9日下午，文旅融合与创新高质量发展论坛在呼伦贝尔市举行。会议围绕文化+旅游双轮驱动，打造新型绿色竞争力；文化旅游资源的保护及利用，文化旅游产业的创新及融合；以区域特色、民族文化、生态优势构造区域高质量发展新增长极；推动文旅产业提质升级，促进文旅经贸联动发展进行研讨。
会上，与会专家围绕“绿水青山就是金山银山”发展理念，讨论如何推动红色与绿色文化旅游产业的打造与优化；以呼伦贝尔“大草原、大森林、大水域、大冰雪、大口岸、大民俗”等资源优势推动旅游业产业化发展；以“生态产业化，产业生态化”为目标，探索红色与绿色文旅体育产业、冰雪产业、绿色农牧业、绿色制造业等产业的培育发展、机制创新、空间布局和体系构建路线图等问题进行了发言讨论。呼伦贝尔日报社记者在会议茶休时就呼伦贝尔文旅融合与创新高质量发展相关问题采访了六位与会专家。
文化是旅游的灵魂 旅游是文化的载体
——访文旅委员会常委单位、中国文化传媒集团有限公司董事长、中国文化报社社长刘强
在中国国际生态竞争力峰会上，针对文旅融合与创新高质量发展，文旅委员会常委单位、中国文化传媒集团有限公司董事长，中国文化报社社长刘强在接受本报专访时对我市文旅融合与创新高质量发展提出建设性意见。
今年8月23日国务院发布关于文化消费潜力的意见，为提升文旅生产精准度，为文旅的整合提供了动力，为文旅融合提供了指导性的意见，使文旅产业发展迈入一个新的历史阶段。他提到“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，加强提炼清晰的文化特征，选取富有文化属性的名胜古迹、旅游景区、非遗等公共的文化地，深度发掘其内涵形成属于本民族的特色文化。他还提到旅游本身就是一种文化生活，初级阶段看山水，中级阶段看文物，高级阶段看文化，从这种观点来看，文化定位应该是非常高的，同时文化本身贯穿于旅游产业之中，这也就促进了文化旅游的融合。
刘强认为呼伦贝尔文旅资源丰富，文化底蕴深厚。只有在良好生态环境下，文旅融合才能持续发展和高质量的发展，此次峰会在呼伦贝尔举办是一次建立共识，落实习近平总书记关于生态文明、文旅融合重要精神的一次生动的实践。
刘强说，呼伦贝尔市应该在保护好生态的基础上，把文化特点提炼出来，形成可识别，可传播的文化符号和产品，走向全国，走向世界，成为旅游消费的洼地，吸引外地游客。在对外宣传的工作上要注意加强对网民，特别是年轻网民的传播，针对不同需求特点，采取不同的传播策略和形式，进行有效宣传和引流。
旅游产业创新 助推生态保护和绿色发展
——访文旅委员会第一副主席单位、中国旅游集团有限公司副总经理李刚
近年来，我国各地深入贯彻落实“绿水青山就是金山银山”理念，在旅游发展中保护绿水青山，依托绿水青山发展旅游，推出了诸多保护生态、发展旅游的切实措施，进一步推动了旅游业绿色发展。
“进入大众旅游时代，旅游行为活动从观赏游览、跟团出行向休闲度假、追求个性演变，旅游消费需求也从过去看一看、停一停的单一需求向深度体验生活方式，‘游有所值’的多样化、品质化路径升级。”李刚说，要实现旅游产业的创新发展，要树立以消费者为中心的创新观念和意识。然而，当前的旅游产业存在有效供给不足、供需错配等问题。因此，旅游创新活动必须围绕化解问题、解决痛点、满足需求开展，使人民群众拥有更多的获得感和幸福感。
李刚表示，要把握旅游产业的创新规律，探索跨界融合发展的创新方式和模式。随着产业边界不断突破，产业要素不断聚合，融合成为推进旅游产业转型升级、可持续发展的驱动力和“催化剂”。要坚持生态保护、绿色发展，完善创新激励体制机制。要处理好生态建设与旅游产业载体的关系，形成人与自然和谐共生的旅游发展新格局和新模式。旅游产业创新需要制度的保障和人才的支持。要做好顶层设计，建立试错机制，通过有效的体制机制激发创新意识，充分发挥人的能动性，确保创新向正确的方向发展。
用创新与融合凝聚起文旅发展的更大力量
——访文旅委员会常委单位、中国东方演艺集团有限公司董事长景小勇
