9月10日-12日
欧亚经济论坛将在西安召开！
一日长安，过往千年，在欧亚经济论坛“共建‘一带一路’：高水平合作，高质量发展”的号召下，欧亚各国积极响应，以实际行动共同建设和平之路、繁荣之路、开放之路、创新之路和文明之路，共同绘就沿线各国乃至全人类和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的发展蓝图。
千年丝路连接欧亚，小布带你从欧亚看世界，品味西安，感知中国！
文旅分会将开启
文旅深度融合新篇章
9月10日至12日，欧亚经济论坛将再次在西安举办，今年欧亚经济论坛将设开幕式暨全体大会，金融、生态、文旅、气象、科技、电子商务、建筑、教育等10场平行分会，及中国（西安）电子商务博览会在内的14场配套活动，共计举办各类会议活动25项。
当今，大众旅游已不是“上车睡觉下车拍照”的走马观花模式了，而有了越来越多的深度体验，“文旅融合”成为旅游领域最热的话题之一。在文旅融合发展加快、加深的趋势下，欧亚经济论坛文旅分会顺势而生，将成为本届论坛一大亮点。
欧亚经济论坛文旅分会将于9月11日在西安曲江新区举办，以“交流 共融 互鉴”为主题，文旅如何融合、怎样融合，将成为本届论坛的焦点。
当文旅融合成为时代潮流
该如何“匹配”诗和远方
让外来客深度体验到一个地域的文化精髓？
国内外有哪些优秀案例呢？
西安的情况怎么样呢？
观全球
日本mokumoku农场
拥有完整的文旅农商产业链
日本三重县伊贺市郊区有一座名叫mokumoku农场。该农场以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，是集观光农业、研发生产、加工制作、产品销售为一体的产业农场。
农场主要分为四大区域、分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。
农业各个环节与旅游产品无缝融合，形成密切关联的农旅产业链。农场入口处主要是购物区，包括蔬菜交易市场、牛奶工坊、乡村料理店、美食广场等。
农场巧妙将销售加工产品的店铺包装成主题馆，如猪主题馆内就有许多猪肉生产加工的商品，还有叉烧馆、香肠主题馆等，而当地养殖的猪肉则会在餐厅通过料理的方式直接让消费者品尝。各种奶制产品则会在牛奶工坊卖出。
古罗马《凯撒3D光影秀》
将文化巧妙融入到城市夜游之中
凯撒广场是用来作为讨论公共事务的一个会议场所，同时也是贵族活动的地方。
《凯撒3D光影秀》以有趣的体验、震撼的视觉效果，把白天的残垣断壁用流光溢彩的光影呈现出来，还原至两千年多前的古罗马时代，凯撒大帝将带游客穿越在历史与古今之间，聆听古罗马的故事，了解凯撒大帝其人……
除此之外，可以直接进入古罗马遗迹内部，一边走，一边通过3D效果，感受如今的这个罗马古城是如何被发现、被挖掘，包括当年如何建造，多么的辉煌……虽然这些遗址只剩下了一些石头，但是通过光影效果再现了当时的宏伟。
意大利锡耶纳古城
城市文化的虔诚守护者
锡耶纳位于意大利中部的托斯卡纳大区，这里是米兰、威尼斯和佛罗伦萨与帝国首都罗马之间陆路通道的必经之所。
锡耶纳千年来近乎虔诚地维护着城市文化——古老幽深的石巷、通达阔大的广场、精雕细琢的喷泉、美轮美奂的大教堂、城市区域的划分、日常生活的习俗，最大程度地保存中世纪全盛时期原貌。
锡耶纳古城内意大利哥特式建筑密集且具有高度统一性。严格限定城市色彩，以红色和铜黄色作为主色调，建筑外部色彩必须使用政府规定颜色，百叶窗只能刷成灰色、绿色或者土红色，建筑立面必须是赭黄色、粉色、砖红色或者大理石白。这些看似烦冗的规则使得整个城市看起来非常协调。
狭窄曲折的街道和常见的过街楼颇有意境，且至今并未为机动交通有所拓宽，从而完好保留的步行、骑马和小摩托等传统交通方式。
看中国
故宫的文旅融合
从 “超级网红”走向
“有故事的智者”
故宫，在新媒体时代迎来新机遇，依托故宫文物及文化元素设计了一大批创意产品，朝珠耳机产品，以及“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、故宫国宝色口红、故宫美人面膜等爆款文创产品，全都是一上市就被疯抢。
故宫文旅融合没有满足于简单的表面结合，而是去与历史、传统文化的真正融合：
与互联网公司合作，打造了故宫陶瓷馆等APP平台及故宫定制互动游戏等，找到一个聪明的创收途径；上了真人秀，《上新了·故宫》致力于打造“创新”与“故宫”的CP风暴；涉足餐饮行业，咖啡店成为打卡地。
此外还有故宫赏雪、元宵灯会灯光效果、故宫火锅店之奉旨吃饭等“网红事件“，这些活动不仅让人会觉得很有意思，而且产生认同感，会主动分享给亲朋好友，让故宫从一个“超级网红”走向一个“有故事的智者”，拥有了持久的市场生命力。
杭州宋城
“一个公园+一台演出”模式
将文旅产业做到极致
杭州宋城景区是我国人气最旺的主题公园之一，宋城以“建筑为形，文化为魂”，是根据著名画作《清明上河图》的原型打造的一个古城。
