全媒体记者 杨天俊
今年以来，我州旅游市场逐渐升温。五一假期，在天气较好、高速公路免费、游客出游意愿强烈等多重利好因素作用下，旅游市场热度较高，产业恢复振兴态势较好。5天假期，全州共接待游客272.3万人次，实现旅游综合收入20亿元。
当前的旅游消费呈现出哪些新特点？在有序推进旅游市场恢复的过程中，如何推动旅游消费提质升级？记者进行了采访。
游客在宣恩矅天眼景区体验索桥。（恩施图片库 刘玉池 摄）
核心景区挑大梁 乡村旅游是热点
5月2日、3日，恩施大峡谷景区将售票时间提前至上午6：30，引导游客错峰游览。5月2日15：15，景区发布限流公告，停售当日门票。5天假期，景区共接待游客近6万人。
恩施大峡谷、梭布垭石林、土家女儿城、利川腾龙洞、巴东神农溪、建始地心谷等核心景区挑起旅游接待的大梁。
恩施市枫香河、洞下槽，利川市童话小镇，宣恩县伍家台，巴东县牛洞坪，来凤县旧司农园农庄，鹤峰县木耳山等成为乡村旅游热点。
“假期天气好，游客日均近5000人次。”五一期间，位于利川市汪营镇齐跃桥村的童话小镇游客如织。景区负责人介绍，游客到童话小镇吃自助烧烤、品土菜、住帐篷，农旅融合推动了假日旅游火热。
我州“文旅”“农旅”“体旅”正在深度融合，文化旅游、乡村旅游、休闲旅游、体育旅游不断升温。
五一期间，恩施土司城驻场文艺演出大受欢迎，恩施土家女儿城景区非遗传承表演吸引大批游客，利川腾龙洞激光秀恢复表演，长江三峡（巴东）纤夫文化旅游节搅热市场，文旅融合推动假日旅游升温；5月5日，湖北长江超级半程马拉松在巴东县鸣枪开跑，8000余人竞跑长江之滨，建始飞拉达、宣恩矅天眼攀岩运动受到追捧，体旅融合为旅游添活力。
旅游的火爆带动了酒店住宿业、旅游餐饮业、交通运输业、社会服务业等涉旅行业升温，瑞享酒店、开元名都、华美达酒店、华龙城大酒店、武陵国际酒店等酒店客房预定爆满，一大批精品民宿生意兴隆。
五一假期，全州旅游迎来高峰，共接待游客272.3万人次，实现旅游综合收入20亿元左右。
假期客流高峰之后，我州旅游归于平常。
5月21日，恩施市盛家坝镇枫香河的村民自发组织，集中在路边除草，美化亮化民居，为即将到来的避暑季做准备。
枫香河因河流而得名，是恩施市盛家坝镇龙洞河村的一个土家族聚居地，位于恩施城西南50公里外，距盛家坝镇31公里，平均海拔1100米以上，红豆杉、古杉木成林，古梓树、枫香树耸立，自然风光秀丽。当地的24户民居改为民宿后，由恩施市杭恩缘生态旅游专业合作社统一经营，统一标准、统一服务。五一假期，枫香河开始迎客。当年，民宿收入50余万元，村民吃上了“旅游饭”，枫香河也成为游客休闲避暑的热门地。
构建旅游新场景 激发消费活力
在“旅游+”“+旅游”的背景下，恩施旅游稳步向全域、全季、全业态迈进，新的旅游场景不断激发消费潜力。
在恩施，春可赏花，夏来避暑，秋能摘果。冬季，旅游被冰雪经济点燃。
12月12日，巴东绿葱坡滑雪场开业。当天，滑雪场游客如织。滑雪场规划雪域面积约15万平方米，是华中地区面积最大的滑雪场，可同时容纳2500人。
滑雪场对面是一座新建成的酒店，共有房间144间。站在房间阳台上，可饱览滑雪场及绿葱坡美景。酒店负责人表示，开业以来，酒店平均每天接待游客住宿、餐饮1000余人。每到周末，一房难求。
滑雪场营业，带火了周边的民宿和餐饮业。
