「本文来源：成都日报锦观」
日前，国务院印发的《全民健身计划（－2025年）》透露，到2025年，全国体育产业总规模将达5万亿，体旅融合成为重点内容，体育产业发展即将迎来最佳时机。
刚刚结束的东京奥运会，将大众对运动的热情也带到新高度。疫情之下，人民群众健身意识不断增强，热衷在城市周边及近程的野外放松身心、增强体质。体育旅游作为体育运动与旅游活动结合的产物，兼具闲适放松和紧张刺激的特点也越来越受到大众的欢迎。
看区域：华南地区消费热情高 海南初具产业规模
中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告（）》指出，体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。数据显示，上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。
图片来源：海帆赛官网
其中，海南省和广东省体育消费热情较高。以海南为例，其作为全国唯一的热带岛屿省份，具备发展体育旅游产业丰富自然资源条件。目前已初步形成了包括潜水、海钓、游艇、冲浪等海上体育休闲项目，沙滩排球、沙滩足球等沙滩体育娱乐项目，以及高尔夫、户外休闲、野外露营等为主要内容的较为完备的体育旅游产业布局。
看行业：要运动也要社交 “小聚集、大空间”成热点
受新冠肺炎疫情影响，观赛游的增长速度适当放缓，大众参与体育旅游项目以参与型为主，观赏型为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动。携程最新数据显示，“运动潮玩体验”话题热度排名靠前，潜水、冲浪、室内滑雪、飞机驾驶体验等主题备受年轻人的喜爱。
数据来源：《中国体育旅游消费大数据报告（）》
不难看出，突出参与性、娱乐性以及社交属性的户外运动逐渐成为人们的生活方式。其中房车旅游作为一种能够自由调节旅游步伐、随时随地体验各地风土人情的旅游方式，正逐渐被年轻人接受。而以“小聚集、大空间”为主要特点的露营休闲度假游将成为新的体育旅游消费热点。
当前，以小红书等为代表的社交平台正刮起一阵“露营风”，原本更看重野外求生技能、以男性为主要消费群体的露营，用颜值和设计打开新的消费市场，主推“精致露营”达成出圈。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是精致露营标配。随着当代年轻人社交分享需求变得越来越强，小红书app等内容平台的反推还可圈定更广阔的消费群体。有报道指出，今年前5个月，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，天猫618，户外手冲壶、复古煤气灯等成为618最受欢迎的新品。“精致露营”以小众特色旅行与户外运动轻结合的方式，使之个性化、舒适性体验并重，有望成为体育与旅游融合发展的落脚点之一。
数据来源：《中国体育旅游消费大数据报告（）》
“运动+社交”已成当下年轻人的潮流，从城市体育旅游发展来看，城市体育综合体是体育旅游产业蓬勃发展的空间承载，类似“潮玩运动街区”的一站式社交运动娱乐场所已成为年轻人争相造访的网红打卡地。据36氪报道，一站式运动社交娱乐场馆「PARTY KING运动街区」于近日获得数千万元A轮融资。PARTY KING成立于，已在华东地区开出6家门店。主要瞄准年轻人的社交需求，提供保龄球、冰壶、射箭、飞斧、剧本杀等娱乐项目，并在运动场地中融入小酒馆元素。目前6家门店都已实现盈利，预计本年度所有门店总营收在7000-8000万元之间。
看成都：打造世界赛事名城 扩宽体育旅游内涵
近年来，成都各区（市）县结合成都大运会等赛事契机，以举办越野挑战赛、马拉松等商业化体育赛事活动为主要手段，吸引游客观光和休闲，从而发展旅游业。马拉松产业爆发之后，细分运动跑步正迎来机会。城市定向赛结合城市推广需求，通过包装运动、美食网红点位进行线路主题设计，使人短时间高密度体验城市魅力，受到大众欢迎。，成都文旅集团旗下成都体投集团组织策划的城市定向赛取得不错反响。据悉，城市定向赛预计在下半年拉开帷幕，创新点位线路玩法，解锁成都运动+游玩新攻略。
此外，突出体育主题，因地制宜打造体育特色小镇、城市体育综合体也是各大城市践行全民健身的重要举措。成都以“体育+”和“+体育”为路径，加快形成文体旅商农融合发展格局，打造三合村“成都足球第一村”、都江堰“中国漂流小镇”体育特色小镇；按照“体育为主、多业态联动”营造体育旅游新场景，西村大院、天府新区麓客岛等城市体育综合体，成为成都重要的体育旅游目的地和体育旅游产业聚集地。
未来，随着5G网络的逐渐普及，科技创新将加速体育旅游线上线下布局，体育旅游将有更多玩法。比如，武汉经开区智慧生态城打造的球之道运动中心，该球馆拥有5000平方米的智慧球场，并引入智能人脸识别、智能视频剪辑、智能视频捕捉、智能灯控等先进技术，致力打造成地标式网红球馆。
后疫情时代，体育旅游呈现出蓬勃发展的势头，国家政策面的重视和引导是重要原因。《全民健身计划（－2025年）》明确提出：加大政府购买体育社会组织服务力度；促进体旅融合，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。这无疑为体育旅游发展注入了一剂强心剂。
而对“社交”功能把握的行业属性是其发展的内生动力。如同剧本杀利用“稳定空间+社交”的特征成功出圈，体育旅游“运动+社交”的属性为广大年轻群体提供一个更为广阔的空间（户外大自然+室内娱乐场馆+线上），其关联的“标配”业态，也形成一定程度的规模效应。内外动力让体育旅游快速升温。
避免冲动性的盲目消费，高度重视安全，健全医疗和应急保障，创新打造符合当前年轻人审美与需求的产品，利用好5G等新技术，都是体育旅游未来发展需要重视的方面。不论怎样，都得回归体育旅游的本质：运动的快感与社交的需求。抓住本质，理性发展，旅游才能兴产。
成都日报·锦观新闻 张鑫蕾 记者 孔维睿 图片除署名外由成都文旅集团提供 编辑 田莉 校对蔺虹豆
