近日，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，要大力发展文化和旅游消费，并明确提出“到，建设30个国家文化和旅游消费示范城市、100个国家文化和旅游消费试点城市”的任务。
“刺激消费 拉动内需”成为中国经济发展的长期战略方针，是决定目前经济危机的关键，国家文化和旅游消费示范城市和试点城市的建设对于刺激消费意义巨大。
绿维文旅综合十几年区域综合开发的经验，认为国家级文化和旅游消费示范城市需要具备吸引力、消费力、品牌力、创新力、产品力、整合力，从资源、市场、政策、业态、营销、企业等多方面下手，多管齐下、多效并举，通过示范效应真正带动文化和消费，成为刺激经济发展的强心针。
《国家文化和旅游消费示范城市创建要点》研发内容将分为三篇陆续发布：1、“六力”模型，2、三大发展类型，3、六大创建要点。本文为第一篇。欢迎关注后续内容。
1、什么是文化和旅游消费
根据《文化及相关产业分类（）》和《国家旅游及相关产业统计分类（）》的产业分类，文化产业包括新闻信息服务、内容创作生产、文化创意和设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。
文化产业分类可以看到文化消费的内容十分广泛，文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的。文化旅游消费不仅包括精神层面的文化产品消费，如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志的消费；也包括满足精神需求的物质层面的消费，如文化装备、文化消费终端产品、文化娱乐休闲服务等领域 ，如电视机、照相机、影碟机、计算机、游乐设备、景区游览等；还包括各种各样的文化旅游设施，如图书馆、展览馆、影剧院、主题公园、餐厅等。
在后工业时代下，文化旅游消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。
2、刺激文化和旅游消费的背景和意义
（一）时代背景
在外部环境不确定性加大影响进出口、投资增速放缓且边际效应递减的背景下，通过刺激消费提振中国经济已成为各界共识。
8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施，涉及放松汽车限购、活跃夜间商业、扩大农村消费和鼓励新型消费等多个细分领域。
年初至今国办及国家发改委已出台6个相关文件促进消费，内容集中于稳定消费、增强消费市场活力、深挖消费潜力等。
国办印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出为民众提供更多出游选择，提供更多文化消费产品。
（二）发展意义
“刺激消费 拉动内需”成为中国经济发展的长期战略方针，是决定目前经济危机的关键。
国家统计局数据显示，，全国居民人均可支配收入28228元，全国居民人均消费支出19853元。人均教育文化娱乐消费支出2226元，增长6.7%，占人均消费支出的比重为11.2%。全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，消费已经成为我国经济稳增长的压舱石和经济增长的第一动力，其重要性不言而喻。
文化和旅游消费潜力巨大。全国旅游业对GDP贡献9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。目前，我国文化产业、旅游业发展势头良好，增加值占GDP的比重不断增长，但消费一直被认为是文化产业的“短板”，消费缺口较大更是一度被认为是产业进一步发展的最大障碍。
文化和旅游消费对促进产业转型升级、文化消费升级、新型城镇化建设和区域协调发展具有引领作用。
全国居民人均收支情况
绿维文旅认为，国家文化和旅游消费示范城市和试点城市的建设是从城市发展的角度来刺激消费，拉动经济，真正推动文旅消费成为国民消费的主力军，对于“刺消费稳增长”意义巨大。
3、国家文化和旅游消费示范城市“六力”模型
作为国家文化和旅游消费示范城市或者试点城市，需要在文化和旅游消费方面给予其他城市示范引领。绿维文旅认为，需要在文化旅游吸引力、消费力、产品力、品牌力、创新力、整合力方面有所突破，成为真正能够对文化和旅游消费起到带动作用，文化旅游消费升级。
（一）吸引力
1、吸引力的构成
文化和旅游消费的吸引力，更多的是指文化和旅游资源对消费者消费的刺激程度，他对消费者产生消费意愿和消费行为有极大的影响。
