大力推进乡村旅游规模化、产业化发展。在乡村旅游项目建设上,以旅游产品和资源的整合为基础,以市场需求为导向,及时调整景区(点)的价格和旅游供给,合理调整旅游六要素结构,建立完善现代企业制度,加强旅游产业的集团化发展,重点做好休闲娱乐、景点打造、参与性项目开发和旅游购物基础方面的建设,加大旅游的投资力度,管理和完善市场秩序,使旅游产业的的业绩和效应能有所提高。本文以临沭县为例,进行阐述。
1、乡村旅游发展方式。临沭县乡村旅游的发展要坚持政府主导、市场运作的方式,充分发挥市场在资源配置中的基础性作用。政府发挥旅游管理的主导作用,对全县乡村旅游产业进行规划和引导,不直接参与乡村旅游企业的经营。不断调动旅游经营者和投资商的积极性、创造性,按照市场的需求灵活经营、自主决策。应因地制宜、扬长避短、发挥优势,形成各具特色的乡村旅游项目。发展乡村旅游必须以现有旅游景区为基准,鼓励那些旅游经营业户进一步壮大规模,拓宽旅游经营范围,提高接待服务水平,逐步形成一批规模大、档次高的乡村旅游项目。还应出台规定、标准提高乡村旅游业的行业准入门槛,避免低水平的重复扩张。
2、乡村旅游目的地形象设计(TDIS)
(1)战略形象定位:“中国钻石之乡、沂蒙休闲乐园”。 就是以钻石之乡为主体形象,以生态休闲的乡村旅游产品为主导产品,利用“常林钻石”的品牌,拓展其社会效益,达到经济效益和社会效益的最大化,不断提高临沭县乡村旅游的知名度和美誉度。
(2)理念识别系统。
①价值观和旅游文化。秉持生态旅游和可持续发展的根本要义,以保护和挖掘临沭县特有的地域文化(龙山文化遗迹、红色文化、钻石文化和休闲文化)为宗旨,发展有利于游客身心健康,符合增加当地利益,使游客和当地居民都能有所收获的旅游事业。
②标志口号:“灵山秀水、魅力临沭”,“中国钻石之乡、沂蒙休闲乐园”,“苍马山—鲁东南休闲第一山”,“鲁南最具特色的山林休闲地—黄檀谷”,“山东唯一的山地滑道”,“丹崖碧水蛟龙湖”,“古沭河——齐鲁第一漂”等。
(3)旅游目的地行为识别系统。
①对外服务形象。组织旅游企业开展促销活动、公关活动以及各种展示活动等,让更多的潜在顾客和社会公众认识、了解和体会临沭文化,并逐渐对临沭产生好感和亲和力。②对内服务形象。充分利用协会和行业联合会的作用,积极开发新产品,不断满足旅游市场的新需求;通过教育、培训、奖励等手段,激发旅游企业及其员工的积极性,提高旅游从业人员的素质,为高品质产品和服务的提供奠定基础;大力倡导为社区服务的观念,增强旅游企业员工的社会责任感,寻求社会公众的广泛认同。
(4)视觉识别系统(VIS)。把临沭的旅游地标志、名称等加以符号化提升,使抽象的管理经营理念形象化、标志化,从而在公众心中形成鲜明、统一的旅游地视觉形象。
①旅游目的地标志。A.具体样式 :初步方案为两片绿叶托着的一颗钻石,象征钻石之乡和自然生态。B.构成要素:色彩要素:绿色(生态)、金色(钻石文化)、蓝色(水域)、栗色(作为背景和基底);标志要素:钻石、山、水、LS(临沭)、LY(旅游)。C.设计思想:绿色象征森林山地,寓意生态自然;金色象征常林钻石,寓意钻石品质;蓝色象征沭河水域,寓意自由休闲;栗色象征万亩栗林,寓意浩大幽闲;D.专利申请:在旅游目的地标志设计通过后要尽快申请专利,以保护知识产权,获得垄断性的标志。②标志色:临沭旅游的标志色为体现钻石文化、休闲文化、栗文化、道教文化和生态旅游的金黄色、绿色、蓝色和栗色。③象征性吉祥物:A.吉祥物形象主要构成要素:钻石仙女、板栗童子。B.聘请专门的设计公司对吉祥物的具体形象进行设计和包装,力争体现出临沭旅游的精髓。
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