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如果看国内APP榜单,你会发现腾讯系两大社交软件,微信和QQ牢牢占据着前两位。微信的月活是10亿人次,QQ是7.3亿人次。
你肯定很奇怪,有了微信为什么还要QQ?现在还有哪些人在用QQ呢?好像我们身边已经没什么人在用QQ了,但是QQ依然强势存在。
现在人们诧异的问题,其实在9年前微信刚推出时,是完全相反的,当时人们在想,已经有了QQ,为什么还要再弄一个微信呢?
QQ和微信的区别
QQ因为有着沉重的PC包袱,功能太过复杂,承载不了移动端的轻应用概念。QQ有离线、在线、隐身的状态,而微信一直是在线的。QQ还有各种五花八门的钻、QQ秀和QQ空间,这些复杂的功能不可能让50岁的大妈快速上手,于是QQ就成了走向移动端的拦路虎。
这个时候,微信诞生了,并且做到了所有功能层面都非常简洁。简单的注册登录、聊天界面、朋友圈、支付等等。可以说,微信是中国老人唯一都会使用的APP。
微信的出现让腾讯开始思考,QQ怎么办?这是一个关乎QQ生死存亡的问题。同样作为即时通讯软件,二者会陷入同质化竞争,这势必会带来内耗。
QQ团队经过了漫长的摸索和尝试,终于给出了答案,就是年轻化。现在使用QQ的用户,基本上都是学生群体为主,主要是00后和10后。那学生群体为什么喜欢用QQ呢?要弄清楚这个原因,得先搞清楚现在的年轻人。
这一代年轻人有什么特征呢?除了追求个性、勇于表达、乐于追求新鲜事物之外,还有几个独特的特征。
首先,很多都是独生子女。意味着这一代人成长阶段没有兄弟姐妹,他们对于社交和沟通的需求比其他人都强烈;第二,升学压力大。这代人在学业上有巨大的压力,能够拥有的社交时间却不多;第三,远离父母或单亲家庭。社会流动性大,给这代人提供了一个更需要社交的独特环境;第四,互联网。这代年轻人一出生就是互联网原住民,这是他们世界的一部分;第五,代际差异。这代年轻人和父辈的成长环境不同,在知识、价值观和习惯上都有截然的区别,年轻人之间的沟通需求越发强烈。
作为独生子女和互联网原住民的年轻一代,在代沟、学业压力、时代因素的影响下,缺乏社交渠道的他们更倾向于在有限的时间内将社交线上化,而QQ就恰好非常彻底地满足了这代年轻人的需求。
QQ的骚操作
那QQ做了什么去迎合年轻人呢?80后和90后领教过QQ的两个神秘功能,“隐身对其可见”和“在线对其隐身”,这种功能深刻洞察了人性。
现在的QQ,做了更多眼花缭乱的骚操作,整个QQ更像是一个大型游戏:
1、曾经的QQ秀变成了厘米秀,用户可以根据自己的想象力设置自己的虚拟形象;
2、曾经的偷菜变成了偷胶囊,好友之间互相收割;
3、两个人聊天会显示小火苗,聊得越频繁,火苗越旺盛;
4、开发了GIF动图发送系统,用户可以随意发送动态表情;
5、你听什么歌、玩什么游戏、封面获得多少赞,都能体现在聊天窗口,凸显用户的个性化;
6、QQ视频有实时美颜和各种炫酷特效,QQ语音还可以随意变声。
正是这些眼花缭乱的功能,牢牢抓住了敏感、懵懂又追求个性的年轻人,而这些功能是微信不可能去做的。
很多成年人不理解,现在小孩子追星为什么这么狂热?为什么对一套皮肤如此着迷?觉得非常幼稚。殊不知,人性本身就存在幼稚的部分。
80后十多年前在QQ空间上传的非主流大头贴,曾经为了一个太阳花了无数的挂机时间,其实都是幼稚的行为,这跟现在年轻追求的,本质上没有任何区别。寻找存在感和优越感,是人生每个阶段都在追求的事情。
QQ团队也明白,微信作为基础设施,不可能提供个性化服务,这就给了QQ战略空间,只要把年轻人的需求拿捏准确,就有纵深发展的机会。
不过,真正对QQ来说担忧的问题,是现在中国生育率下降,老龄化成了社会趋势,00后比90后少了4700万人。这意味着从用户规模来说,QQ遭遇了天花板。
所以,现在QQ的策略,是扩展自身的内容,包括直播、阅读、漫画、兴趣部落等等,让一个QQ就能满足年轻人所有的需求。
办公好帮手
不过,从数据上看,中国的00后只有2.64亿,而QQ的月活7.3亿,仅仅依靠年轻人,并不能支撑这么大的用户群,哪还有什么人在用呢?答案是工作的人群。
不少职场人把QQ当做核心办公软件,在企业微信和钉钉出现之前,QQ是中国最强大的办公软件。原因在于QQ强大和完善的功能,包括文件管理、同步漫游、群聊和邮件等等。
传文件没有限制多大,传视频不会被压缩,这些都是职场的刚需。即便现在遇到企业微信和钉钉挑战,QQ依然不服输,开发出了更强大的文档功能,继续强化办公属性。
如今,QQ是中国第一文件传输工具,每日传输文件1.8亿份,而QQ还在努力做到文件传输成功率达到99.99%,正是这个细小的功能吸引了庞大的群体。
所以,为什么有了微信,QQ还能排在第二位呢?答案是大部分年轻人和小部分职场人撑起了QQ,传文件功能还能撑起用户的情怀。