文旅吸引力包括城市文化吸引力和旅游吸引力。旅游吸引力与城市文化吸引力相辅相成，也互相渗透，旅游吸引力的提升也会增强城市文化吸引，城市文化吸引力提升又会反过来提升旅游消费。
2、城市文化吸引力
城市在不断地适应环境的过程中，产生了各种不同地域及不同时代特色的生活方式、行为模式与建筑形式，亦即产生了城市文化。城市文化的构成要素有城市精神文化、物质文化、建筑文化、自然文化、管理文化、制度文化、行为文化等内容。
城市文化吸引力主要包括城市形象吸引力、建筑风格吸引力、生活方式吸引力、自然文化吸引力、物质文化吸引力五个方面。
绿维文旅认为，城市文化吸引力的建构，要在科学发展观的指导下，围绕市民素质，城市科学、教育、艺术和体育文化，城市群众文化事业，文化产业，文化作品，城市形象文化建设，城市文化对外交流，文化消费，文化人才等九个方面，加强城市文化建设，从而带来文化吸引力的提升。
3、旅游吸引力
旅游吸引力是指对旅游者具有消费吸引的能力。
具有旅游吸引力的城市主要特征：旅游产业发展良好、旅游国际知名度高、旅游资源丰富、游客向往度高。
提升旅游吸引力需要进行吸引物打造。绿维文旅认为，旅游吸引物是旅游产品的载体，吸引物打造的关键在于其精准的定位，这要求对资源、市场、文化等要有深度的认知，吸引力能主导整个游憩过程。其次是游线的组织设计。旅游产品的游线是组织游览的过程，同时也是让整个游览能达到预期效果的过程，因此游线的组织设计非常重要。在游线设计中有一个非常重要的技巧——旅游心电图。
（二）消费力
消费力主要指知识与技能意义的上消费能力，它们是消费的条件或手段，有时也把它简称为消费力。消费力具有自然和社会两重属性。消费过程是人的肌体、神经、脑髓 消费力 的补偿、恢复和发展的过程，也是新陈代谢的自然生理过程。考察消费力的高低，不仅要着眼于人们的自然生理需要，而且更要着眼于社会的生产关系的性质。
绿维文旅认为，一个文化和旅游消费示范城市，本地人在当地的消费水平和外地人在当地的消费水平，都需要达到一定水平。一个文化和旅游消费能力高的城市需要具备足够的文化和旅游消费场所、丰富的文化和旅游消费产品、广阔的文化和旅游消费渠道、延长的文化和旅游消费时间、完善的文化和旅游消费环境。
（三）品牌力
品牌力，是渠道经营主轴。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。
绿维文旅认为，一个城市要在文化和旅游消费中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使城市具有较强的品牌力，强化城市品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
（四）创新力
创新能力是技术和各种实践活动领域中不断提供具有经济价值、社会价值、生态价值的新思想、新理论、新方法和新发明的能力。城市文化旅游消费提升的核心需要增强创新能力。
城市文化和旅游消费创新，需要城市文化和旅游消费产品的创新、城市文化和旅游消费方法的创新、城市文化和旅游消费元素的创新、城市文化和旅游消费路径的创新、城市文化和旅游消费环境的创新。
（五）产品力
产品力，即产品对目标消费者的吸引力。其主要表现为产品的品质，价格，品牌，以及创新等方面对目标群体的吸引力。在竞争激烈的市场中，产品的产品力是竞争的核心。文旅消费示范城市创建首先要有足够强的文旅消费产品，只有文旅消费产品力强了，才能够吸引目标客户的购买。
所以，文化和旅游消费城市要花更多的时间和精力研究文化旅游消费者和打磨文化旅游产品，通过不断的科技研发和创意创新努力打造好的文化和旅游产品。
绿维文旅认为，创新文化旅游产品体系，满足美好生活愿景下的个性化、体验化市场需求，通过创作、创业孵化的途径，深挖文化和旅游契合点，与现代技术紧密结合，推动更多资源转化为文旅产品，促进文化和旅游的融合，并在规划范围内形成示范项目、重点项目、重点城镇、重点村落的产品结构，积极开发古街古村古镇古城旅游、主题文化园区、遗产旅游、宗教旅游、民俗文化旅游、乡村文化旅游、民族文化旅游、博物馆陈列馆纪念馆旅游、节庆活动旅游、旅游演艺、影视文化旅游、工业文化旅游、文创与文化产业园区、研学旅游等多元化的文旅产品体系。
（六）整合力
旅游是包含多个产业的行业概念，文化是包罗万象的多层次范畴，文化和旅游并不平行，两者存在很大的差异，正是基于诸多的差异，文化和旅游形成了互补和相互赋能的更加完整结构，文旅融合可以带来更高的附加值，满足多样化需求。但是也正因为如此，文化和旅游消费的提升需要更强的整合能力。
整合能力包括：资源整合、产品整合、市场整合、业态整合、产业整合等多个维度的整合。只有实现多维度的整合，才能更好的激发文化消费和旅游消费的乘数效应。
封图来源摄图网
