全球及中国电视媒体行业竞争形势及运营盈利前景预测报告-2027年
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【修订日期】：10月
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第一章中国传媒产业发展综况
1.1中国传媒产业发展生态环境分析
1.1.1产业政策环境
1.1.2经济社会环境
1.1.3产业技术创新
1.1.4新兴技术变革
1.2中国传媒产业运行状况
1.2.1产业发展规模
1.2.2细分市场状况
1.2.3产业形态结构
1.2.4产业发展前景
1.3传媒产业发展特点剖析
1.3.1传统媒体发展特点
1.3.2互联网传媒业特点
第二章-电视媒体产业发展全面分析
2.1全球电视媒体产业发展综述
2.1.1全球产业发展分析
2.1.2美国产业发展状况
2.1.3英国产业发展现状
2.2-中国电视媒体产业发展状况
2.2.1电视媒体产业阶段
2.2.2广播电视产业状况
2.2.3电视媒体收视总量
2.2.4节目市场整体概况
2.3中国媒体融合传播指数分析
2.3.1主流媒体建立传播矩阵
2.3.2电视媒体融合传播状况
2.3.3媒体传播平台特色优势
2.3.4媒体传播能力发展空间
2.4中国电视媒体生态圈发展深度解析
2.4.1电视媒体生态圈基本概述
2.4.2电视媒体生态圈生态要素
2.4.3电视媒体生态圈改革重构
2.5新媒体时代电视媒体转型升级发展
2.5.1新媒体时代发展变革特征分析
2.5.2新媒体时代电视媒体发展现状
2.5.3电视媒体融合新媒体转型案例
2.5.4新媒体时代电视媒体转型策略
2.6中国电视媒体融合发展案例剖析
2.6.1江苏广播电视台“荔枝云”
2.6.2云南广播电视台“七彩云”
2.6.3贵州台融合媒体综合业务云平台
2.6.4山西广播电视台融媒体指挥调度中心
2.6.5金华广电融合媒体技术服务平台
2.6.6河南台交互化生产管理云平台
2.7电视媒体产业存在的问题与对策
2.7.1电视媒体业面临的阻力
2.7.2电视媒体产业创新导向
2.7.35G时代电视媒体布局
2.7.4电视媒体产业发展策略
第三章-电视媒体市场竞争分析
3.1中国电视媒体面临的竞争格局
3.1.1电视媒体竞争关系
3.1.2国际竞争环节分析
3.1.3传媒行业竞争分析
3.1.4电视行业竞争分析
3.1.5网络时代竞争压力
3.2中国电视媒体各级频道竞争格局
3.2.1整体市场竞争格局
3.2.2省级卫视市场份额
3.2.3省市地面频道压力
3.3中国电视媒体的核心竞争力剖析
3.3.1电视媒体核心竞争力的内涵
3.3.2电视媒体核心竞争力的构成
3.3.3电视媒体核心竞争力的现状
3.3.4提升电视媒体竞争力的途径
3.4中国省级卫视的竞争力分析
3.4.1省级卫视重要地位
3.4.2省级卫视竞争现状
3.4.3省级卫视收视状况
3.4.4省级卫视转型挑战
3.4.5转型升级变革发展
3.5电视媒体竞争力提升策略
3.5.1电视媒体竞争策略
3.5.2电视媒体平台思维
3.5.3媒体融合竞争对策
第四章-中国电视新媒体行业发展状况
4.1移动电视行业的发展
4.1.1市场发展历程
4.1.2市场竞争格局
4.1.3电视频道目录
4.1.4市场价值分析
4.1.5车载电视特点
4.1.6市场整顿加强
4.1.7行业发展建议
4.2网络电视媒体的发展
4.2.1产业发展规模
4.2.2市场结构状况
4.2.3区域分布格局
4.2.4市场运营分析
4.2.5产业发展前景
4.3手机电视媒体的发展
4.3.1行业发展历程
4.3.2产业链条结构
4.3.3市场发展条件
4.3.4市场竞争形势
4.3.5市场经济效益
4.3.6商业运作模式
4.4IPTV产业的发展
4.4.1产业基本介绍
4.4.2产业相关政策
4.4.3市场规模现状
4.4.4市场产品结构
4.4.5产业发展前景
第五章-中国各类型电视节目的制作与发展
5.1情感服务类电视节目
5.1.1情感类节目受众需求基础
