■品牌定位的低开搭配切入法。
别总想你的品牌啥啥高端,,优衣库的创始人柳井正以249亿美元的个人资产净值击败软银孙正义,成为当年日本第一大富豪。
这三年开始出现困难,不过,从草根起来的优衣库,有着草根的韧性。
优衣库,是日本经济泡沫破裂时期崛起的品牌。一直以“基本款”著称,其产品理念LIFE WEAR——服适人生,强调“衣为人用”的原则。据说,优衣库当年都没有Logo,因为它只被当作中产阶级的“内搭”。
在上世纪八九十年代,日本泡沫经济最巅峰的时候,很多日本中产买优衣库的T恤衬衫来搭配Burberry的风衣。当年优衣库的设计师怕Logo太抢眼,抢了大牌风头索性都不放了。
所以说,脱离了产品,品牌就是扯淡。产品是面包