现在，你可以在手机上观看院线正在公映的电影了！
打开“移动电影院”APP，付费25元就能在手机上观看一部电影，比电影院35元左右的票价更便宜。与视频网站播放院线下映后的影片不同的是，你能观看的是取得《电影片公映许可证》，且处于公映期内的电影，这是全球首创模式。移动电影院上线一年后已经上映了120部影片。目前平台上多是诸如刘天池导演的《薄荷》、演员孙海英主演的《一个人的课堂》这样的冷门国产片，而非《复仇者联盟》这些商业大片。
移动电影院创始人高群耀曾经在万达文化集团担任高级副总裁，在电影产业各环节上的经验丰富，管理过包括好莱坞传奇娱乐影业公司、全球最大电影院线AMC娱乐公司以及万达青岛影视产业园等。在高群耀看来，虽然中国已是全世界第二大电影市场，的票房达到609.76亿元，但电影市场仍然有巨大上升空间。从人均观影频次看，猫眼研究院1月发布的数据显示，中国电影市场的人均年观影次数仅为1.2次，而在全球票房排名前10的国家里，除中国以外的9国均值达到2.6次。
问题是，传统电影院的放映模式限制了电影产业的发展。高群耀指出电影商业模式包括电影制片、宣发和电影院放映三个环节，其中实体电影院的发展模式遇到了瓶颈。电影院的上座率不断下降，根据艺恩咨询1月发布的《移动电影院—院线放映新模式》报告，影院上座率已经由的17.4%下降到12.2%。
他进一步解释，随着移动设备的出现，每个人手里都有部手机，年轻人的内容消费需求变成了随时随地、随心所欲、以我为中心，但电影院的放映时间、地点、内容都是固定的，无法满足消费需求的变化。
实体电影院有两方面局限性。一方面，电影院覆盖的人群有限。虽然中国电影银幕数量稳居世界银幕数第一位，根据国家电影局数据，全国银幕总数已达60079块，但影院分布不均衡，“中国有44%的县级市基本没有电影院，仍然有近80%的人口在还没有走进电影院。”高群耀点出。
另一方面，电影院能放映的电影数量是有限的，大多数电影根本没机会和观众见面。根据《移动电影院—院线放映新模式》报告，有1082部电影拿到国家公映许可证，但三分之二的电影没机会上院线。而上映的三分之一里面，三分之二的排片不到1%。
移动电影院想突破1万多家物理电影院的限制，把10亿部手机都变成电影放映屏幕，为中国电影寻找票房增量。移动电影院的研发得到了政府支持，它是中国电影科技技术研究所唯一的战略合作伙伴和开发运营试点平台，承接国家电影智能、移动院线系统的执行工作，超过百人的技术团队需要解决手机与电影放映系统的连接以及数字版权保护等问题。
但移动电影院面临重重阻力，刚上线就遇到了麻烦。院线经理集体抵制这款APP，甚至警告片方“电影排了移动院线就别上我们这儿了”。移动电影院发布当天上线了三部公映期的电影，即《脱单告急》《第三度嫌疑人》《香港大营救》，其中《第三度嫌疑人》遭遇迅速撤档。
互联网和实体院线间的争端从未停止。一般而言，电影首先在院线上线获得票房收入，继而将二轮播放版权销售给诸如奈飞这样的视频网站，从影片上映到互联网播放之间的这段时间被好莱坞称为窗口期。好莱坞一度对越来越短的窗口期表现出了十分抗拒的态度。 年 4 月，詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克逊等 32 位好莱坞颇具影响力的电影人和专业人士还联名发表过公开信，抗议有些电影上映两个月后就提供给电影点播服务，要求窗口期至少保留四到五个月。
但缩短窗口期变得越发激进。二十世纪福克斯认为在电影上映后的 30 天到 45 天之后让电影登陆视频网站是个合适的时间，而环球影业和华纳兄弟则分别认为窗口期可以被进一步缩短到 20 天和 17 天。
最为激进的是互联网玩家，网络视频点播平台奈飞直接推行在影院和网站上同步上映的模式，上映的《无境之兽》是首部采用这一模式发行的电影。这一举动遭遇了帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制，从而导致该片只能在网络端和部分小院线上映，并且打破规则的奈飞遭到了传统电影界的反对，影片不被允许参与奥斯卡评选。
同年11月，乐视影业想将主控影片《消失的凶手》于乐视电视上做同步播映，但随即引来了实体院线的联合抵制。最终乐视影业迫于压力，暂停了影片的线上点映。
高群耀认为对电影产业而言，窗口期的重要性之一在于票房是维系电影生存的商业模式。《移动电影院—院线放映新模式》报告指出，至今电影票房占国内影片总收入的比例高达80%。而移动电影院与视频网站买断版权的模式不同，它维系了电影院一人一票的票房模式，票价将计入中国电影票房统计中。电影只能单次消费，不能后退也不能快进，并且只能在手机这样的个体设备上播放，不能投屏供集体观看。
移动电影院目前的用户量已经突破百万，如何吸引更多用户是它接下去要解决的问题。在高群耀看来，与传统影院的大众销售模式不同，移动电影院的创新在于以客户为中心，能够把合适的电影送给合适的人，“通过移动互联网，我能知道你是谁，你在哪里，让电影的分区和分众发行成为可能。”他说。