5.1.2国外情感类节目模式介绍
5.1.3情感婚恋类节目收视表现
5.1.4情感调解类节目收视表现
5.2文化类电视节目
5.2.1文化类节目发展现状
5.2.2文化类节目题材分布
5.2.3文化类节目收视状况
5.2.4文化类节目商业价值
5.3体育类电视节目
5.3.1体育界大事件盘点
5.3.2体育节目收视状况
5.3.3体育节目市场竞争
5.3.4体育节目观众竞争
5.3.5中央体育节目概况
5.4电视综艺节目
5.4.1电视综艺节目发展现状
5.4.2电视综艺节目创新升级
5.4.3电视综艺节目竞争状况
5.4.4电视综艺节目制作人才
5.4.5电视综艺节目跨界融合
5.5各类电视节目发展趋势
5.5.1综艺节目整体发展趋势
5.5.2音乐类型节目发展趋势
5.5.3婚恋交友节目发展趋势
5.5.4观察类型节目发展趋势
5.5.5经营类型节目发展趋势
5.5.6演技体育类类型节目趋势
第六章电视媒体广告市场分析
6.1电视广告的相关概述
6.1.1电视广告行业发展历程
6.1.2电视广告分类及优缺点
6.1.3电视广告语言特点分析
6.2中国电视广告市场发展状况
6.2.1电视广告传播分析
6.2.2电视广告收入状况
6.2.3电视广告花费分析
6.2.4电视广告投放现状
6.3电视媒体的广告影响力评价
6.3.1媒体影响力的评估办法
6.3.2影响力评估指标的建立
6.3.3模型的使用与评估方法
6.3.4电视媒体广告影响评分
6.3.5媒体影响力的影响因素
6.4中国电视广告品牌化发展策略建议
6.4.1加大电视广告宣传的力度
6.4.2牢固树立服务客户的理念
6.4.3用心打造电视节目的基础
6.5中国电视媒体广告的经营思路探讨
6.5.1电视广告经营策略建议
6.5.2电视广告市场化的思路
6.5.3电视广告经营创新策略
第七章电视媒体的运营与盈利
7.1电视媒体的品牌运作
7.1.1电视媒体品牌价值的挖掘方法
7.1.2电视媒体品牌价值的深入剖析
7.1.3电视媒体品牌资产管理的策略
7.1.4省级电视媒体的品牌战略模式
7.2媒体融合背景下电视运营创新路径
7.2.1内容生产创新
7.2.2传播渠道创新
7.2.3盈利模式创新
7.3透析电视媒体的成本核算与管理
7.3.1成本核算与管理问题提出
7.3.2成本核算现实需求与差距
7.3.3成本核算问题的应对策略
7.3.4成本控制与节约管理体系
7.4媒体融合背景下电视媒体盈利模式创新
7.4.1电视媒体新的产业链
7.4.2电视媒体新的利润区
7.4.3电视媒体新盈利模式
7.5深入透析移动电视的受众市场和盈利模式
7.5.1移动电视的媒体特性解析
7.5.2移动电视的受众市场研究
7.5.3移动电视盈利模式的预测
第八章电视媒体产业营销策略分析
8.1电视传媒营销发展状况
8.1.1电视传媒营销的基本模式
8.1.2电视传媒营销存在的问题
8.1.3电视传媒品牌营销的问题
8.1.4电视传媒营销模式的创新
8.2电视媒体的植入式营销
8.2.1植入式营销的基本概念
8.2.2植入式营销SWOT分析
8.2.3植入式营销的基本原则
8.2.4植入式营销的发展现状
8.2.5植入式营销优势及问题
8.2.6植入式营销的策略建议
8.3大数据时代电视媒体的营销探析
8.3.1电视媒体的营销环境
8.3.2电视媒体的营销内容
8.3.3电视媒体的营销优势
8.3.4电视媒体的营销短板
8.3.5电视媒体的有效策略
8.4媒介融合环境下电视媒体的营销策略
8.4.1融合媒介基本概念界定
8.4.2媒介融合新媒体的特征
8.4.3媒介融合营销策略分析
8.4.4电视媒体营销发展趋势
8.4.5电视媒体整合营销对策
第九章-重点电视媒体机构经营分析
9.1中央电视台
9.1.1中央电视台基本简介
9.1.2中央电视台收视现状
9.1.3中央电视台模式变革
9.1.4中央电视台技术创新
9.2凤凰卫视
9.2.1凤凰卫视基本简介
9.2.2凤凰卫视经营状况
9.2.3凤凰卫视经营战略
9.3湖南广播电视台
9.3.1湖南广电基本简介
9.3.2湖南广电发展历程
