网络广告费用
网络广告费用主要指投放在网络上的广告所需的费用。随着越来越多的企业开始使用这种网络广告形式来进行宣传推广,对于网络广告费用的分析也变得日趋重要。网络广告费用一般包括服务费、产品费和广告平台费,而每一项之间也都有着相当大的差别。
服务费,也叫活动费,是指整个广告活动的总体费用,包括策划、创意设计、投放等环节费用,还包括人工审核费等额外费用。总的来说,服务费占据了网络广告费用的大头,毫无疑问,服务费越高说明网络广告费用越高。
而产品费,则是指受到投放的广告的实际费用。总的来说,产品费主要包括广告受众费和平台费,比如在腾讯、今日头条等平台上广告展示所需要的广告费用,还有受众费,比如在目标区域内的受众细分筛选费用等等。
最后,还有广告平台费,一般情况下,平台费是基于投放量的,是指投放的不同的广告类型,在不同的平台上,都会根据投放量,收取一定的费用,主要是指CPC或者CPM等投放形式所收取的费用。
综上所述,总体而言,网络广告费用是一系列复杂的费用,主要包括服务费、产品费和广告平台费等三大业务类别,每一项之间也有着不同,所以网络广告费用是一个综合节点,需要根据具体的广告投放形式,来确定最终的投放费用。
网络广告费用的预算
网络广告费用的预算是根据企业的实际情况确定的,其大致步骤如下:
一、甄别受众:根据企业经营实际,针对关键受众进行调研和设计,仔细梳理出目标受众的人口统计、社会类别和时间层次,确定针对性最强的受众群体,尽可能准确获取这部分受众潜在需求。
二、细化目标:根据所发现的调研数据,细化广告投放目标,分辨准确的受众群体,确定投放广告的各项内容及时间点。
三、定向推广:根据具体的网络特点,把企业的广告投放在符合受众特征的4大网络运营平台上,以关键词推广、网页推广、好友推荐、小程序推广等等的方式实施受众定向投放。
四、投放分析:网络广告投放活动结束后,根据网站后台数据,对投放广告进行细致的数据分析,从数据中筛选出有效受众、热门类目、有效策略,总结分析历史投放经验,为后期投放提供可靠参考。
五、估算预算:根据投放经验和行业投放参考,综合考虑实际情况,确定网络广告费用范围,并估算出投入广告费用会带来的效果。
六、审批报批:根据估算的广告费用预算,提交上级审批报批,审核通过后才可正式落实投放广告,最大程度确保投放周期内广告费用用量在合理范围内。
因此,正确精准制定网络广告费用预算,是根据企业的实际情况,深度挖掘受众特点,实施甄别受众、细化目标、定位投放、投放分析和估算预算等一系列步骤,最终在审核报批后落实投入网络广告费用。只有做到这一点,广告费用的预算才可能更精准,效果也可以更显著!