宣发层面借力题材上的优势，同时利用抖音短视频等各种渠道不断发力，最终创造出令人满意的票房和不错的口碑。
众所周知，对院线电影来说，一部电影的选档是决定影片成败的重要一环，然而在网络电影领域选档概念还未普及。大多数网络电影忽视档期的重要性，错失营销良机，一些优质网络作品更是由于缺乏宣传推广，处于“雪藏”状态，无法走到更多观众面前，难以取得和影片品质相匹配的票房成绩。
令人欣喜的是，近年来已经有越来越多的网络电影愿意在营销上花力气。据爱奇艺发布的《网络大电影年度报告》显示，爱奇艺共上线1004部网络大电影，票房分账收益记录再创新高，其中营销分成金额逐年增加，分账收益明显：Top50影片96%均参与营销合作，营销价值开始凸显。
去年爱奇艺就为影片推出了多样化的营销手段，不仅进一步优化了分账规则，还积极整合多方资源进行“主题季营销”、“短视频营销”等。这种打破单兵作战的推广理念，有效加强了网络电影类型化、精品化的推进。
《欢喜邻居霸道爱》从小人物的视角出发，深刻触及“北漂”、“主播”等现实生活中的热点，在年轻观众群体中具备广泛的传播基础，宣发方淘梦银河牢牢把握影片这一属性，在精品内容的基础上通过抖音等短视频渠道进行传播，协助片方充分挖掘潜在受众，从而实现影片口碑及票房的转化。由此可见，依托平台的既有优势，对营销资源进行优化，从而延长影片的生命周期，让好内容得到充分的曝光，也许会成为今后网络电影宣发的标配。
当然，内容创作仍是网络电影最重要的核心。结合当下的社会敏感议题，制作出令观众产生情感共鸣、并诞生自发性讨论热度的话题，深挖时代变迁环境里人的思想、情感等多维度变化，把握时代的情绪脉搏，这些仍然是网大制作方要考量的重中之重。在这方面，《欢喜邻居霸道爱》不失为一次成功的尝试，同时也是精品内容终将主导市场的有力强证。