9.3.3湖南广电经营状况
9.3.4湖南卫视媒体融合
9.4上海广播电视台
9.4.1上海广电基本简介
9.4.2上海广电品牌价值
9.4.3上海广电媒体融合
9.4.4东方卫视发展战略
9.5浙江广播电视集团
9.5.1浙江广电基本简介
9.5.2浙江广电品牌价值
9.5.3浙江广电媒体融合
9.5.4浙江卫视发展动态
9.6江苏省广播电视总台（集团）
9.6.1江苏广电基本简介
9.6.2江苏广电品牌价值
9.6.3江苏广电媒体融合
9.6.4江苏卫视经营模式
第十章电视媒体产业投资潜力分析
10.1中国传媒产业投融资状况
10.1.1产业融资规模
10.1.2产业融资轮次
10.1.3产业并购交易
10.2电视媒体融合投资环境
10.2.1融媒体中心建设
10.2.2短视频发展状况
10.2.3互联网跨界融合
10.2.4跨区域联合发展
10.2.5融媒体整合营销
10.3电视媒体产业风险投资分析
10.3.1风险投资的基本内涵与特点
10.3.2风投提高电视媒体的竞争力
10.3.3风投进入电视媒体基本条件
10.3.4电视媒体吸引风险投资建议
第十一章-2027年电视媒体产业发展预测分析
11.1电视媒体业的发展前景及趋势
11.1.1新媒体业发展趋势
11.1.2电视市场发展趋势
11.1.3电视媒体发展走向
11.2-2027年中国电视媒体产业预测分析
11.2.1-2027年中国电视媒体产业影响因素分析
11.2.2-2027年中国有线电视网络收入预测
附录
附录一：广播电视管理条例
附录二：广播电台电视台审批管理办法
附录三：广播电视广告播出管理办法
附录四：互联网视听节目服务管理规定
附录五：关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知
图表目录
图表《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》发展目标与主要任务
图表-中国出台的主要传媒政策
图表-中国传媒产业总值与年增长率
图表中国传媒行业细分市场收入年增长率
图表-中国传媒产业形态数据
图表-中国网民与手机网民规模及年增长率
图表-中国传媒产业市场结构变化
图表中国传媒产业市场结构
图表-中国电影市场效益与增长率
图表-中国广播、电视、网络广告收入与年增长率
图表-美国电视机构的收视规模（全年龄段）
图表美国电视机构收视数据（18-49岁的成年观众）
图表-美国用户收听播客终端数据
图表-观众人均每日收视市场
图表-各年龄段观众人均每日收视市场
图表-日均观众规模及每实际观众人均收视时长
图表-不同年龄段观众时移收视份额（15城市）
图表不同年龄段观众中各级频道组的时移收视份额（52城市）
图表-主要节目类型收视比重对比
图表各级频道组各类型节目收视比重
图表-电视剧市场各级频道收视份额
图表2000-电视剧资源使用效率
图表-省级上星频道晚间首播档电视剧收视率阶梯分布比例
图表晚间时段地面频道进入收视前10名城市数较多的电视剧（100城市）
图表-新闻/时事类节目市场各级频道的收视份额
图表-综艺节目市场各级品频道的收视份额
图表晚间时段上星频道进入收视前10名城市较多的季播综艺节目
图表报纸、广播、电视传播矩阵覆盖率
图表媒体各渠道覆盖用户数均值
图表媒体各渠道覆盖用户数最高值
图表报纸、广播、电视台融合传播力TOP10
图表江苏广播电视台“荔枝云”
图表云南电视台全台网总体模块图
图表融合媒体综合业务云平台系统框架图
图表山西广播电视台融媒体指挥调度中心
图表-各级频道市场份额对比
图表-省级卫视市场份额对比
图表省级地面频道晚间市场份额变化值对比
图表市级地面频道晚间市场份额变化值对比
图表市场整体收视情况
图表主要卫视频道占卫视组的收视份额
图表主要频道电视剧/新闻类型节目上的总收视点占卫视组整体在该类型上的总收视点的份额
图表湖南卫视综艺节目收视情况
图表北京卫视生活类及专题教育类节目收视情况
图表二线卫视晚间TOP15频道收视分布
图表二线卫视类型节目收视分布
图表二线卫视各时段TOP5频道收视曲线
