分析用户需求是产品经理必不可少的一项技能,那么收到用户的反馈后,如何对需求进行优先级分类呢?最后如何建立需求池?下面以摩拜单车app点评为例,进行了比较详细的分析。
由于是之前做的分析,数据比较过时,但并不影响方法论,希望可以给你带来启发。以下是正文:
摩拜单车-需求的优先级分析以及需求池建立
一、需求优先级分析(四象限法和理由)
上周对膜拜单车做了简单的用户反馈分析,对近2周的用户反馈问题进行了归纳和分类,详细反馈和分类见以下表格:
标注具体问题,并进行大致分类
从用户数量上看,73%位中国用户,海外用户以智利、法国、新加坡为主;以下的优先级分析从国内和海外两个维度进行“用户量和频率”的四象限分析
1.国内用户反馈的问题以用车体验、价格、开锁和报修为主,频率较高,占了53%:
(1)用车体验:开锁后发现是故障车仍然会计费、赶时间时扫到很多故障车、维护不到位(车很脏、骑起来费力等),这属于产品的基础体验,需要产品联合运营,做一次全面的维护检查,例如运营可以组织一个故障上报送积分的活动,产品和研发可以基于车辆行驶里程的大数据,对长期开锁关锁但是没有行驶的车辆进行定位等,再对故障车进行集体回收维修;解决故障车这一根本问题之后,计费和赶时间扫到故障车的体验能得到很好的解决;
(2)价格上涨:很多用户反馈这一问题主要是相对于前期活动月卡的价格很低,使得20元月卡的价格很高,尤其是故障车一直增加的情况下,导致用户觉得不值得去支付增加的月卡,还没有好车可以骑;这个需要运营发力防止老用户的流失;
(3)开锁:主要是扫码开锁失败和手电筒不能打开的问题,6.9.0和6.9.1两个版本均有出现,需要做进一步的功能测试和优化;
(4)报修:主要是针对除正常情况之外的报修,比如报修需要二维码,但是二维码损坏了该如何报修?骑行结束之后app找不到编码如何报修?报修与市场上的故障车有很大的关系,所以需要对报修的功能做优化,比如一键报修等
(5)押金问题:受市场上单车破产押金难退的现象的影响,摩拜单车用户也开始选择退押金了,虽然频率相对不高,但是也要引起重视,从开发难度和效果来看,只需要克服做好押金退还的服务,不需要很费劲,但是可以增加用户的口碑;
(6)账户余额:少部分用户反馈余额难退的问题或者退押金之后余额不能正常使用,用户占比中等,出现频率也较少
(7)bug:下载更新出错和扫码均有复现的bug,属于少量用户的高频需求,需要尽快修复;
(8)停车问题:停车定位不准,影响用户的信用积分,与当时的网络环境有关,提高定位的准确性开发难度也较大,见效不一定快;
(9)验证码:少数机型或者号段收不到验证码,是少量用户的低频需求;
(10)数据:数据同步iOS健康和细化骑行线路,是少量用户的低频需求,开发费劲,而且见效慢;
(11)预约:预约失败,属于bug,有复现,需要进一步观察
(12)穿戴设备解锁:使用苹果手机解锁的用户占比不大,属于少量用户的低频需求;
(13)信用分:信用积分扣分不明确,从开发难度来看,比较费劲,需要细化骑行线路和优化定位,涉及到基础功能的改版,但是影响用户的使用率,属于费劲但是效果较好的需求;
(14)地图:少量用户的低频需求,从开发难度看,不费劲,效果也一般;
(15)设置:少量用户的低频需求,从开发难度和效果看,不费劲,见效慢
(16)推送:大量用户的高频需求,主要是运营方面的问题,修改推送时间也页面即可,不费劲见效快,优先级较高
(17)网络环境:网络不好的时候不能用,少量用户的需求,频率不是很高,从开发难度来看,需要增加产品的适配性,比较费劲;
(18)小程序:少量用户的低频需求
(19)注册:少量用户的低频需求,开发难度低见效快;
(20)客服:少量用户的低频需求,难度低,见效快;
综合以上分析,将以上的20个需求从用户量和频率,开发难度和效果四个维度,分别放在四象限图中进行优先级排序
用户量和频率开发难度和效果
2.海外用户反馈的问题以用车体验、数据记录、bug和验证码几个方面,海外用户中欧美国家占比较大:
(1)用车体验
与国内不同的是,海外用车体验主要集中在车太小这个问题上,由于大比率的欧美国家人相对于亚洲人来说体型普遍偏高,因此统一生产线的自行车不适合欧美市场;需要重新设计车型比较慢,但是较小快;这也是高频大量用户的需求;
(2)数据:主要是记录距离和时间不准确,大量用户的高频需求,开发难度未知,见效快
(3)bug:下载更新和骑行时间,属于少量用户的高频需求,需要尽快修复;
(4)验证码:验证码发送失败和中文验证码,属于见效快不费劲的需求;
(5)余额:充值余额缓存问题没有显示,属于bug,不能按照支付金额充值,不能自定义余额的数量,属于少量用户的低频需求
(6)注册:反复认证属于bug,支付押金后提供身份证才能使用也是属于bug,待观测;
(7)价格:不能接受没有通知的涨价,跟文化意识有关,不费劲见效快
(8)地图:少量用户的低频需求
二、需求池
通过对需求的优先级分析,建立如下需求池: