壹点智库文旅全媒体策划与传播研究中心 乔显佳
自以来，山东省旅游部门吹响冬季旅游破冰号角，推出贺年会等系列冬游活动，经过近十年不断推进，全省冬季旅游终于迎来了质变——元旦小长假，省内知名景区和休闲点游客量明显增加，显示冬季旅游“融冰”已见明显成效。
九如山日纳游客三千人，直追旺季
元旦1月1日、2日，济南九如山瀑布群景区日均游客接待量达3000人左右，较去年同期出现倍增。景区内大小停车场全满，特色民宿一房难求，新推出的戏雪场、冰瀑，游客络绎不绝，局部接近饱和。
元旦游客量与暑期旺季以及“五一”“十一”尚不能比，但是对于冬季旅游来说，堪称标志性的“融冰”现象。
今冬，九如山集中力量打造豪蒙戏雪场，将原来客栈、演艺区、天体浴池改为戏雪场。元旦小长假期间，戏雪场“装满”游客。很多家庭游客在此玩雪圈、堆雪人，玩雪地摩托车、雪地坦克等，累了饿了，到雪场旁边帐篷客栈中吃火锅，简直乐翻天。
去过北欧的人，对当地自然生态环境印象深刻。如今，冬季到九如山游玩的人，也感叹济南周边有了如此美地。经过持续十几年植树造林，不断改良山地生态环境，九如山山水秀美，冬季同样生态盎然。新推出的所有游乐体验项目，均占尽青山绿水之光。
九如山冰瀑冬开始推出，利用山里低温，拿出一片山体打造冰瀑效果，积累一些经验。，经过统一规划设计，九如山冰瀑以“网红”姿态亮相，共有5处，分布在登山路两侧。这些冰瀑可谓千奇百态，美轮美奂，从早到晚吸引游客前来打卡。眼下的九如山冬季旅游项目臻于完善，受冬游热带动，号称“江北最大民宿”的九如山民宿项目，自此全年几乎没了短板。滑雪场出现限客，滑雪游向优质迈进
同期，济南金象山滑雪场游客盈门，接待人数大大超出运营者预期，达到近十几年来最高峰。
往年此时，金象山滑雪场日客在七八百人左右，今年1日、2日均达到1500人次，几乎增加1倍。而这还是在防疫背景下，雪场控制客流不超过75%的情况下。1日下午2点，滑雪场一度因为游客超过限额而暂停售票。下午4点重启售票。2日，雪场加大网上分时预约力度，减轻游客在雪场门口积压的情况，分早晨、上午、中午三次售票。当天人数仍达到1500人次限量，但客流比较均匀，游客体验度明显提高。
元旦期间，济南金象山滑雪场收入增加约6成，雪场各方面运营情况向好发展。之所以收入未同时倍增，与近几年价格“亲民化”有关。
金象山滑雪场运营总经理刘翌琳介绍，据她们掌握的情况，今年元旦期间，济南本地滑雪场如卧虎山、九顶塔、世纪园、园博园、蟠龙山、香草园、雪野……总体客量都不错。随着冬季滑雪运动的发展，眼下，山东多数市都建成两处以上的滑雪场，整体上大家的客流和收入都有所增加。
刘翌琳分析，元旦山东各地滑雪热，与天气关系密切，持续低温有利于滑雪市场的启动。尤其与山东省持续推广“冬游齐鲁”有关。经过持续冬季营销和冬游产品培育，截至冬，山东冬季旅游市场已然“融冰”。
旅游重视体验，优质旅游、精品游兴起
对比近十年来滑雪市场，济南金象山滑雪场运营总监刘翌琳明显感到，如今，游客对滑雪游体验度的要求大为提高。这一点在今年变得尤其明显。很多滑雪发烧友对于雪具的新旧程度、工作人员服务，以及雪场的装配情况，更加在意。为适应这一需求，雪场抓紧进行服务方面提升。
除了增加雪场服务人员，滑雪教练加大服务，金象山滑雪场有意雪场拖牵设备全部改为更舒适的魔毯。
与此同时，很多运营滑雪场的朋友也不再晒人多，而是强调服务升级。用刘翌琳介的话说，内心已不渴望追求人多，只要收支平衡，更希望提高游客的体验度。
记者从省内温泉旅游项目获悉，同期各温泉也顾客盈门。市场回暖之快超出预计。
（弘润温泉小镇提供，非元旦拍摄）
潍坊弘润温泉小镇接待主管郑倩倩介绍，元月1日小镇纳客800余人，2日增至1000余人。这还是在景区走品质化，适当提价情况下。同比旅游收入超过去年。