图表移动数字电视频道名录
图表全国移动电视节目内容分布
图表我国互联网电视用户规模与智能电视机、互联网机顶盒覆盖对比数据
图表-智能电视机销量对比图
图表-互联网机顶盒覆盖规模
图表-互联网机顶盒构成占比
图表互联网机顶盒市场出货构成
图表中国移动机顶盒招标结构图
图表全国各省互联网机顶盒覆盖率
图表中国“魔百和”互联网机顶盒与牌照商合作情况
图表视频平台移动端和TV端会员费1年定价对比
图表视频平台单月价格、新老会员连续包月价格对比
图表视频平台VIP会员权限对比
图表-中国OTT TV机顶盒保有量（累计出货量）发展预测示意图
图表IPTV产业链全景
图表中国IPTV产业主要相关政策
图表IPTV合作模式变化
图表中国IPTV产业发展历程
图表-中国IPTV用户数量
图表-各季度中国IPTV收视渗透率
图表-中国电信行业IPTV收入
图表中国广播电视行业IPTV收入及占新媒体业务收入比重
图表IPTV直播节目与频道排行TOP5
图表上海IPTV视频点播TOP5
图表物流产业链自动化发展方向
图表IPTV竞争优势
图表-2024年中国IPTV用户数量预测
图表-部分上星频道播出的婚恋类节目及其播出模式
图表非诚勿扰在71城市的收视表现
图表江苏卫视《新相亲时代》和东方卫视《中国新相亲》每期收视情况
图表我国部分情感调解类电视节目播出概况
图表天津卫视《爱情保卫战》的观众特征
图表天津卫视《爱情保卫战》的收视情况
图表文化类节目播出数量
图表文化类综艺节目题材分布
图表-文化类节目题材变化
图表文化类综艺节目表现形式分布
图表-文化类节目表现形式对比
图表部分文化类综艺节目收视率
图表文化类综艺节目冠名商行业分布
图表-体育节目人均收视总分钟数
图表各类目标观众体育节目人均收视总时长
图表-各月体育节目播出及人均收视时长
图表-体育节目的播出/收视比重
图表-各级频道在体育节目中的播出及收视份额
图表体育节目的观众构成及集中度与所有节目的比较
图表中央五套
图表-人均电视收视分钟数
图表五大卫视综N代（不完全统计）
图表-网播量前十的电视综艺
图表-电视综艺豆瓣评分榜
图表一线平台综艺类型占比
图表各平台综N代占比
图表网络平台音乐节目类型
图表卫视平台音乐节目类型
图表婚恋交友节目类型及平台分布
图表各题材观察类节目占比
图表经营类节目概况一览
图表各平台演技类节目类型分布
图表各平台体育类节目类型分布
图表-电视各级频道广告刊例收入增幅
图表-电视各级频道广告总时长变化
图表-省级卫视的广告时长变化
图表-省级卫视的广告类别分布
图表电视主要行业花费前五品类的增幅
图表电视广告花费TOP5行业-分级别
图表电视广告花费TOP10品牌
图表电视广告花费TOP10品牌-分级别
图表电梯电视广告花费TOP5行业
图表电梯电视广告花费TOP10品牌
图表互联网广告刊例花费TOP5行业增幅
图表-电视广告投放刊例
图表-电视广告投放品牌数
图表-电视广告投放品牌数
图表-行业大类各级媒介费用同比变化
图表“媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表“受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表媒体矩阵示意图
图表全国收视份额前十频道
图表全国电视剧收视率前十
图表-凤凰卫视综合收益表
图表-凤凰卫视分部资料
图表-凤凰卫视收入分地区资料
图表-凤凰卫视综合收益表
图表-凤凰卫视分部资料
图表-凤凰卫视收入分地区资料
图表-凤凰卫视综合收益表
图表-凤凰卫视分部资料
图表-凤凰卫视收入分地区资料
图表浙江广电融媒体中心的基础——中国蓝云
图表浙江县级融媒体中心应用情况
图表-中国文化传媒市场VC/PE融资市场情况
图表中国文化传媒行业细分行业VC/PE市场融资情况
图表中国文化传媒行业细分轮次VC/PE融资情况
图表-中国文化传媒市场完成并购交易情况
图表中国文化传媒行业完成并购交易重点案例
图表中国文化传媒行业细分行业完成并购交易情况
图表新媒体发展趋势
图表-2027年中国有线电视网络收入