景小勇说，当前的各行各业，无不靠创新驱动。文艺院团同样如此，不管是传统与科技结合，还是传统与传统结合等多种形式上的创新，不仅仅创造出了前所未有的新艺术形式，还让人们有了更广阔的视野。
当前文旅融合总的思路是，要坚持“宜融则融、能融尽融”，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，形成发展新优势。首先是从理念上融合，其次是从方式上融合，最后是从机制上融合。
在文旅融合中遇到的阻力，主要是观念上的，搞旅游的文化不太够，搞文化的走市场能力差，要有意识的提升这两个方面，这个论坛的目的是帮助更多的人树立这个理念，提升这方面的能力。
景小勇表示，呼伦贝尔市极具地方特色，不管它的生态还是自然资源、地域，都非常有特色。专家需要做长远的规划，稳扎稳打的5年、、的做，要注意可持续的发展包括绿色发展，还要切合实际，做出自己的特色，不断创新。
讲述文化故事 点亮城市IP
——访文旅委员会常务委员单位、北京华江文化集团有限公司董事长陈绍枢
文旅委员会常务委员单位、北京华江文化集团有限公司董事长陈绍枢在接受记者采访时说：“从全世界来讲，旅游永远离不开文化， 旅游业繁荣发展的背后是文化的支撑。以前文化多是形而上的东西，如今应该往下走，为我们的产业服务，为旅游服务。而国家的机构管理、体制越来越国际化，紧跟时代潮流，把文旅并在一起。”
陈绍枢说，呼伦贝尔历史厚重，将呼伦贝尔的呼伦湖、额尔古纳变成故事，讲给世界听，用这样的形式吸引游客。不仅如此，还要把每个景点都做成IP，做成文化，把整个城市都打造成一个IP。从IP角度去思考问题、推动文旅融合。只有顺应时代潮流，抓住机遇，迎接挑战，才能更好、更快地发展。
利用资源优势 促进文旅融合发展
——访文旅委员会会员单位、中国对外艺术展览有限公司副总经理马瑞青
马瑞青在接受记者采访时表示，呼伦贝尔自然资源丰富，生态良好，民族、人文文化资源多元化，尤其是与俄罗斯、蒙古国接壤，特有的丰富异域文化是呼伦贝尔进行文旅融合高质量发展的优势。
关于如何保护呼伦贝尔地区的文旅资源，马瑞青表示，保护文旅资源要坚持科学发展观，科学发展的理念中就包括保护，一般的发展观念是先发展，但科学发展观的前瞻性的理念，就是在发展的过程中注重保护原生态文化、民族文化。从旅游到文化到精神上的提升，要着力保护好文旅资源，让游客体验原汁原味的文化艺术。
马瑞青表示，呼伦贝尔地区的生态发展是一个优势，应该继续突出生态这个特点，增强竞争力，从而提高吸引力。吸引力除了水、草、空气，还要有一个口号。他举例，“桂林山水甲天下”这一句话就非常清晰明了地突出了桂林的特点。“怕上火，喝王老吉”这样的口号也令人印象非常深刻。呼伦贝尔也应该有这样一句话，让人耳熟能详，一想就能和生态特点联系起来，达到人们普遍的认同，才能更好地推动文旅融合的发展。
“文化列车”从草原走向人群
——访中国国际商会理事单位、中国铁旅华运旅游发展集团有限公司副总经理曹焱新
在中国国际生态竞争力峰会上，中国国际商会理事单位中国铁旅华运旅游发展集团有限公司副总经理曹焱新就文旅融合问题，结合自身经验发表了看法。
曹焱新表示，文化和旅游是密不可分的，旅游的路线正在浸入更多的文化内涵。她以民宿为例讲到，每个民宿都有自己的故事，而这些故事沉淀下来就是一种文化。没有文化的旅游，就是没有灵魂的旅游。“文”、“旅”本身就是人生活中精神追求的两个方面，而旅游就是一种让大众更多的去了解文化这种束之高阁的“阳春白雪”的一个非常好的浸入式体验方式。
曹焱新曾认真调查了途经呼伦贝尔的几趟列车，对呼伦贝尔的文旅融合发展有了一定的了解。她认为，呼伦贝尔的旅游资源非常丰富，这里有大量天然的草原资源，应该利用自身优势开发“草原IP”，推出独具特色的观光列车，同时增加更多适合休闲旅游的产品。并在此基础上放大自身优势、做衍生品、和其他的优势资源协同，让更多的游客认识到呼伦贝尔的魅力以及当地独特的风情。
来源：呼伦贝尔新闻
