航空+旅游模式：海南离岛免税购物额度提至10万 提振市场消费动力

来源：人民日报客户端

原标题：海南离岛免税购物新政 提振市场消费动力

自7月1日《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》实施以来，消费者的购物热情得到空前释放，“离岛免税新政策”一时间成为公众的热议话题。“10万额度真的太香了。以前每次限购12件化妆品真不够买的，现在不用担心这些问题了。”“之前提货窗口少，每次都要排队半个小时甚至一个小时，现在窗口增多，提货方便多了”……从市场反馈情况来看，消费者对新政普遍持积极态度。

与此前政策相比，调整后的《公告》可谓亮点颇多：免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元、大幅减少单次购买数量限制的商品种类、离岛免税商品品种由38种增至45种、取消单件商品8000元免税限额规定。

相关专家表示，本次政策红利的释放，将大幅提高消费者购物体验，让旅客消费能量在海南自由贸易港内就能够释放，此举有助于将境外旅游购物人群拉回国内，从而达到扩大内需、刺激消费的目的。

新政实施首周成绩瞩目 市场维护条例不断完善

在7月14日国务院新闻发布会上，海关总署方面表示：7月1日至7日，即海南离岛旅客免税购物新政实施首周，离岛旅客累计购物6.5万人次，购物总额4.5亿元，免税6571万元，日均免税939万元，比上半年日均增长58.2%。其中，购买金额前三的商品化妆品、首饰和手表，合计占购物总额的77.2%。

据了解，新政实施首周，日购物旅客稳定在1万人次左右，日购物额在6000至7000万元之间。其中，购物旅客人次排前三的省份为海南（占8.1%）、四川（占7.7%）、湖南（占7.2%）；人均购买额前三位的省份来自浙江、上海和江苏，数额在10130元和9002元之间。

据三亚国际免税城相关负责人介绍，新政实施前五天，免税店人流量大幅增多，与去年同期相比，销售数额涨幅趋势持续走高。从消费者购物情况来看，在新增免税品类目中，酒类以及手机等电子产品颇受旅客青睐，不少柜台货品一上架，即被广大消费者一扫而空。

伴随海南离岛免税政策的更新升级，国人消费的动力增强，购物人次和客单价明显上升，值得注意的是，离岛免税购物政策在惠及旅游消费的同时，也引发了代购群体的极大关注。大家知道，由于今年疫情在全球范围内蔓延，不少代购出境采购的业务受到影响。所以，此次离岛免税政策一经推出，就迅速吸引了大批代购的注意，扎堆聚集海南免税店。

为了防范免税品遭到倒卖、代购、走私，海关总署重新修订了海南离岛旅客免税购物监管办法，明确从7月10日起，以牟利为目的为他人购买免税品或将所购免税品在国内市场再次销售的，购买免税品时提供虚假身份证件的，3年内不得享受离岛免税购物政策，并可依照有关规定纳入相关信用记录。

“航空+旅游”模式成业界“宠儿”

尽管免税细则大幅放宽、优惠力度空前，但是，对于海南之外的消费者来说，免税省去的费用与机票价格大致相抵，若是为了购物特意飞海南，似乎并不划算。针对广大消费群体的顾虑，各家航空公司、旅游相关企业瞄准市场，纷纷摩拳擦掌，争相抢食海南这块“大蛋糕”。

日前，同程控股集团与海旅投资达成战略合作，双方根据海南旅游产业发展方向和市场需求，对接国际旅游服务标准，从而不断提升旅游相关产品的品质。

此外，东航联合吉祥航空、携程共同设立三亚国际航空有限公司，致力于打造海南连接世界的“空中丝绸之路”。 业内人士分析认为，海南独特的地理位置和区域特点，使得航空运输成为出入当地的主要方式。在国内的航企当中，东航和吉祥航空所占体量较大，而携程又是国内大型机票分销平台，此次三方联手合作，不仅分担了投资风险，也会提升旅客的消费体验。

基于海南离岛免税政策，海南航空聚焦自贸港建设，推出名为“海航随心飞，欢聚自贸港”机票产品，即在底前（除9月30日-10月8日），无限次搭乘海航集团旗下的12家航司运营的海南进出港（海口、三亚、博鳌）国内航线，同时，还赠送2880元免税店购物代金券。

虽然产品上线以来槽点颇多，但是，海航相关人员直言，“随心飞”产品定位明确，主要针对前往三亚购物和度假需求的人群，特别是即将到来的暑期出游人群。产品上线就是希望能引流更多省外旅客，让他们来海南购物更加便利，享受自贸港政策为普通百姓带来的红利。

疫情阴霾下，旅游行业的复苏是文旅领域亟待解决的重大课题。从海南旅游市场的升温到如今跨省团队旅游的恢复，旅游业迎来新一轮“回暖”。面对后疫情时代文旅行业的“重新洗牌”，“航空+旅游”模式未来发展如何，值得我们期待。