宋城景区以“一个公园+一台演出”模式将文旅产业做到极致。宋城不仅开创了以文化先行、体验式活动开发、持续创新发展、旅游演艺与主题公园紧密结合为要素的“内涵关联”产业链，实现了与其他相关产业，尤其是高增值性的房地产、餐饮、酒店、购物、娱乐、会展等“服务关联”产业链的贯通，还以此为基础创立了“宋城”与“千古情”两大休闲品牌，成功进行异地复制与拓展，实现经济与社会效益双丰收。
成都三圣乡文旅小镇
满足都市人向往田园的需求
成都三圣乡以种植花卉为主要旅游资源，所采用的生态农业结合旅游农业的农家乐模式，恰好满足都市人向往田园的需求，实现田园生态化。
不论是“江家菜地”展示的“周末都市菜农采摘忙”的场景，还是“东篱菊园”营造的“采菊东篱下，悠然见南山”的浪漫，都深深吸引了都市人，为他们在乡村找到了心灵的栖息之所。
三圣乡在基础设施建设方面也积极接轨城市，充分考虑了人性化的需求。道路建设依傍地势地貌和自然山水，交通布局做到人车分流；水电供应稳定；电话、宽带到户；天然气供应充足且为未来铺设留有余地。高标准的基础设施建设让都市人来到三圣乡享受到和城市一样的便利，进一步增强了三圣乡的旅游吸引力。
江西婺源
旅游演艺“白加黑”
让游客多待几日
婺源以油菜花而闻名，具有自然风光景象、古村落、古建筑等方面丰富旅游资源。婺源以“主题公园+实景演艺”的模式，规划出文化展示区、文化互动区、市井风情区、时空穿越区、系列演艺区五大区域，打造街区演绎穿越，重塑寻梦乡情场景。
白天看古村古建、梯田花海，晚上看实景演出，“白加黑”模式，具有互补性、拉动性，观光景区为旅游演艺带来大量的游客基数，旅游演艺为游客增强了旅游体验、发掘了旅游文脉、丰富了旅游产品、延长了旅游时段。
品西安
西安：借热播剧进行城市文旅营销
这个夏天，西安的旅游热度惊人。一部热播剧《长安十二时辰》，让西安旅游数据不断攀升。《长安十二时辰》掀起的“唐风”浪潮，让世界领略了唐长安城的繁华盛景。
剧中的人物出处、服饰造型和道具场景，全部参考了唐朝的文献资料，西安借此东风进行城市宣传和营销，又火了一把：
用于倒计时限时破案的“火闹钟”和主角李必运筹帷幄的同款沙盘，在西安博物院可见原型；“长安舆图”也借鉴了碑林博物馆馆藏的残片拓本；“长安美食图鉴”的水盆羊肉、火晶柿子、胡饼等都根植于灿烂的中华饮食文化。
东市西市、唐装仕女、水盆羊肉、花萼相辉楼也成为来西安“打卡”的不二理由。“叫好又叫座”的IP像一把“金钥匙”， 打开了文旅产业融合发展、不断释放影响力的大门。
根据西安市文化和旅游局的最新数据，上半年，西安共接待海内外游客1.39亿人次，同比增长21.89%，旅游业总收入1457.77亿元，同比增长27.03%。这不仅仅是出自《长安十二时辰》IP效应，这和西安长期以来，文化旅游融合大发展息息相关。
通过品牌活动 推动文化创意
和旅游全链条深度融合
近年来，西安大力发展旅游业与文化创意产业的融合发展，以全国盛名的“西安年”活动来说，率先设置了文创集市、休闲体验、彩车巡游、主题舞台等丰富多样的活动，推动文化创意和旅游在各领域、多方位、全链条深度融合，让文化创意和文化旅游相生共兴、相得益彰，加快形成资源共享、优势互补、协同并进的发展新优势。
西安博物院
让博物馆成为一所“大学校”
5月17日，一篇题为《“一个博物院就是一所大学校” 文旅融合新时代西安博物院再上路》的文章在《中国文物报》重要版面大篇幅刊登，在行业内引起广泛关注。
比如，西安博物院重点打造 “乐知学堂”，通过这一平台，博物院开发了一系列因材施教的体验项目，吸引公众参与其中。
如成功入选首届“中国博物馆教育项目示范案例”的品牌项目“快乐中华节”，每年围绕春节、端午节、七夕节、中秋节等传统节日开展活动，让公众在耳濡目染中理解、接受节日风俗，从而加深对中国传统民俗的了解。“彬彬有礼中国人”项目，参与者身着汉民族传统服饰，体验“开笔礼”“成童礼”“成人礼”“祈福礼”等传统礼仪，亲身体会古代礼仪的仪式感和庄重美。
这一系列品牌项目的成功开展，使着汉服逛西博、体验中华文明，成为古都西安的一道靓丽风景线。
博物馆文创产品异彩纷呈
西安是有名的博物馆之城，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安博物院……博物馆（院）内拥有诸多的馆藏文物，为西安文创产品开发提供了丰富的素材。如陕西历史博物馆的《陕博日历》、唐妞、葡萄花鸟纹银香囊、西汉皇后玉玺公交卡等，都在文旅融合方面做了很好的探索。
|陕历博皇后玉玺公交卡|
从千百年前的丝路驼铃到如今的丝路旅游，从传统中国年的团圆祝福到“西安年·最中国”文旅深度融合的品牌效应，西安撕去了古老、落后的标签，如今的西安，正以时尚开放包容的姿态迎接八方游客。
将于9月11日召开的文旅分会
通过国际级嘉宾主旨演讲 高端对话等形式
搭建欧亚文旅融合交流互鉴的桥梁与纽带
为丝绸之路文旅繁荣注入更多发展新动能
文化旅游大咖将齐聚西安
分享文旅融合之道
必将进一步推进
丝路文旅融合奔向“诗和远方”
编辑：尚北辰
审核：鲁雷
来源：西安发布
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