【优秀教材】卫军英著《整合营销传播理论与实务》（第五版）。《整合营销传播理论与实务》作为“十一五”国家级规划教材，初版后受到国内高校相关专业教师和专家的关注，包括复旦大学、上海交通大学、浙江大学等在内的百余所高校都先后选用该书作为教材。
作为一本具有特色性的专业著作，本书有一个明显的特征，那就是历时性地对整合营销传播观点的鸟瞰和清晰梳理。本书的探究目光从理论发源地美国，延伸到欧洲的英语世界和德语世界，再汇集于最具活力的新兴市场中国，在理论嬗变中展示其不断走向实践并更加富有普适性的认识价值。这种全球性的视野，为研究的进一步深入提供了基础，也使得本书具有了第二个明显的特征——具有原创性的理论思考和操作模式创新。如前所述，本书在强调一致性协同性原则的同时，进一步提出价值平衡原则为整合营销传播的两大法则之一，这是对整合营销传播观念的再一次理性化提升。而围绕这种基本原则所建构的操作模型，也彻底解决了自舒尔茨和邓肯以来，一直没有得到很好阐释的操作难题。合理地解释概括现象，并能够帮助解决现实所提出的问题，这是检验理论有效性的实践法则。基于这种认识，本书的第三个显著特征凸显，即选取具有代表性的典型案例，尤其是对信息技术环境下品牌关系的创建和维护进行了具体生动的分析，并从案例的解说中展示出理论切合实践的魅力所在。我们不仅以此提供整合营销传播的实践操作借鉴，而且用以揭示整合营销传播的历史递延和发展必然。书中选取了发生在20世纪90年代初的英特尔进行案例分析，虽然案例发生在30年前，但是它却有力地表明，营销和营销传播中的经典，一如人性的永恒那样，不会因为时间的流逝而失去光华。灰色的理论也正是在这种超越具体现象的普遍性解释中，展示出生命之树绿色常青的恒久意义。
林清玄在杭州演讲的时候，浙大的一个女生盛雯雯送了他一份特别的礼物——苏堤、白堤的泥土和西湖的水，装在一个小瓶子里。
因为她看到林清玄在书里写到:“每次离家远行，母亲总要他带上一个小瓶子——装着家乡水土的小瓶子。”
于是，这个女生突然有一个很美好的愿望——希望林先生离开大陆回台湾时带上一瓶杭州本地的水土。
这是林清玄第一次回内地，第一站就在杭州，他认为这份礼物是珍贵、无价的。因为这礼物是出自一颗纯美温柔的心灵，以及天真烂漫的情怀。
的确，礼物向来都是重在心意而不重于形式。凡是昂贵的礼物都有价格，而真正的爱是无价的。
林清玄认为:
懂得表达爱的人，一声赞美、一个微笑、一束野花、一勺西湖水，都是无价之宝，其中都充满了珍贵的心、淳美的情感。
可惜，现在的人更注重礼物的价值而不注重礼物背后的心意。在如今这个社会，因为各种信息的传播，人们心中都有一把衡量的尺子——那就是以价格与形式来衡量礼物背后的心意。
特别是看到曾有新闻，一个男生在网上给女友买了许多件礼物被扔在门口拒收，评论却大多是指责男生“直男”“老土”“送不值钱的玩意”“活该”，那一刻我的心情很复杂。
先不说这些礼物值不值钱，土不土，男生肯细心去收集这么多礼物，说明他真的把女生放在心上，非要说他错，那就应该错在他表达“错”了爱吧，他没弄懂女生到底想要什么。
但是女生给扔门口拒收，也过分了，你可以骂他不解风情、笨，但是你不能践踏他这份心意。
说到底，还是如林清玄所说，这都是“人心被埋没的结果”。
这个送西湖水的女生能把礼物送到林清玄的心里，因为她读懂了他有一颗眷恋乡土的心。正好，林清玄也是一个情感丰富的人。
而送那么多件礼物被拒收的男生，是因为他没读懂女友渴望价值与浪漫的心，同时也不会表达自己的爱。他的女友偏偏又是个重形式重价值不重心的人，因此他才会落得这样的结果。
礼物，到底该怎么送，又该送什么？这个问题的关键在于你送的那个人是谁，那个人又在乎些什么，也就是“投其所好”。
你给一个只关注价值的人送真心，那么他必然会给你拒之门外并嗤之以鼻。
你给一个只关注心意的人送价值，那么他必然会皱起眉头并埋怨你俗气。
于是，了解对方是个什么样的人，就成了你的首选。很多男生会抱怨根本不知道女生喜欢什么，那就多去看看她的朋友圈，她爱炫什么那就缺什么，那你就送什么。若是你满足不了，我觉得你也就可以放弃了。
与其把精力财力浪费在不珍惜的人身上，不如多读点书，来丰富自己的心灵。林清玄的书很好，至少可以让你在迷茫无助的时候找到一片心灵的纯净之地，可以思考，可以向往，也可以找回宁静。
正版购买链接请点击下方
