一、梅赛德斯奔驰的品牌历史
1、品牌起源：梅赛德斯奔驰是1886年由卡尔·本茨和威廉·马勒在巴伐利亚州米兰萨克联合创立，秉承着“质量为本”的理念，开始制造汽车和电动机，并成立“梅赛德斯－奔驰汽车与电动机制造公司”。
2、早期发展：1901年，梅赛德斯推出了其第一种客车，并获得了德国汽车制造商新技术领域的声誉，成为了当时最大的汽车制造企业之一。 1903年，因为梅赛德斯的出色表现，赢得了德国皇室的评级。
3、技术创新和产品更新：1926年，梅赛德斯推出了第一款胎压监测系统，以提升汽车的安全性；1925年，梅赛德斯在动力系统方面的创新和技术更新一举推出了第一款全自动变速器；1931年，梅赛德斯推出了第一款全时推力变速器，随后又重新改造了原SRK路虎，使它变为一款拥有大型技术、极高安全性和品质的汽车。
4、21世纪以来：2002年，梅赛德斯推出了其旗下第一款运动型多功能车（SUV）——商务级SUVG-Class，在同一年，该公司还推出了“S-Class（S级）”和别克（Buick）”品牌，在全球汽车市场占据重要份额。
5、未来发展：围绕“高性能、高能效、智能制造”的新技术理念，梅赛德斯奔驰计划实施一整套创新的技术架构，旨在不断推动其技术革新，打造尖端汽车，为汽车消费者提供高质量、高效率、高品质的驾驶体验。
二、梅赛德斯奔驰的品牌价值
1、品牌定位：梅赛德斯奔驰的品牌定位是“智能生活的奢华象征”，以精湛的设计、经典的性能以及多样化的产品及服务为消费者提供优质的生活体验。
2、品牌核心价值：梅赛德斯奔驰以“质量为本”的理念为消费者提供奢华，安全，有趣的驾乘体验，并以贴心的服务和卓越的性能，专注于每一位消费者极致需求的满足。
3、获得业界认可：梅赛德斯奔驰品牌深受世界各大汽车媒体和消费者的推荐，获得了多项国际知名奖项，包括“十佳车大奖”、“国际汽车质量潮流大奖”等，被业界普遍认可。
4、全球影响力：梅赛德斯奔驰品牌的影响力远远超出了汽车行业，它的品牌价值已遍及各大行业，成为世界上数以百计的国际品牌合作伙伴。
5、未来展望：梅赛德斯奔驰倾注巨资积极投资新技术的研发，以满足大众的需求，提升全球汽车技术标准，在全球范围内发展壮大，以应对市场挑战，成为世界具有行业领先优势的一流汽车品牌。
（一）梅赛德斯- 奔驰品牌的源头
梅赛德斯- 奔驰是全球最受尊敬的汽车品牌之一，亦是德国汽车行业的核心品牌，其名字象征着德国汽车科技的先进、传统与尊崇。1886年，梅赛德斯- 奔驰的创始人、德国发明专家卡尔-马克斯•梅赛德斯创立了这个品牌，并为之贡献了技术和才华。一切都始于梅赛德斯夫妇在格尔科夫修建的一家专门从事维修和改装旧车的作坊，从此开始了德国汽车行业的历史。
（二）梅赛德斯-奔驰品牌的标志
梅赛德斯- 奔驰品牌的标志，是由三块金色圆盘，中央一颗小盘,上下两颗比他稍大的圆盘，外围环绕以苔藓蒙比尔格十字形的标志。这个标志古老而又简洁，代表着该品牌的宗旨，即把握现代技术，致力于精湛的质量及技术创新。这个品牌的标志就是它的创始人——卡尔- 马克斯•梅赛德斯的登山先锋的襟章，这就更加强调了德国汽车行业的特性：迈进科技的前沿，为将来做准备，努力贯彻优质设计精神。
（三）梅赛德斯— 奔驰定位
梅赛德斯- 奔驰高品质车辆以其独特的风格赢得全球口碑，该品牌非常重视产品的质量和性能，用它自己的方式来设计汽车的细节，特别是车辆的样式、安全性和动力性能。梅赛德斯- 奔驰定位于中高端阶层，引领时尚走向，以其先进科学技术横跨欧洲市场，打破了世界各地汽车行业传统，因此受到全球消费者的喜爱和认可，充分体现了高贵、高品质和无与伦比的品牌形象。
（四）梅赛德斯- 奔驰追求的性能
梅赛德斯- 奔驰获得了沃尔沃公司觉醒式的变革，强调可持续发展的燃油经济性技术，加强了节能技术的研发及强化了绿色环保理念，在中国市场更是对环保技术提出了更严苛的要求，梅赛德斯- 奔驰品牌的车辆都依靠它的技术优势，拥有完美的性能，无论外观、舒适性还是安全性，都是无可挑剔的。科学技术是追求梅赛德斯- 奔驰品牌发展的核心，也是它一直持续发展的基础，在技术方面有着一定的创新，被誉为环保新交通动力。
（五）梅赛德斯- 奔驰追求的品质精神