20多年来，向宗芝一直在209国道旁经营“一枝花”农家乐，小有名气。，巴东县城至野三关镇的二级公路通车后，进入巴东的车辆无须绕行209国道，“一枝花”生意一落千丈，老板向宗芝多次想关门停业。
9月，绿葱坡滑雪场开工，向宗芝看到了希望，决定坚守。滑雪场营业后，她每天营收超过2000元。
滑雪场的到来，让向宗芝的生意重新火了起来，更多人看到了商机。红新民宿的老板田红英投资40万元，将原先的12间民宿增加到15间，办起了农家乐。以前，田红英将房价定为168元，房间升级后，她打算适当提高房价。
据不完全统计，随着滑雪场的开工和开业，绿葱坡镇新开了大约30多家农家乐、民宿，有的正在筹备装修中。
6月6日晚，恩施土家女儿城，游客边欣赏民俗表演，边与景区工作人员一起跳摆手舞。作为4A级旅游景区和恩施市非物质文化遗产保护传承展演基地，女儿城以一台戏（女儿会·赶场相亲）、一群人（一批非遗项目传承人）为平台，丰富女儿城文化内涵，并通过增加供给、优化服务等措施，满足大众出游需求，每年吸引游客400多万人次，高峰期一年可实现文化旅游综合收入约11亿元。
随着人们消费水平的提升，旅游场景渐渐实现全天全覆盖。目前，我州夜间旅游消费持续升温，依托恩施土家女儿城、清江（州城段）、宣恩贡水河、建始广润河发展的文旅夜经济正吸引大批游客。
5月21日，州政协提案委员会公布政协恩施州第八届委员会第五次会议提案及州委、州政府、州政协领导领办督办的重点提案，其中《关于发展恩施夜间经济，拓展旅游消费空间的提案》，将助力我州旅游场景渐渐由“日”向“夜”的拓展。
不断延伸产业链 加快消费升级
“景区要摆脱门票依赖，丰富体验项目，挖掘文化魅力，增加开放深度；民宿需加大培育力度，提档升级，进军高端；旅游业态要不断丰富，走出景区游和度假游局限，发展多种旅游业态；抓好旅游+、+旅游。目前，女儿城亟待提档升级，要让游客慢下来，不能走马观花，要驻地旅行，才能推动旅游消费升级。”恩施市华硒文旅有限责任公司总经理郭辉说。
延伸产业链，加快转型升级，是恩施旅游的必答题。
4月27日，全州旅游产业发展大会指出，“十三五”期间，我州旅游产业发展速度加快、质量提升、效益凸显，恩施市、利川市跻身国家全域旅游示范区，腾龙洞晋级5A级景区，4A级景区实现八县市全覆盖，高山滑雪等新产品竞相涌现，康养游等新业态持续升温，恩施旅游稳步向全域、全季、全业态迈进，大旅游发展格局逐步形成，但全州生态文化旅游产业发展还存在一些短板，仍然处于攻坚克难、转型升级的重要阶段。
未来一段时间，我州将不断优化旅游产业布局，加快推进国家全域旅游示范区和世界知名旅游目的地建设，推动景区“3A升4A、4A升5A、5A提品质”，支持恩施大峡谷、恩施土司城等景区延伸开发，加快咸丰唐崖土司城、恩施青云崖、宣恩土家泛博物馆等旅游项目建设，全力推进腾龙洞大峡谷地质公园申报创建世界地质公园，大力改善旅游交通条件，推进景区停车场、旅游集散中心、游客服务中心智能化改造，完善“一部手机游恩施”服务功能及配套设施，加快智慧旅游建设。推动武陵山周边地区、“宜荆荆恩”城市群旅游线路互通、市场互补。大力发展乡村旅游、冰雪旅游，加强民宿规范管理，支持发展优质民宿。
同时，推动旅游向文化、体育、农业、康养产业等领域跨界融合，延伸产业链，多措并举加快旅游消费升级，提高旅游经济的质量和效益。
【来源：恩施日报】
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