（一）网页广告的定义
网页广告（Web advertising）是手段，也可以被称为网络广告（Online advertising），是指以图像、文字和视频的形式，通过互联网在用户浏览网页时，给他们展示的一种广告形式。它主要包括文字广告（如搜索引擎广告），图片广告，视频广告，文字链接广告，Flash广告，电子邮件营销等。
（二）网页广告的优势
1、成本低： 网页广告的展示本身成本相对较低，特别是收费模式，只需要按照受众范围给予一定的费用即可。
2、传播范围广： 通过专业的广告发布系统，可以较大规模地发布网页广告，可以向众多网站发布，达到快速覆盖所有受众的作用。
3、数据收集方便： 将准确的用户数据分析发送给众多网站，对于更好得销售端可以更清晰有效的实现目标。
4、精准营销：通过完善的关键词标签机器，可以更准确的获取受众的准确定位点，并且控制强度，从而实现最精准的营销广告效果。
5、改变性强：随时可以根据受众的反馈来调整或删减网页广告的内容，从而更好的进行定向营销。
（三）网页广告的缺点
1、整体阅读体验影响： 由于网页广告设计图片太多，图片太多会影响网页的加载速度，干扰网友的阅读体验；
2、竞争力不强： 网页广告单一，设计能力有限，缺少创新性，成本不断提高，导致竞争力不强；
3、容易被人忽略： 大部分网友会忽略杂乱的网页广告，而成功营造个性化的精准性网页广告的可能性并不大；
4、受到大量虚假广告攻击： 由于网页广告易被伪装，容易受到商家虚假宣传，侵害消费者利益；
5、受到垃圾广告影响： 企业采用网页广告节约成本，但也会受到垃圾广告的影响，从而造成信誉问题。
1、网页广告的概念：网页广告是指在网站页面上显示的广告或内容，其目的是向用户介绍品牌、提升认知度以及推销产品或服务。它可能是文字、图片或其他形式的广告，可能是半透明的、或者可交互的。
2、网页广告的分类：网页广告分为静态广告、动态广告、多媒体广告、富媒体广告4类。静态广告是指像图片、文字等形式，在网页上使用的一种静止图像，这类广告缺乏交互性；动态广告是指网站页面上的某个动画元素，如视频、动态图像等；多媒体广告是指利用多种媒体和技术，实现网络营销的一种新类型的广告形式；富媒体广告是以动态形式发布的丰富多彩的交互式广告，内容可以包含文字、图片、音频、视频等多种媒体元素，可以实现飞出、缩放、动画等多种动作效果。
3、网页广告的种类：网页广告可分为标准广告、交互理性广告和抽奖广告3种类。标准广告就是指静态广告和动态广告的综合体，是传统的广告形式；交互理性广告是指通过为用户提供测试，让用户认知网页销售产品和服务的一类广告；抽奖广告是指让用户参与抽奖活动，以赢取实物形式进行营销的一种网络广告形式。
4、网页广告的特点：网页广告具有一定的全球性，对品牌表现有较强的宣传力；可以实现有效的交互，具有相对实时性；可以做到特定用户定位，定向营销；可以根据地域、性别进行分级，实现有效的定位营销；可以采用多样化的展示形式，是营销市场上非常有效的形式。
5、网页广告的策划与设计：网页广告的策划与设计需要结合企业及客户需求，综合考虑策划思路、广告宣传的主题、营销服务的流程等要素，同时还要根据用户的细分特征等采取相应的分类策略，智能化投放策略，还要注意审查广告内容，应让广告内容权威可信，同时利用投放用户及产品分析，精准定位广告位置，以确保广告能够准确抵达用户。
